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国内宠物消费持续升温，宠物特卖与宠物线下市场发展势态良好

萌宠菠菠乐园
2024-10-17 03:56

　　随着独居人口的增加、结婚年龄的推迟，人们对于宠物的需求不断增加，由“毛孩子们”拉动的宠物市场迸发出勃勃生机，宠物数量也持续上升。随着宠物主的消费升级，对商品品质与性价比的要求不断提高，因此也带动了国内宠物品牌和宠物特卖的快速发展。

　　近年来，借助对国内养宠文化和消费心理的精准洞悉，国内宠物品牌灵活运用新媒体平台开展营销宣传和消费者培育，通过高性价比产品抢占国内宠物主的用户心智，市占率持续提升。很多国外品牌为了更好的发展中国市场，也采用国外技术支持、国外原料进口，国内生产加工的方式，在保证产品品质的同时降低产品生产、进关及运输成本，同时生产工厂与中国消费的近距离接触，也可更好倾听市场反馈，及时升级产品配方需求，保证产品供应与品质。

　　在国内宠物企业越来越注重研发、生产与品质的今天，也有越来越我的年轻消费者更倾向于购买国产宠物品牌产品。国货品质的提升和养宠理性化趋势将促进宠物市场国货潮的进一步广泛化。受市场利好推动，国内宠物产业掀起上市热。除乖宝宠物、源飞宠物接连开启上市之路，还有至少5-6家国内宠物企业已披露招股书或上市计划。宠物消费的“实用风”还进一步助推了市场渠道的多元化，比如唯品会宠物特卖会。

　　据特卖电商唯品会介绍，唯品会引入了众多口碑度高、性价比优势突出的宠物品牌，平台上的宠物商品销售增长强劲。今年6月以来，平台上的主要宠物品牌销售额较上一年同期增长超过300%。相关用户的复购频次较高，月复购2次以上人群占比50%以上。同时，国产品牌备受该平台上年轻“铲屎官”的喜爱。今年8月的“萌宠专场”活动期间，国产品牌卫仕的销售额较平日大幅增长超500%，其中6成销售额来自90后、95后用户，热销产品包括全阶段猫粮，猫多维片、化毛球片等。未来，唯品会还将不断丰富平台上的产品矩阵，满足更多宠物主多元化、个性化的消费需求。

　　如今，宠物的饲养已不仅仅满足于让宠物吃得好，不生病。养宠产业链越来越走向细化，针对性的宠物服务也更加全面。比如，随着文明养宠物观念深入人心，越来越多的主人愿意将宠物送进宠物学校进行学习。可爱的宠物也是人际社交的润滑剂，如今撸宠体验馆成了不少年轻人喜欢的新兴社交场所。

　　在当下宠物的情感陪伴功能凸显，宠物主对待宠物如家人一般，在满足宠物的基本生理需求之外，也会增加许多细分消费项目，比如清洁护理、玩具服饰、医疗保健等，这些品类正在成为市场新的增长点。而对于宠物产业来说，市场需求最大的还是线下的传统服务。就目前宠物售卖、宠物用品、宠物医疗、宠物洗护及宠物寄养等多种宠物业务形态来说，其中利润最高的是宠物寄养，赚钱最多的当属宠物医疗行业了。