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光影，河湾，和一场城市新试验

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2024-10-06 20:15

记者 | 陶紫东

编辑 | 陈锐

夏末秋初，上海正处于一年中最美好的季节时段。今年，这座城市在双节小长假期间可供citywalk的打卡点又新添了一处：许多人来到苏州河畔，以“追光”为目的，走遍了上海静安的苏河湾地区——一个他们此前可能了解并不多的区域。

这趟追光之行，缘于一场历时11天的“Shining Shanghai”2023静安国际光影节（以下简称“光影节”）。这场活动由上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“上海文广集团”）和上海市静安区人民政府联合发起，以苏州河景观步道为“线”，以河畔的万象天地慎余里、天后宫和上海总商会等地标建筑为“点”，共计上演了396场沉浸式互动光影秀。

对于最终近131万人次的总客流，活动主办方上海文广集团在复盘时多次提及“可能低估了人们对光影的热情”。一名全程参与了该活动筹备和执行的工作人员表示，在“光影节”正式开始前，她从未在苏河湾一带见过如此多的人和如此好的氛围。

光影节面向公众免费开放，任何人提前预约即可参加。年轻人热衷于来这里拍照，有了社交媒体加持，他们对最佳打卡点位的谙熟程度甚至超过了在场工作人员；上了年纪的本地人对苏州河有特殊情感，也不愿错过这份热闹；区域内以“宠物友好”为标志的苏河湾万象天地，吸引到更多组团遛狗和购物的小家庭；而“双节”期间来到上海的外地游客，也借此对这座城市萌生了不同于外滩、黄浦江和南京路的新体悟。

本次光影秀的设计出发点，正是围绕着这群年龄跨度广、喜好需求不一的观光者而定。“光影秀不应该成为很高冷或者高门槛的艺术门类，它实际上是一种典型的城市文化的新品类，覆盖面可以很广，雅俗共赏。”幻维数码总经理唐昊对《第一财经》YiMagazine解释道。

幻维数码是光影节幕后的技术主创团队，也是上海文广集团旗下公司，有丰富的技术和艺术跨界融合经验，是国内最早运作光影秀的公司之一。唐昊回忆，2011年年底的东方卫视跨年晚会上，幻维数码就以上海外滩的标志性建筑为载体，呈现过大型灯光秀，而光影秀这种艺术形式在全球范围内兴起，也正是2009年前后的事。

光影秀往往会与城市街区或独特的建筑群结合，通过3D投影（mapping）、数字孪生等技术，将具有艺术感染力的虚拟影像投放到历史建筑墙面上，以呈现出一种“房子在跳舞”的奇观，在“展示城市历史积淀”的同时，通过数字化和艺术性的的光影表达赋予城市“新鲜感”。

全球范围内，有多个城市都将光影节视为拉动本地文旅经济和塑造城市名片的重要资产。创办于2009年的悉尼灯光音乐节（Vivid Sydney）、创办于2012年的阿姆斯特丹灯光艺术节（Amsterdam Light Festival）、创办于2015年的中国澳门光影节等，发展至今，都已成为城市的知名标签。

2022年，幻维数码受邀参加澳门光影节，并创作了以澳门科技馆为载体的主秀。唐昊在现场的感受是，疫情过后，这类大型公共文化活动也许还可以衍生新的社会价值，比如澳门特区政府正在思考如何通过“造节”促进经济复苏、拉动新文旅消费这样的新命题。

老街区中的建筑和光影秀形成“标配”——这是国际光影节的惯例，也是首届上海静安国际光影节的尝试。夜幕降临时，慎余里、上海总商会等百年建筑的外立面，逐渐化身色彩绚丽的画布，从人们熟知的梵高、马蒂斯、毕加索的典型风格，到当代年轻艺术家创作的数字艺术作品，艺术走下高阁，在公众心中发酵成了一种惬意的秋日体验。

