行业动态播报 | 宠物市场进入细分赛道，健康保健领域强势发力
行业动态播报
2020 01 05
星期日
对于现在年轻宠物主，他们宁愿自己吃外卖，也要给“毛孩子”准备定制主粮；给自己补钙靠晒太阳，但是给狗娃子补钙就要钙片和营养膏齐飞；近半年来，天猫国际进口猫狗保健品的销量同比增长401%。肠胃宝、优能钙、益生菌，这些人们较为熟悉的保健品，在宠物市场中也悄然兴起。猫狗保健品成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一，并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。
近期，天猫国际公布的一组数据显示，2019年上半年来，宠物行业成为销量增速最快的行业。其中宠物美妆销量同比增长超100%，猫狗耳部清洁用品同比增长552%，香波浴液增长149%，眼部清洁护理增长141%。
数据表明，随着宠物市场的发展，宠物产业链在逐步完善，能够满足消费者更多样化的需求，因此除了宠物食品和宠物医疗这两个大的细分行业，如今也出现了宠物美妆、宠物保健等更为精细化的需求。
对于现在年轻宠物主，他们宁愿自己吃外卖，也要给“毛孩子”准备定制主粮；给自己补钙靠晒太阳，但是给狗娃子补钙就要钙片和营养膏齐飞； 近半年来，天猫国际进口猫狗保健品的销量同比增长401%。肠胃宝、优能钙、益生菌，这些人们较为熟悉的保健品，在宠物市场中也悄然兴起。猫狗保健品成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一，并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。
线上宠物消费增速TOP3产品
线上猫狗保健品消费趋势
宠物保健品不仅是对宠物食品品类的补充，也是对宠物医疗保健品类的拓展。可以说宠物医疗保健的场景不仅仅在宠物医院或门店呈现，还逐渐渗透入日常的家庭场景。与此同时，一线城市的线下医疗保健场景的完善，也将继续推动消费者宠物保健消费意识的增强。
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产品创新、品牌运作才是经营根本
产品
除了我们熟知的线上线下营销模式，宠物保健品的渠道拓展规模也越发庞大，宠物店、宠物医院、商超、专卖、网店、体验店纷纷亮相宠物保健品。
但是，要解决的是如何给消费者一个充分的购买理由，宠物保健品的经营核心就在于产品的创新和新技术的开发，好产品会在市场中大浪淘沙，经得起任何环节的推敲。而简单粗暴的模仿，甚至野蛮的低价竞争的产品，终究会背离消费人群，被宠物行业所抛离。
无论营销模式多么新颖、渠道拓展如何深入、市场开发何等迅猛，最终宠物消费者是最终的体验者，品牌口碑和产品效果才是最终的说服力。高额利润带来的并不是经营者的中饱私囊，而是将精力投入到产品研发当中，如何更新迭代始终保持市场需求最前沿，才是持久经营的根本。
Products
本文采编来源《电商报》、《钛媒体APP》
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