除了通过港交所上市聆讯，关于朝云集团你还需要知道这些
近日，港交所披露，朝云集团有限公司通过上市聆讯，中金公司及摩根士丹利为其联席保荐人。
而去年8月，朝云集团在港交所递表，称所募集资金将用于提升研发能力、改善销售和分销网络、加强全球供应链效率等。通过聆讯之后，也意味着朝云集团离上市敲钟更近一步。
据悉，朝云集团是立白集团控股的一站式多品类家居护理及个人护理平台，开发及制造各种家居护理、个人护理和宠物护理产品，旗下拥有“超威”、“贝贝健”、“威王”、“润之素”、“西兰”、“家居”、“DUX德是”、“ 倔强的尾巴” 等多个知名品牌， 产品涵盖杀虫驱蚊、居家清洁、空气护理、智能家居工具、宠物护理等多个领域。其中，消杀品类销量领先。
根据此前的招股书，在朝云集团中，立白集团创始人陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其配偶合计持股99%。其中，李若虹（陈凯旋的妻子）持股58.5%，陈凯旋持股6.5%，马惠真（陈凯臣的妻子）持股31.5%，陈凯臣持股3.5%，共同构成一致行动人。目前，担任朝云集团董事长兼首席执行官的为陈凯臣之女陈丹霞。
那么，背靠立白集团的朝云集团，究竟有哪些值得关注的？
1
中国家居护理行业排名靠前
朝云集团家居护理产品包括一系列广泛的杀虫驱蚊产品，例如盘香及电热蚊香液，以及若干家居清洁产品，例如消毒液、厨房清洁剂及洁厕剂；空气护理产品包括各种各样的空气清新剂；个人护理产品包括护肤产品、头发和身体护理产品、洗手液及花露水；宠物护理产品包括各种各样的宠物香波及除臭剂。
根据灼识咨询的资料，2015年至2019年间过往五年，按零售额计，集团在中国家居护理行业本土公司中位列第三并在中国家居护理行业的所有公司中排名第四，于2019年占市场份额6.3%。
根据招股书可以看到，家居护理是公司主要的营收来源，其中占比较高的为杀虫驱蚊产品。2017年至2020年前三季度，杀虫驱蚊产品收入占营收比分别为68.4%、69.4%、63.3%、64.9%。
杀虫驱蚊产品的收入由截至2019年9月30日止九个月的人民币8.63亿元增长9.9%至截至2020年9月30日止九个月的9.48亿。
2
2020年前三季度营收14.61亿
从营收看，2017年至2020年前三季度，朝云集团分别实现营收13.46亿、13.50亿、13.83亿和14.61亿，净利润分别为1.70亿、1.77亿、1.84亿和2.15亿。
对应的毛利率分别为35.9%、37.2%、43.4%和42.9%。相比之下，毛利率处于中高水平，低于同行业的蓝月亮，而蓝月亮毛利率一直在50%以上。
朝云集团对此称，报告期内，线下分销商的毛利有所波动，乃主要由于相关期间内产品组合变动。线下分销商的毛利率自2017年至2019年有所增长，乃主要由于优化产品组合的策略提升了利润率相对较高产品的销售额。
另外，由于集团深化发展线上业务并持续改善产品组合的策略，线上渠道毛利及毛利率增加。报告期内，立白渠道的毛利持续增加，乃与整体业务增长一致；立白渠道的毛利率有所改善，部分归因于相关期间内具有较高利润率的产品所占增加。
3
产品出口至20多个国家
从渠道看，朝云集团透过一个强大的覆盖全中国的全渠道销售网络（包括多个线下及线上销售渠道）分销产品。截至2020年9月30日，集团全渠道分销平台包括：
1、中国所有省份、所有地级城市及大部分县级城市拥有逾1200家分销商及约620000个销售点的线下网络。
2、通过立白集团面向48名大客户（包括全国性及区域性大卖场、超市、百货商店及便利店覆盖约11000个销售点的经营者）的销售。
3、线上渠道包括透过天猫等主要电商平台的14个自营线上商店面向消费者的销售，以及面向线上第三方分销商网络的销售。
4、集团亦向一个由229名企业及团体客户（包括酒店、航空公司、药店及其他企业）组成的网络销售产品，并将产品出口至24个国家。
4
朝云集团发展战略是什么？
在发展上，朝云集团主要有以下战略：
1、组织人才战略：打造人才发展体系和吸引外部人才的赋能型组织。
2、品牌战略：继续实施千人千面的战略并扩展产品供应以构建一个一站式多品类平台。
3、 渠道战略：进一步强化全渠道战略，重点发展线上渠道和其他新渠道。
4、营销战略：推行千人千面的营销策略。
5、供应链战略：提高供应链效率及灵活性，佈局海外供应链。
6、数字化战略：通过数字化提升组织运营效率。
不过，朝云集团也指出，公司的业务高度依赖品牌优势及声誉，倘未能保持并提升品牌及声誉，消费者对产品的认可及信任可能会受到重大不利影响。同时，公司倘若无法与现有或新增竞争者有效竞争，销售、市场份额及盈利能力会有所下降。不仅如此，公司还面临消费者需求、喜好及消费模式变动等风险因素。
朝云集团本次上市吸引了众多资本的目光。不管怎样，立白集团分拆子公司上市，打响了上市的第一枪。
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