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一季度宠物保健品市场销售额达8亿元，同比增长率达9%。

萌宠菠菠乐园
2024-10-18 22:27

概述：一季度宠物保健品市场销售额强劲增长，达到8亿元，同比增长9%，其中猫狗通用营养膏和特定功能产品如口气清新、关节养护产品表现突出。消费者越来越注重产品的功能性、口感和品牌信誉，同时宠物角色认知的变化推动了市场对拟人化消费产品的需求。品牌需兼顾宠物需求与消费者情感，实现科学养宠。

《2024年第一季度消费新趋势洞察报告》（以下简称《报告》）近日由魔镜洞察发布，揭示了宠物保健品市场的稳步上扬态势。数据显示，该市场在2024年第一季度的销售额达到了8.0亿元，同比增长率高达9.0%。在众多细分品类中，猫狗通用营养膏以其广泛适用性占据市场领先地位，而狗营养膏、猫化毛膏/化毛球片等产品也呈现出了迅猛的增长势头。值得一提的是，销量领先的某品牌推出的口气清新益生菌产品，在第一季度内便实现了600万元的销售额。

宠物保健品备受青睐

《报告》详细分析了宠物保健品市场的销售趋势，发现具备“去口臭便臭”功能的产品尤为受到消费者的喜爱，第一季度销售额同比增长高达160%。同时，关节养护类产品及含有软骨素成分的产品也因其显著的效果而备受欢迎，销售额同比增长近50%。

在营销策略上，这些受欢迎的产品倾向于与网络博主合作，采用拟人化、场景化和生活化的视频风格进行推广，这种方式相比简单的产品评测更受消费者青睐。一位购买了宠物关节养护产品的消费者表示，他是通过某宠物博主的视频了解到该产品的，并在持续关注后决定为自家宠物购买同款软骨素。该消费者还称赞了产品的适口性和食用效果，表示这种“被种草”的方式具有很强的说服力。

消费者关注多元

在浏览电商产品评价区和宠物博主推广贴文的评论区时，我们发现消费者对于宠物营养品的关注并不仅限于食用效果。产品的营养价值、气味等方面同样是他们考虑的重点。然而，宠物医生也提醒消费者在选择宠物保健品时需谨慎，应关注产品的安全性、营养价值、品牌信誉、价格与性价比以及宠物的喜好和适应性等因素。

宠物角色认知转变

随着养宠观念的改变，宠物在主人心中的地位已经超越了单纯的动物身份，成为了他们生活中不可或缺的家人和朋友。因此，宠物零食、保健品、美容等拟人化消费品类也迎来了蓬勃的发展。《报告》指出，当前宠物行业呈现出明显的拟人化趋势，科学养宠、精细养宠成为未来发展的主流。

对于这一趋势，魔镜洞察分析师表示，宠物市场与婴童市场有着相似的特点，即购买者和使用者分离。因此，产品在设计时需要考虑宠物主和宠物的双重视角。从消费者角度来看，产品应通过美毛、发腮等功效来提升宠物的颜值属性，满足消费者的情感需求和社交分享需求；同时，消费者也关注产品的质量和性价比。从宠物视角来看，产品应满足宠物的习性和喜好，注重食品的适口性和营养均衡。

针对宠物拟人化消费的市场前景，专家表示，品牌在设计产品时需要兼顾宠物的实际需求与消费者的情感诉求。