宠物行业3大趋势展望，种草+直播，实现快速增长
市场庞大，多因素共同驱动宠物行业发展
2022年，中国宠物行业市场规模达到847亿元，是全球第二大的宠物市场，而美国宠物行业市场规模高达4.674亿元，是中国的近6倍。相较于全球第一大宠物经济体美国，中国仍有非常高的潜力发展空间。而且目前中国宠物市场每户家庭平均消费力较低，低于美国及日本水平，但年复合增长率远高于美国与日本，未来增长空间看好。
经济增长、人口结构变化、养宠观念的转变，以及互联网的发展等因素，共同促进了中国宠物行业的发展演变，使得宠物行业成为了一个快速发展和备受关注的领域。
2023年中国宠物行业三大方向，重点趋势展望
趋势一: 人群构成多元，知识种草并举
从数据来看，宠物行业中，千禧一代用户占比高，一线及新一线用户居多，人群分布多元化。
已经有越来越多的人计划养宠物，而且养宠人在短视频平台学习养宠知识的占比将近一半。养宠人群扩张的同时，学习需求正在兴起。
趋势二: 身心健康同获关注，科技理念双双升级
随着宠物主对食品品质要求的提升，原料成分成为宠主在宠物食品选择上的重要关注点之一。各类天然的宠物食品原料成分都在受到广泛关注，而且元素类关注度增速非常明显。高端品牌已经天然原料作为产品卖点。
宠物主对食品的要求除了生理健康，心理健康也必不可少。与心理健康功效有关的食品也成高潜力赛道，如预防应激、安抚、舒缓等。
在宠物洗护用品上，宠主正在用更加科学的方式照顾宠物，以预防疾病感染。“开结”“缓解掉毛”“柔顺”等相关内容也正受更多关注，相关宠物洗护用品成为热点赛道。
在养宠的各个环节中，市场不断浮现智能化的宠物用品，契合了宠主轻松养宠且提升养宠质量的需求。宠主对于不同品类的宠物智能用品的关注度和潜在需求在不断提升，“自动喂食器”“自动牵引绳”“电动玩具”等高科技设备深受宠主喜爱。
趋势三：数字渠道成主要阵地，互动助推品牌价值提升
2022年，中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%。品牌与用户之间的距离正通过数字渠道快速缩短。同时，直播正成为品牌与用户强化联结、完成沉淀的主要场景。具备互动优势的平台也将有望发展为线上生意经营的主阵地。
短视频种草+社群运营+直播沉淀留存
不管是从年轻化的人群，还是用户消费习惯的转变来看，短视频+社群+直播的方式都是最有效的玩法。宠物用品还具有高客单价、高复购率、高话题性，因此，宠物行业做私域运营和私域直播再合适不过了！
通过短视频为消费者种草，将其从公域引流到自身的私域流量池，再通过运营不断连接触达，最后通过品牌私域直播，实现转化裂变留存。
宠物行业市场庞大，前景广阔，品牌需要紧跟消费者需求变化，迎合用户购物习惯，打通种草转化的全链路流程，实现快速增长。
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