快时尚品牌的社交媒体营销
《暨南大学》 2017年
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快时尚品牌的社交媒体营销
李杰 开通知网号
【摘要】： 随着互联网技术的飞速发展、社交媒体的崛起,催生出消费者许多不同的需求,也为品牌带来了更多营销模式,社交媒体已成为数字营销的主战场。从业界层面来看,近年来,我国快时尚开始发力社交媒体营销,但与国外优秀的快时尚品牌对比,仍显不足。从学界层面来看,我国学者对于快时尚、社交媒体营销、游戏化的相关研究非常少。基于以上两个原因,本文着眼于研究快时尚品牌在我国的社交媒体营销“游戏化”策略,以优衣库为例,并为正在发展的本土快时尚品牌提出针对性建议。本文在理论和实践两个层面均有创新之处。在理论层面,梳理了关于快时尚社交媒体营销“游戏化”策略的相关理论,并尝试定义“游戏化”及核心元素,同时提炼理论框架;在实践层面,本人运用个案分析法及深度访谈法,通过对优衣库历年“游戏化”案例的梳理,针对尚在发展阶段的本土快时尚品牌提出针对性建议。建议包括:1、与前沿技术结合,让消费者在“游戏化”中体验时尚,2、始终围绕“快时尚”品牌的核心理念,3、“快时尚”属于服饰产业,“游戏化”要为电商或终端引流销售。
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
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