社交媒体传播中的“影响力圈层”效应——基于媒体样本的实证挖掘与分析
《同济大学学报(社会科学版)》 2017年03期
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社交媒体传播中的“影响力圈层”效应——基于媒体样本的实证挖掘与分析
徐翔 开通知网号
【摘要】：社交媒体的有效传播中,传受关系并不是发散态的,而是倾向于传者和受众在相同或相近"影响力层级"间的传播,形成趋同和趋近的"影响力流动圈"。在社交媒体的有效信息流动中,受众最有可能对和自己的影响力层级相近的传者进行反馈,传者得到的反馈最有可能来自和自己的影响力层级相近的受众。社交媒体中这种圈层和等级通路的形成,不仅与线下实体因素及社会属性的作用有关,也基于线上特征的"影响力层级"和话语圈层。对Twitter,YouTube,Google+,Flickr这四种在国际具有重要性和代表性的不同类型的社交媒体样本,通过传受双向关联性、受传关联性、传受关联性等方式,计算和检验"影响力圈层"结构与层级相关性。结果显示,"影响力圈层"在所考察的几种典型媒体中都是存在和显著的。社交媒体研究需充分重视传受关系和传受结构中的"影响力圈层"效应和机制,以及在这种结构背景下的信息流动有效性和话语传播规律。
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