在滨水街区举办光影秀，水又成了建筑之外的另一种载体。光影节期间，人气最旺的拍照打卡点之一，就位于苏州河边的苏河湾公园亲水平台。来看秀的游客可以从这里看到梵高的《星空》在河对岸老房子上的投影，以及水里波光粼粼的蓝色倒影，而西侧就是一座百年老桥——浙江路桥。这一幕被许多人记录下来，在社交媒体上自发传播，成为活动“破圈”的契机之一。

上海市静安区绿化和市容管理局局长张西飞对《第一财经》YiMagazine表示，将光影节的举办地点落在苏河湾，以及上海总商会、万象天地等更具体的点位，其实是经过了几个月的反复勘景和路线优化后作出的决策。

项目起初有三种方案，方案一是以河畔的静安国际中心为核心，展示范围涵盖整个静安区下辖的苏州河河段沿岸；二是以福新面粉厂、四行仓库和上海总商会旧址三座历史建筑为主要展示节点，串联其间的各个秀展点位。考虑到资金投入、安保压力等因素，光影节最终还是落在了方案三的苏河湾地区。从测试效果来看，这里“空间大”“环境好”“光影投放的效果也合适”，符合各方预期。

尽管实际效果不错，但“双节”期间在上海办一场如此大体量的公共活动，主办方其实要承担很大压力。“上海虽然常被称为‘大上海’，但从6340平方公里的面积、近2500万的常住人口来看，上海其实是‘小上海’。如果举办公众性很强的大活动，再加上来沪游客，一定会产生大客流。”张西飞说。

制图：张鼎

作为光影节落地的总牵头单位，除了统筹协调各相关部门和单位全力配合、文商旅联动、推进有序筹备外，如何做好应急保障预案，成为静安区绿容局在光影节期间的核心工作之一。为此，静安区绿容局与上海文广集团、苏河湾集团组建了联合工作小组，多次与区公安分局、区应急局、街道等相关单位对接安保事宜，并协调黄浦、虹口等周边各区警力，最后共同组建了一支约600人的安保与志愿者队伍，以应对活动期间的大人流等突发状况；同时通过发挥景观、绿化、环卫等公共资源优势，充实保障力量，彰显城市治理温度。

多场光影展演之外，上海文广集团还希望加入让公众有更多参与的文化和商业活动，这样不仅能使光影艺术节的概念更完整，更能有效提升区域的商业价值和整个活动的文旅属性。由此，上海文广集团旗下的SMG商业创新中心承担起光影节整体统筹的责任。

围绕苏州河景观步道和万象天地等点位，商业创新中心整合了上海文广集团下属各媒体分部的内容制造能力，设计出毛茸茸派对、多巴胺释放站、同好游园会、自在生活街区、虚拟之城等主题街区，融入美食、萌宠、时尚、二次元、夜跑等多种玩法。一个典型的场景是，游客在河畔的亲水平台看完光影秀之后，可以穿过摆满各色摊位的步道，回到由商铺组成的“魔都”烟火气之中。

“我们希望光影节也是商业品牌的‘发布场’‘传播场’和‘体验场’，我们将天后宫定义为发布场，为品牌活动服务，让品牌来光影节的时尚秀场发布新品；传播场则是通过光影秀、灯光装置等，引发游客自发拍照、打卡，形成更巨大的线上二次传播；体验场就是通过自在生活等不同街区，让游客亲身体验、近距离接触商业品牌。”SMG商业创新中心总经理潘伟对《第一财经》YiMagazine说。

光影节期间，上海文广集团策划了多种活动，吸引市民参与。

其中，建于1884年的妈祖庙天后宫，成为了光影节激发商业价值的关键点。光影节期间，天后宫化身为光影节的“艺术时尚地标”，展现了“幻·遇天后宫”等沉浸式数字艺术，并成功吸引百年品牌老凤祥在这里举办新品发布大秀。“用数字艺术焕新文旅地标，是SMG商业创新中心希望复制和迁移的一项重要能力。”潘伟说。

