“他经济”和“她经济”？现在是“它经济”！
一到大暑日，麦当劳总会推出趣味周边。为了配合谐音营销， 大暑日的主题周边也总围绕吃薯条展开，今年的“大薯日 ”麦当劳推出了限定盲盒——喵喵薯夹，麦当劳还为此配备了视频制作了一个使用指南。
一经推出，喵喵薯夹立刻获得了大量吸猫党的关注，自从星巴克的猫爪杯出圈大火之后，萌宠营销靠着“猫”文化再一次占领了年轻人的心智。果然印证了日本所流行的猫咪经济学：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。
宠物经济市场越来越高级了
对现在的年轻人来说，品牌将产品和猫猫狗狗搭上线就能赚到他们的钱？恐怕是这样。
艾媒咨询数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元， 预计2020年将达2953亿元，年复合增长率达到20%。随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。
市场催生了宠物经济的飞速发展，资本大量注入了国内的宠物市场，在资本寒冬下，宠物行业依旧受到资本青睐。与此同时，“铲屎官”们的宠物消费观念也在大大升级。2019年的双十一数据中，天猫国际的一则数据曾经在网上引起了热议。 数据显示最受欢迎的 5 个进口品牌中，有 2 个是猫粮品牌，排在第一位的戴森，竟然还是因为可以给猫吹猫毛用。在最受欢迎的进口商品中，猫粮的欢迎程度甚至还超过婴幼儿奶粉。
在当代社会，年轻人虽然过着996的“社畜”生活，却极度渴望精神自由自己挨饿受苦不要紧，绝对不能苦了“主子”们。于是我们看到， “主子们”可以吃近千元一袋的进口宠物食品、300多元一袋的宠物专用益生菌、200元一袋的小零食、100多元一桶的蛋白质粉，更有数不清的专用玩具、智能食物盆、宠物专用厕所。
来源：pexels
这还仅仅只是居家的花费，面对庞大的宠物产业，越来越多的资本开始进入宠物市场。宠物护理、宠物医院、宠物摄影、宠物酒店，甚至到宠物殡葬、宠物保险都开始流行起来。在今年，支付宝开始推出针对6个月到8周岁的健康宠物犬、猫而量身定做的宠物医疗，它保障宠物犬、猫的全部疾病（先天、遗传性及动物疫病除外）和意外伤害。
宠物经济已经越来越庞大，不仅针对线下产业，线上“云吸业务”随着短视频、直播的崛起也在飞速发展。从艾瑞咨询的数据中显示， 2020年2月份淘宝宠物直播场次同比增长375%，每天观看人数超100万。虽然有疫情带来的线上流量激增的影响，但“云吸宠物”依然被看作当下最潮流的流量风口。正所谓吸“宠”一时爽，一直吸就一直爽，现在短视频平台上出现了不少以宠物为主要内容的账号，充分满足了用户的“云吸宠”需求。
各种形式的宠物经济全面开花，证明如今的用户对宠物经济的消费观的升级，也为品牌带来了更多拓展宠物经济的可能。毕竟爱好宠物也是视觉经济时代的体现，而在“云吸”产业逐渐被开发出来的当下，所有与宠物相关的萌系周边正中消费者的心理。
来源：pexels
只要够萌，就能营销
想要 “萌宠营销”成功，只要够萌，一定会有一大波追随者并带来传播效应。毕竟在宠物产业之下，“云吸”和“周边”是最不费事费力就能拥有的宠物标签。那些没有机会养宠物的用户，但凡只要能和萌萌的宠物挂钩，就一定不会放过这个机会。所以星巴克猫爪杯火了，麦当劳的喵喵薯夹也火了。
也许有人会问，喵喵薯夹除了偶尔吃吃薯条，还能有什么其他的用处吗？没有，但这并不妨碍它火，因为它够萌。
为了让它更萌，麦当劳此次营销中也为喵喵薯夹打造了许多萌趣玩法，比如视频里的：鼓掌、比心、投喂、捏脸、握爪等，只要够萌，就能吸引用户，只要又萌又有趣就一定能引发用户自发传播。更加过分的是，麦当劳萌上加萌，将喵喵薯夹制作成盲盒模式，想尽办法圈住铲屎官们的心和钱。
事实上，只要够萌，萌宠经济的确霸道。而这些猫、狗爪子们挠中的正是如今以80、90为代表城市中产人群，这一部分客户群和喜爱宠物的人有很高的重合度。对这些已过青春期，却还想回味青春的人群来说，萌系周边代表着性价比最高的年轻化方式，每个人都还可以找到自己的少男、少女心，对他们来说“萌”真的很好卖。
而这些萌系营销不仅是出现在产品周边上，甚至是简单地更换产品包装也能收获大众好评。这也反应了，在众多产品联名中，与萌系动物IP相关的联名总是能受到更多的欢迎。
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作为宠物经济发展下的分支，萌宠经济不是满足“主子”们的物质需求，更多的用户自己的精神需求，宠物们可爱软萌的外形与天真无邪的内心，很容易让生活在城市中孤独的年轻人找到寄托。这也证明了当下的消费者更注意情感体验而非功能体验，从功能经济向情感经济升级。宠物的出现，不仅在他们的可支付范围内，而且可以寄托他们的情感，满足他们更高层次的情感需求。
但不同于宠物经济，萌宠引发的周边市场比宠物经济的门槛要低得多，即使不用养宠物，用户仍然可以为萌宠消费。 可以预见的是“猫爪杯”、“喵喵薯夹”绝对不是最后的萌宠爆款产品，这是宠物经济学发展之下必然的产物。
要想做好情感营销，就需要沉下心寻找民众真正的情感需求所在，宠物这种生物满足了各个年龄段的情感需求，它带来的是文化与经济的互动。尤其是在经济不景气的情况下，甚至是如今疫情带来的压力之下，宠物所带来的精神慰藉更加会被放大，而面对门槛更低的宠萌周边和“云吸”业务，品牌只要找到自己产品与萌宠的契合点，将产品功能与之相结合，也能轻松搭上这趟宠物经济的快车。
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