市场洞察｜东南亚“它”经济兴起，宠物消费升温进行时
导读：随着东南亚经济的发展，收入与生活水平提高，东南亚年轻人对养宠物的需求不断增加，精细化养宠逐渐成为潮流。如果想要避开竞争激烈的红海赛道和类目，布局宠物用品可能是个不错的选择。
随着东南亚经济的发展，收入与生活水平提高，东南亚年轻人对养宠物的需求不断增加，精细化养宠逐渐成为潮流。如果想要避开竞争激烈的红海赛道和类目，布局宠物用品可能是个不错的选择。
本篇文章，光子易PhotonPay就从市场概况与品类等各方面探索东南亚宠物用品市场，期望能为您提供有价值的洞察与解析。
01、陪伴需求推增长，宠物消费意愿高
近年来，东南亚人对宠物的情感需求逐渐提高。调查显示，41%的东南亚人养宠物是为了减少焦虑，36%是为了陪伴，36%是为了安全感。正因为人们对宠物的情感需求逐渐提高，越来越多宠主将宠物视作家庭成员，宠物饲养也越来越精细化、人性化。
2021年东南亚宠物消费市场规模增至28亿美元，同比增长16%；2022年宠物消费市场规模增至约32亿美元。欧睿国际数据显示，2021年东南亚各国宠物猫狗食品消费以中高端为主流，集中在每公斤1-3美元的中端产品以及每公斤3美元以上的高端产品。总的来说，部分东南亚人相当愿意为宠物提供更加优质的消费。
02、各国偏好差异大，女性是主力军
根据 Rakuten Insight 与 Meet Intelligence 对东南亚近10万名受访者调查所得数据：截至2021年，东南亚各国养宠率均超过50%。从国家来看，总体宠物拥有率最高的东南亚国家分别为印尼、越南、菲律宾和泰国。事实上，由于受到文化、宗教以及养宠政策的影响，东南亚不同国家的养宠偏好差异较大。
印尼：在穆斯林人口中，养狗是一种禁忌，因此养猫率最高。
马来西亚：受国内穆斯林群体影响，人们喜爱在家中饲养猫。而华人群体更喜欢养狗。
越南：过去越南人对猫狗都看做看家的功能型家畜，如今养猫狗是经济和社会地位的标志。
菲律宾、泰国：由于没有法律限制且有养狗看家护院的习惯，养狗率最高。
此外，女性是东南亚各国养宠的主力。在印尼，养宠主力为年轻女性，占比61%，且超7成宠主年龄在18-34岁之间。在菲律宾，女性依然是养宠主力，占比约53%。在马来西亚，宠主61%为女性，其中以18-40岁的单身女性为主。在泰国，养宠人群同样以单身的中青年女性为主。
03、食品准入门槛高，居家品机会大
尽管宠物食品需求在整个宠物消费市场占比最大，但东南亚各国在宠物食品的监管较为严格，准入门槛较高，因此跨境卖家可以根据各国的产品需求的差异，在非食品的细分赛道上抢占市场。
印尼：宠物喂食器、家具、玩具及水族设备市场品牌及商品集中度相对较低，市场竞争较低，发展空间较大；宠物发饰、鞋袜及颈部配件新品占比较高，可作为机会子品类重点布局。
菲律宾：宠物服饰、发饰以及颈部配饰需求较大、毛发护理、口腔护理品牌以及商品集中度较低，且相关店铺数量较少，市场空间较大，是跨境卖家可以着重布局的品类。
马来西亚：宠物服饰、颈部配件市场需求较大，且消费者对新品接受程度高。此外，毛发和指甲护理品牌及商品集中度相对较低，市场竞争程度低，可重点关注。
泰国：在宠物喂食器、居家玩具、宠物服饰、颈部配件品类上需求较为旺盛，新品占比高，集中度与竞争程度较低。
越南：宠物服饰配饰与护理产品可以重点关注，同时口腔护理新品的市场接受度高，新品牌与新产品易于进入市场。
总而言之，东南亚宠物消费市场仍然有机会，对于想要入局东南亚市场的独立站卖家来说，可以更多关注宠物居家、洗护、玩具、家具、服饰配饰出行用品等非食品类的宠物消费品。其次，东南亚各国由于其宗教、文化以及养宠法规的差异，对宠物的喜好也有较大差异，进行产品布局时需要注意不同国家的差异性和多元性。
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