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宠研社首期活动在京举办，研读宠物食品品牌奥秘

萌宠菠菠乐园
2024-10-11 00:05

中国宠物行业终于有了自己固定的月度线下沙龙——9月23日，宠研社首期在北京正式开班，主题为《宠物食品：寻找品牌的力量》。

宠研社由宠业家与宠物行业观察联合举办，每个月选取一个宠物相关领域或话题，邀请宠物行业创业者、投资机构、媒体专家等现场研讨座谈，旨在为宠物创业者打造一个知识共享、资源互通的线下交流平台。

在一个有品类无品牌，无信任不品牌的宠物行业里，宠研社本期的主题选择了今年最火的宠物食品领域。东方证券高级分析师何婧雯，波奇网公关负责人杨晶，阿飞和巴弟创始人刘金星，分别从他们的视角为我们带来对宠物食品领域的洞察。

东方证券高级分析师何婧雯

作为一家证券机构，如何从资本视角看中国宠物食品竞争格局与未来，何婧雯在会上表示，宠物产业链整体高速发展，食品因消费高频而备受关注；宠物干粮市场品牌集中，国产品牌发力零食板块。

对于今天的宠物食品在细分领域表现怎样，何婧雯分析指出，干粮增速慢于零食，外资品牌占据巨大优势；零食市场高速增长，国产品牌百花齐放；保健品比重不断上升，有望成为新的投资亮点。

波奇网公关负责人杨晶

通过明星代言会是宠物企业主打造自有品牌的可选之路吗？带着这样的疑惑，杨晶为大家带来从明星代言来看宠物食品品牌的进阶之路。他在会上抛出一个思考是“明星代言是否就意味着品牌进阶升级？”他的回答是明星代言是“锦上添花”，做好产品才是根本王道。这也验证了那句老话：打铁还需自身硬。品牌想要升级，最终要靠产品质量。只有质量上来了，再借用明星或其它营销方式，才能真升级。

谈及怡亲邀请贾乃亮作为代言人，一方面是希望借力偶像光环，进一步提升品牌知名度，好感度；另一方面是借力形象健康的偶像，宣传科学养宠知识，树立健康养宠观念。

对此，他分享了三个核心内容——“‘怡亲’的品牌进阶之路”、“思考中国宠物食品的品牌进阶之路”、“波奇网在中国宠物食品品牌提升中扮演的角色”，并用一句话概括未来的宠物行业：风口早来，等待蝶变，合作共赢。

阿飞和巴弟创始人刘金星

作为宠物零食品牌的新生力量，刘金星从一个前广告人的跨界思维来审视自己在做的事业。阿飞和巴弟是一个新锐宠物零食品牌，其阿飞和巴弟的表情包，以其讨喜的人设、画风和对使用场景的洞察，成为很多人日常“戒不掉”的沟通表情。

刘金星表示，品牌有它的基础逻辑，质量承诺产生产品，遵循“销量第一”的定位理论；想象认同产出内容，倡导“尊享人生”的生活方式。

而面对如今消费升级下新品牌的趋势，刘金星给出了三个洞察：

（1）人格化，和消费者平视状态，带给消费者亲切感，拟人化具有延伸空间，传达有趣；

（2）体验多元化，线上线下都需要体验，全渠道体验、消费者对于体验的增强；

（3）用户参与，增加生命力，共同建设全新的品牌。

那么，新品牌到底该如何打开用户心智？刘金星给出了自己的判断：

（1）未来品牌由碎片内容构建，需要利用新兴媒体“内容”在最低成本下迅速创造品牌并和用户形成“超级链接”，增加用户生命周期价值（LTV）；

（2）人格化的品牌形象，通过“阿飞”和“巴弟”两个独特的形象，在人格化、娱乐化、参与感三个维度创造符合趋势的新品牌形象；

（3）设计一种全新的体验，以用户参与的方式，深度洞察痛点，做到完全差异化且物料品质高的产品，在跟大牌对比中产生全新价值链。

旨在链接创业者、投资人和媒体专家的线下活动品牌宠研社，首期活动招募仅仅三天就完成了超额报名，最终根据主题相关、适当跨界的原则，25名嘉宾获邀参与首期线下活动，包括宠老板、小鲜粮、巨杉资产等许多业内人士，远道从上海、广东等地赶来参与本期活动。宠研社首期活动赢得的反响，证实在高速发展的宠物行业，对行业信息和交流平台的需求和价值。

PS. 今天时间太匆促，现场的分享干货，我们明后天将陆续为各位奉送！

又PS.宠研社活动每月一期，10月活动请关注宠业家后续动态哦！

名字略黄心地纯良的作者：雕兄

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