品牌纷纷入局，宠物营销正当时
品牌为何选择「吸猫」为首的萌宠营销？有哪些方式？今天，我们就一起来拆解品牌「吸猫」的营销策略。
· 萌宠营销社交化，直戳年轻人的内心
无社交，不营销。社交本质上有两种，「共情社交」与「功利社交」。而品牌营销往往选择的是「共情社交」，即为了获得某种情感体验，将那些有着共同兴趣、生活习惯、消费习惯的群体集结到一起而产生的社交行为。
为了实现更广泛的传播，品牌选择将萌宠营销社交化，即通过拍猫、晒猫新型社交等方式，既契合了用户的生活方式与习惯，又选择了时尚的营销方式。
如荣耀抓住了社交营销中年轻人喜欢拍照晒生活的现象，通过发起「全民拍猫大赛」为荣耀9上市造势，「让自己家的猫咪出道」、「成为网红猫」等话题成功吸引了用户的眼球，又帮助新品上市造势实现了传播，同时为年轻人晒猫找到了一个合适的时机。
荣耀将营销活动变成了一个全民参与的活动，用治愈性的萌宠吸睛，并为活动增加了话题度，产生了自来水效应。
· 萌宠营销场景化，代入感极强
激发用户主动晒猫的欲望，能够增加用户的参与感。而沉浸式的吸猫体验则是针对用户独处场景量身打造的营销内容，极具代入感的营销场景给用户带来别样的体验感，并顺势将产品植入到用户的心智中。
如RIO微醺洞悉到年轻人喜欢猫又不方便养猫的现状，制作了两个氛围感极强的吸猫短片，为用户带来了沉浸式的吸猫体验。
短片以萌宠猫的视角为内容的视角，将年轻人生活中的「宅」「独处」「慵懒」「陪伴」用猫的角度去诠释，而让消费者感知到夏日撸猫与微醺碰撞的美妙，也成功打造了孤独经济下年轻人享受岁月静好的场景。
· 瞄准宠物周边，用猫盒联结年轻人
除了以上两种玩法，快餐巨头麦当劳则另辟蹊径借势包装营销，将产品包装与猫盒结合，只要用户购买麦当劳指定的套餐就能获得一个纸质汉堡猫窝。
用户能够将萌趣的猫窝放在社区等流浪猫聚集的地方，供猫咪使用，而萌宠的主人看见这些公益性质的猫窝后不淡定了，而成功吸引了用户的围观，实现了话题传播。
看似简单的纸盒设计，却用别样的功能联结了受众与品牌，其创意具有新意且有趣，也迎合了年轻人的猎奇心理，而成功玩转了“宠物营销”。同时，能够给流浪猫提供栖息之所的公益方式，赢得了用户的好感度。
除此之外，OPPO聚焦寻猫人这一特殊职业，将他们与猫的日常记录下来，挖掘了一些不为人知的小故事，也展现了品牌的人文关怀。
同样是展现猫与主人的日常，天猫在诠释精致生活时，就围绕着猫的一生讲述了宠物消费新理念，用夸张的表述方式给人带来了别样的体验，并成功将消费者的视觉吸引到了宠物训练、宠物医疗等两大空白领域。
很明显，「萌宠营销」大热已经是不争的事实，且具有一定的用户基础与营销逻辑。在萌宠营销盛行背后，有哪些底层营销理论支撑的呢？
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