在文广集团内部，光影节项目某种意义上也成了媒体融合转型的一次大练兵。幻维数码之外，集团下属的东方卫视、五星体育、东方广播等多个内容品牌也深度参与了内容创作，以人才共享和业务协同形成全媒体文化产业生态圈，也实现了从为播出服务向为传播服务的深度转型。

在上海广播电视台、上海文广集团台长、总裁宋炯明看来，作为全球范围内文化和商业价值已得到验证的文旅项目，光影节也应该成为上海这座城市的文旅商贸新品牌，而文广集团根植于上海、服务于上海，“有责任为‘上海文化’品牌建设和苏河湾这样的城市地标建设贡献自己的力量”。

苏河湾区域位于静安区苏州河两岸，是上海“一江一河”（黄浦江和苏州河）的重要组成，也是中心城区内苏州河的滨水核心区段。苏河湾区域核心即“苏河湾滨水商务集聚带”，范围北至铁路沿线，南至新闸路（石门二路以西）——北京西路（石门二路以东），东至罗浮路——河南北路，西至苏州河——安远路——江宁路，占地4.2平方公里，区域内苏州河滨河岸线长6.3公里。

如果说陆家嘴是上海的城市封面，那么苏河湾就是上海的都市之心。

2017年，静安区政府在《苏河湾地区“十三五”规划》中便明确提出这一城市区位概念，当时静安区和闸北区实行“撤二建一”刚刚两年，新的静安区对这一区域的未来愿景定位是：具有全球城市中央活动区品质的大都会中心。

4年后，再看官方2021年发布的《苏河湾地区“十四五”规划》，对这一功能区的定位已进一步升级，要成为世界级滨水中央活动区和世界级“城市会客厅”。

如果从政府启动苏河湾城市改造更新的2010年算起，历经十数年之后，随着旧区改造基本完成，对苏河湾来说，眼下最紧迫的可能不再是空间建造，而是最大程度利用光影节这类“文化事件”红利，以微更新的形式再现场域活力。

苏河湾沿岸空间的更新改造已持续数年，亟需从文化角度提高区域声量。

上海市静安区商务委员会副主任王艳表示，在上海“一江一河”规划的大背景下，如何“打造和提亮苏河湾”是静安区“十四五”期间的重要工作之一。“我们也希望能借助光影节这样的活动，让更多人认识苏河湾，让它成为苏州河沿线经济最活跃的地区之一。”王艳说。

“以前区里的大型文化品牌活动，比如现代戏剧谷、爵士音乐节、咖啡文化节等，重点都是放在南京西路做，比如落地到商圈，或者在公共空间里做路演。从去年开始，我们逐渐扩展到了苏州河沿岸，包括万象天地、静安大悦城等。”上海市静安区文旅局副局长华祥义告诉《第一财经》YiMagazine，商业体对于承接官方支持的大型活动本身就有浓厚兴趣。尽管静安区政府目前合作的主要是几个“大的商圈”，但他们会持续关注不同的商业体，“迟早会和更多业态合作”。

作为光影节的协作方和主场地提供方，区域内的大型综合商业体上海苏河湾万象天地还联合上海文广集团和静安区商委，在光影节期间推出了促消费活动。官方数据显示，苏河湾万象天地内场日均客流量突破5万，单日客流创历史新高。

这一成绩让苏河湾万象天地和场内租户颇感振奋。“因为是静安区推出的活动，在整体的传播声量和力度上，光影节远高于一个商业综合体所能覆盖的范围，我们的商户也会觉得自己在苏州河畔、在万象天地开店是对的。”苏河湾万象天地项目总经理施俊燕对《第一财经》YiMagazine说，此前商户并不能很好地理解“一江一河”的发展规划，以及苏河湾作为“世界级滨水中央活动区”的重要定位，但当“一件具象的事情”发生后，大家自然而然地对这些政策及背后勾勒的图景有了切实的理解。

