宠物主对于宠物的角色认知
研究报告节选:
情感陪伴需求为宠物消费市场增长核心驱动力，疫情下宠物经济逆势增长。1）人口老龄化程度加深叠加家庭日趋小型化，宠物陪伴精神需求日益凸显。随着我国经济不断发展，人口结构趋于老龄化，结婚率逐年下降，单身独居人群不断增加，均带来情感陪伴需求的持续增长。同时消费者购买或领养宠物渠道多且门槛低，养宠成为情感陪伴的首选。2011-2021 年，我国 60 岁及以上人口从 1.85 亿人增加至 2.67 亿人，占比从 13.70%增至18.90%；结婚率从 0.97%下降至 0.54%，降幅明显。同期全国一人户/二人户家庭户数占比逐渐上升，2011-2021 年占比分别从 14.01%/26.00%增至18.45%/29.58%，三人和四人户数家庭则均呈下降趋势。2）宠物角色认知改变，驱动宠物需求进一步增长。养宠文化盛行的当下，宠物被赋予越来越多的情感角色，宠物逐渐成为“家庭成员”，带给人快乐和陪伴的同时，给予人们情感慰藉。根据《2021 年中国宠物行业白皮书》，2021 年有 93.60%的宠物主将宠物视为家人或朋友，占比同比+1.60pct。3）疫情放大人与宠物情感依赖，2021 年犬猫市场规模同比增速大幅增长。2020 年新冠疫情暴发，疫情防控措施增加了人们居家时长，宅家成为新常态，人与宠物情感依赖增强，情感陪伴需求随之增加。2020-2021 年在线下消费受到疫情影响的背景下，宠物消费市场却实现逆势增长，2021 年城镇宠物犬猫消费市场规模增速同比+18.56pct。
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