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2023中国宠物行业市场现状及营销洞察报告

萌宠菠菠乐园
2024-10-17 03:19

今天分享的是【2023中国宠物行业市场现状及营销洞察报告】报告出品方：艾普思咨询

完整报告获取：公众【全球行业报告库】

市场规模&分类：宠物食品占比59%

2023年7月，监测范围内宠物行业交易额约3.66亿元，其中宠物食品交易额占比59%，宠物用品交易额占比29%，宠物保健交易额占比12%。

从细分品类来看，猫粮交易额最高，占比48%，其次是猫砂、狗粮，交易额分别占比18%、10%，三大品类交易额之和占比超75%。

价格分布：猫粮售价相对较高

主要品类中，猫粮（1.5kg）销售均价为83.86元，价格在50-100元的猫粮交易额占比57%，价格在100-200元的猫粮交易额占比19%。同规格的狗粮（1.5kg）销售均价（66.59元）低于猫粮，价格在50-100元的狗粮交易额占比58%，价格在20-50元的狗粮交易额占比27%。猫砂、驱虫药销售均价分别为46.92元、29.78元，商品价格多在50元以内。

品牌表现：国产品牌势头强劲，宠物保健行业集中度较高

监测样本中，7月交易额超过10万元的品牌共166个，其中瓜州牧、宽福、网易严选交易指数位列前三。交易指数前十品牌中，除皇家、普安特分别主营宠物食品、宠物保健外，其他品牌经营范围均涉及多个类型产品。

宠物食品交易额最高的品牌为网易严选、皇家、麦富迪，交易额占比分别为6%、6%、5%。宠物用品交易额最高的品牌为pidan（12%）、petshy百宠千爱（7%）、lorde里兜（7%）。宠物保健交易额最高的品牌为大宠爱（进口）（18%）、RedDog红狗（16%）、普安特（15%）。

宠物保健前十品牌合计贡献了90%的交易额，这一数据远高于宠物食品（41%）和宠物用品（51%），可见宠物保健行业集中度较高。

从产地来看，各类前十品牌中均有进口品牌入榜，但国产品牌表现更佳。宠物食品品牌位列前三的均为国产品牌，宠物用品位列前五的均为国产品牌，宠物保健位列前五的品牌中国产品牌占三席。

声量走势&站点分布

2023年7月，全网宠物行业相关声量共计75.90万条，日均声量2.45万条，并于7月20日达到声量峰值（2.81万）。相关信息主要分布在新浪微博（27%）、抖音（18%）、今日头条（16%）、小红书（12%）等站点。

营销站点：新浪微博、小红书、抖音、网购推荐网站

传播指数前十品牌中，网易严选、好主人品牌声量主要来自新浪微博，该站点声量占比分别为60%、43%；instinct百利、legendsandy蓝氏品牌声量主要来自小红书，该站点声量占比分别为61%、47%；俘获、fregate弗列加特、疯狂小狗、麦富迪品牌声量主要来自抖音、今日头条、西瓜视频、火山等“抖系”平台；醇粹品牌声量分布相对均衡。

此外，网购产品推荐网站什么值得买每日有各品牌优惠信息发布，也是一个不错的曝光渠道。

近年来我国养宠人群不断扩大，宠物行业发展迅速。细分行业中宠物食品交易额约占59%，其中猫粮份额最大，同规格售价相对较高。

宠物食品品牌表现较好的有：网易严选、皇家、麦富迪等，宠物用品品牌表现较好的有：pidan、petshy百宠千爱、lorde里兜等，宠物保健品牌表现较好的有：大宠爱（进口）、RedDog红狗、普安特等。新兴品牌、国产品牌发展势头强劲，这反映了“Z世代”养宠人群在品牌选择上的新趋势。

物食品成为最大赛道的同时，宠物食品安全问题频发，不少品牌与“毒粮”扯上关系，建议品牌方在严格把控产品质量的同时，密切关注网络舆论，并在舆情发生之初尽早回应，避免舆情进一步发展，对品牌造成伤害。