过去，缺少亮眼的商业体一直是苏河湾地区的短板。相较于恒隆广场、兴业太古汇、静安嘉里中心等高端商业体林立的南京西路商圈，很长一段时间里，同样位于静安的苏河湾，其商业零售版图中最知名的关键词只有两个：一个是静安大悦城，尽管有“二次元”作为核心标签，但“独木难成林”；另一个则是主营中低档服装批发的七浦路服装市场。

上海苏河湾万象天地2022年10月的开业为这一商圈带来了新变化。很多不熟悉上海的人第一次听说苏河湾，可能就是因为这个由华润置地出品的项目。

施俊燕告诉《第一财经》YiMagazine，自开业起，苏河湾万象天地便将“艺术”和“公共性”作为项目关键词，连续两年举办“城市公共艺术季”活动，将艺术装置、展演和公共活动纳入长期规划中。这与静安区今年7月发布的“艺术苏河”品牌相吻合，该品牌由UCCA尤伦斯美术馆、上海苏河湾万象天地等苏州河畔的多家机构和静安区政府共同发起，旨在帮助苏河湾形成复合型的艺术生态圈。“多方合作的过程中，我们和政府也形成了一些相互推动的机制，这一点非常难得。”施俊燕说。

光影节带来的新增客流，让施俊燕对上海苏河湾万象天地未来的增长模式有了新的思考。“光影节期间，我们每天的会员纳新创下新高，所以最近也在内部讨论，既然有这么好的地产产品、这么好的活动，未来是否能更多地和文商旅结合，让这个项目的辐射范围不只是在上海内部，而是成为更多人来到上海的旅游打卡地，成为城市事件的发生地，并转化为消费。”作为资深的商业地产从业者，施俊燕看到的是文化事件对商业价值的持续带动。

光影节期间，上海苏河湾万象天地创下单日客流量新高。

谈及光影节的长线运作，张西飞认为，它的未来一定是“逐步走向市场化”。“现在是政企联合、投入共担，以后肯定会有很多大的品牌、企业加入赞助。一个有意义的大活动，如果想要有生命力，光靠政府投入是不行的，探索政府搭台、企业主办、多方协作的模式，是未来发展方向。”华祥义也表示，如果未来这个IP能做大做强，后续各方一定都会“主动跟进”。“3年疫情下来，需要我们有更好的理念、更开放的态度去做一些创新合作，这也对我们的文旅项目提出了更大、更新的挑战。”

事实上，上海各区政府在多年的城市更新探索中，已经形成了一批具有开发、运营和产业协调能力的市场化力量。

地处静安区南京西路风貌保护区核心位置的张园，也是城市更新进程中发挥市场化力量的典型案例。这个已有140余年历史的石库门建筑群，在历经4年的保护性改造后，于2022年12月面向公众重新开放。在这一改造项目中，上海静安置业集团与太古地产共同成立了合资管理公司，前者负责历史建筑的保护和活化，后者则发挥自身在品牌招商、设计、运营、市场等方面的商管经验，如今张园已成为上海新的热门打卡地。

“城市更新近几年有一点很明显的变化，各方都逐渐理解到，它不应只是花钱和公益性的投入，而是应该以投入激发更多产业的运作，再回馈到城市未来的经济发展过程当中。”水石设计城市再生总监董怡嘉对《第一财经》YiMagazine说。水石设计参与了上海黄浦区外滩街道山东北路“10分钟社区生活圈”城市更新项目。

今年3月，上海发布《上海市城市更新行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，要重点开展10个以上综合性区域更新项目，其中就包括“一江一河”沿岸、外滩“第二立面”等。与此同时，上海还是全国首个提出“社区生活圈”概念的城市，目标是改善社区居民的周边公共空间。

这也意味着，上海的城市更新不再只是聚焦于地块本身，已经有了更多整体性和系统性的思考。而城市更新的成果，在改善城市风貌和民众生活体验的同时，还要能更好地服务于城市文化和经济的有机增长。

（注：上海文广集团为《第一财经》杂志主管主办单位）

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