首页 > 分享 > 受26岁长寿猫咪饮食启发，红嘴猫以猫饭品类切入宠物市场 | 专访

受26岁长寿猫咪饮食启发，红嘴猫以猫饭品类切入宠物市场 | 专访

萌宠菠菠乐园
2024-10-17 03:48

导读：随着宠物行业的发展，健康问题一直是宠主们所关系的，宠物吃的健康也成为了宠主们的需求和痛点。据第一财经数据显示，在各种类型的猫主粮产品中，含有真实肉粒的猫饭产品越来越受到市场消费者的喜爱，并正在快速的增长。同时，线上生产猫饭的品牌数量在三年间增长超10倍，猫饭已经成为快速扩张、炙手可热的赛道。

纯肉产品最受猫咪欢迎

肠胃、口腔、泌尿健康成主打功效

结合第一财经发布的猫饭数据，小编在淘宝上搜索关键词“猫饭”中，查看了几款猫饭产品发现，从产品原料来看，纯肉产品是最适合猫咪的主粮，在线上各种肉类配方的猫粮中鱼肉、鸡肉、牛肉排在前三名，其中鱼肉最受欢迎，而鸡肉配方的猫粮增速最快。

在产品功能上，大多数猫饭主打功效都集中于增肥发腮与泌尿方面，除此之外，由于猫饭包含真实的肉粒，因此还能有提升猫咪的肠胃、口腔、泌尿健康的功效。

点击可查看大图

基于猫饭市场的快速发展，10月15日，猫饭品牌红嘴猫在北京举办了第一期猫饭品类研讨沙龙暨红嘴猫®猫饭新品探鲜会。在刚结束的“猫饭品类”沙龙中，红嘴猫品牌创始人唐文卫与到场的嘉宾讨论了猫饭给行业带来的变化，以及猫饭未来的创新方向。

受26岁长寿猫咪饮食启发

切入猫饭市场

据唐文卫介绍，猫饭能在宠物行业有快速增长的表现，一方面是因为现在市面上的膨化宠物食品中大多含有较高的碳水化合物，而囤积时间较长的膨化粮还容易产生黄曲霉毒素，抑制喵咪免疫力，引发肝脏疾病。另一方面则是伴随宠物行业的消费升级和认知升级，猫奴从粗放型养猫，变得更精细喂养，通过养猫知识普及，肉食逐渐成为爱宠首选。唐文卫认为，既然我们已经把猫咪当作家庭成员，那就应该尽可能保证它们的健康，延长它们的生命，还原猫咪的天性，而猫饭，恰好能满足这一痛点。

在德国出差的时候，唐文卫去拜访过一位宠物营养学专家，发现他养的猫咪已经26岁了，据该专家介绍，他家的猫咪经常食用的主食是经过轻度烹饪过的肉类，并添加了一些微量营养元素，这就是他的猫咪长寿的秘密之一。

得益于这一专家养猫经历的启发，“致力于让每只猫都能活到26岁，愿彼此陪伴的更久一些”就成为了唐文卫创立红嘴猫的初衷和使命。唐文卫表示，红嘴猫品牌创立于2018年，从揭秘26岁长寿猫密码开始，用猫饭来满足年轻宠主的消费需求，经过2年的研发，并咨询了数十位全球知名的宠物营养专家，联合全球8位营养学教授研发配方，坚持厨用食材，轻度烹饪。同时，红嘴猫还首创了猫咪护颈保鲜碗，意图用全新猫饭形态，重新定义宠物食品。

用一只鸡做三碗猫饭

首创猫咪护颈保鲜碗

在产品方面，唐文卫表示，猫饭首先要还原猫咪天性，让猫咪回归肉食的状态。在产品研发初期，红嘴猫就坚持从用户出发，让用户参与到产品的前期研发，听取用户在原材料、制作流程以及配方方面等问题。值得一提的是，在2020年1月初，红嘴猫通过尝鲜活动，有超过800位猫奴报名了红嘴猫猫饭的试吃活动。通过这次活动，红嘴猫通过用户反馈，不断迭代产品，提升猫饭适口性、均衡猫饭的营养参数等。

对于猫饭，唐文卫坦言，猫饭不再是颗粒饲料，而是真实可见的肉粒。红嘴猫猫饭的产品口号就是“三碗猫饭一只鸡”，意味每只鸡精选的鸡胸肉只能做三碗猫饭。

在原材料的选择方面，红嘴猫采用的是厨房级鸡胸肉和其他纯肉食材，根据CADC国家标准保证原材料的新鲜和品质。通过「三道式烹饪」来还原厨房工艺，分别为：

切丁。为了保留原有肉质纤维不被破坏，也要保证猫咪能够方便进食，因此每一块肉的大小需要控制在0.5cm大小，同时可以锻炼猫咪咬合力。调配。配方中含有营养补充混合物，能提供显著的营养益处。具有丰富动物蛋白、维生素和膳食纤维。蒸煮。121度低温蒸煮，食材只经过轻微蒸煮即可保持其营养价值，因为食材有肉和蔬菜，因此采用了分布式的蒸煮，在鸡肉熟化到一定阶段，才会放入蔬菜，保证蔬菜营养不会应蒸煮时间过长而破坏，可以最大限度地提高营养和适口性，保留食材中的原有营养。

猫饭做为新品类，可以理解为预包装的宠物鲜食，因此在包装方面，创新性的采用日本保鲜黑科技高阻隔材料，能够在常温下保鲜180天，锁住食物营养；值得一提的是：猫饭碗由红点奖得主设计，兼具了护颈功能，根据猫咪的大小可分为7度和15度两种角度方便猫咪进食，可有效保护猫咪颈椎。

借助母公司FIDA

一个半月完成半个中国渠道建设

事实上，红嘴猫首次亮相是在今年的8月份，但红嘴猫核心团队在宠物行业深耕已久，是宠物行业老牌公司FIDA为切入宠物粮赛道而创立的宠物食品品牌。

据介绍，以质量和创新著称的FIDA是国内首个进入Petsmart的中国品牌，也是目前唯一一家以自主品牌入驻全球连锁的中国企业，而红嘴猫作为其旗下品牌也以质量和创新为原则。

在销售渠道方面，红嘴猫在线上开设了天猫旗舰店，同时，还多渠道KOL测评、种草传播。而线下则是以经销商为主。值得一提的是，借助母公司FIDA的渠道布局优势，红嘴猫仅用了一个半月的时间就完成了大半个中国的渠道建设。

对于这一亮点，唐文卫解释道，在品牌的理念、包装、产品质量都追求极致的情况下，价格并不是渠道建设的“拦路虎”。不仅如此，红嘴猫猫饭通过品牌理念和新颖的产品形态收获了不少品牌跨界合作。

谈及未来规划，唐文卫表示，红嘴猫将联合CBNdata发布《2020猫咪饮食健康趋势报告》，同时，红嘴猫主编团队正在编辑《2020猫咪养生指南》报告，预计今年11月份发布。在营销上，将持续举办猫饭养生馆、品类研讨沙龙，通过猫饭来让消费者意识到猫饭对于猫咪的重要性。

同时，红嘴猫预计明年将举办12场研讨沙龙和猫咪养生堂互动；在产品方面，红嘴猫将对产品进行升级，围绕猫饭这个品类做深，覆盖更多的场景，以年龄划分有幼猫猫饭、老年猫饭；功能型的术后猫饭、孕前孕后猫饭等，据唐文卫表示，这些产品都已在研发过程中，在未来一年中做到持续上新。

责任编辑：