晟景文旅：“萌宠经济”成流量引擎，农文旅如何进行创新融合？
近年来，“撸狗”、“吸猫”的年轻人日渐增多。宠物经济已逐渐成为拉动消费的强劲力量。据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。
“宠物类消费”越来越多元，带着爱宠一起去旅行的需求不断增多，各类 “宠物旅行团” 十分受欢迎。那么，当萌宠遇上农文旅，又会产生什么样的火花呢？
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市场需求持续增长
“萌宠经济”的发展本质，取决于宠物数量和支出意愿。受经济水平、人口结构、文化因素三重驱动影响。
（1）人口结构变化，推动宠物行业渗透
以“老龄化”、“城镇化”为特点的人口结构改变，是推动宠物行业发展的重要因素之一。一方面，在城镇化进程加快影响下，年轻人从农村涌向城市，进而引致空巢老人数量在过去15年快速增长。根据国家统计局的数据显示，截止2022年末，65岁及以上人口为20978万人，占全国人口的14.9%。老年人面临较强烈的孤独感，在陪伴需求的驱使下，养宠倾向有所提升。
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理另一方面，常住人口城镇化率提升，年轻人向城市聚集，由于消费理念、情感寄托等因素，在经济负担范围内，饲养宠物已成为年轻人新的流行趋势。
随着人们生活水平的提高，对宠物的关注度也在不断增加。宠物已经成为许多家庭的一员，主人们对宠物的要求也越来越高。这使得宠物经济市场规模不断扩大，吸引了越来越多的企业进入市场。
（2）人均收入水平提高，市场需求不断扩大
据发达国家宠物行业发展经验，宠物行业渗透率与人均GDP呈现出正相关关系。根据国家统计局最新数据显示，2022年我国人均GDP达到了8.57万元，比上年实际增长3%。我国人均GDP和可支配收入不断提高，也意味着居民消费能力增强，越来越多人有能力负担养宠物所需的费用，从而选择养宠或者是更好地养宠。
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理（3）宠物地位提升，宠物主消费意愿提高
上世纪国内对犬猫的概念，停留在看门、捕鼠等形象，提供的食物主要是剩饭剩菜，以满足基本生命需求为目的。随着人与宠物亲密关系的加深，宠物被赋予了“人”的属性，“宠物人性化”趋势出现。宠物地位发生根本变化，由最初的“看家护院”到玩伴，进而转变为家庭成员的一部分。
基于宠物地位的提升，宠物主为宠物消费的意愿亦大幅提升，带动整体宠物行业消费的增长，在宠物文化成熟的美国，宠物消费已被视为生活中的必需消费。
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萌宠与农文旅融合的六大模式
1. 萌宠乐园
萌宠乐园作为一个充满趣味与互动的地方，不仅是一个游玩空间，还是兴趣培养、自然科普、感统训练的第三课堂。更是亲子互动、人与动物之间情感交流的平台，可以为消费者提供一个安心舒适的休闲、交流之所。现在很多度假区、景区、产业地产都引入了萌宠项目。
在园区功能设计方面，萌宠乐园是以儿童家庭游为主。儿童和家长可以近距离观察与抚摸动物，游客进入动物护栏内可以进行抚摸、喂食、观察、合影、拍照等活动，体现出“零距离接触”的体验感和亲切感。展示动物的攀爬，平衡，飞翔，筑巢等生活习性，引导、培养儿童认识了解各类动物的基本情况。
昆明·朵拉萌宠乐园2. 动物牧场
我国许多乡村已经涌现一批动物农场，不仅有兔、狗、羊、牛、猪等家禽动物，还引进了鸵鸟、鳄鱼、孔雀、火鸡等20余种珍稀动物。动物农场往往以动物作为吸引核，搭配多种餐饮、娱乐等多样化业态，满足游客多方面的需求，同时实现盈利的目的。
例如土耳其动物权联盟（HEYTAP），还在布尔萨建立了"退休动物农场"，为那些被遭遗弃、折磨、受伤或因类似原因而需要帮助的动物提供服务。“退休动物农场”现已收养了来自土耳其各地的牛、羊、马、驴等动物。
土耳其动物农场3. 萌宠主题酒店
近年来，宠物友好型酒店数量不断增长。据了解，在美国，67%的家庭养有宠物，其中大部分家庭将宠物视为家庭成员。这些惊人的数据背后，可见他们对宠物的喜爱，因此大约75%的奢华、高端、经济型酒店欢迎宠物入住。
在我国，发展宠物友好型酒店是一种积极探索。早在去年，同程旅行就曾推出了“带上毛孩子闯世界”活动，精选了6万家可以携带宠物入住的酒店以及民宿资源。
4. 萌宠咖啡馆
近年来，边喝咖啡边“撸猫”的咖啡馆在全国各大城市逐渐兴起，对于不少喜欢萌宠的消费者来说，这些地方逐渐成为年轻人周末放松、休闲的新去处。
5. 萌宠体育赛事
以萌宠为主题可以开展多种多样的萌宠活动，如萌宠体育赛事、萌宠嘉年华等。这些活动，不仅满足了宠主携宠出行的需求，也激发了新的宠物消费场景。
“萌宠+体育”带来的聚合效应，也让更多商家嗅到了商机。一些具备当地特色的尾箱集市、特色美食和美酒等特色商品展位也是人头攒动，热闹非凡。
6. 萌宠出行工具
据了解，伦敦曾出现了一种专门为狗狗服务的观光巴士，号称是全球首次为“汪星人”提供这类服务。这辆“k9”号复古伦敦双层巴士带着狗狗和它们的主人去到伦敦最好的公园和一些遛狗的热门地点，其中包括海德公园、肯辛顿宫花园和格林公园。
主人可以和爱犬一直坐在巴士上不下车，用大约90分钟时间环游伦敦，也可以中途下车去景点逛。巴士还为主人准备了一本小册子，上面标注了一些允许狗狗进入的酒吧和餐馆，主人们可以和自己的宠物们在走累之后找到地方休息。
目前，国内宠物旅游市场不断升温，传统宠物商业模式已经无法满足市场的需求，我们需要对“宠物友好”概念模式进一步打造和探索。
萌宠与农文旅将有更多的交集，服务宠物主的市场服务也会越来越丰富。旅游目的地可规划和发展全新的商业模式，提供更多宠物友好的旅行服务。这将为宠物主人提供更好的旅行体验，并促进宠物经济进一步繁荣发展。
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