作者：黑天鹅
The Healing Brand
疗愈乘风而起
“小情绪 大生意”
有哪些已经进入
购物中心的疗愈品牌值得关注？
全球健康研究所报告显示，2022年全球疗愈产业规模达到4.5万亿美元，预计到2027年市场规模将达到7万亿美元。
独角Mall编辑部推荐10大疗愈品牌，涉及嗅觉疗愈、精神疗愈、冥想疗愈、触觉疗愈等方面，希望供商业地产业内人士参考。
嗅觉疗愈
Olfactory healing
观夏
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推荐理由：
成立于2019年，专注于香氛疗愈和健康生活方式的“东方新摩登”。
从线上走向线下，观夏产品上架第一天就卖出 1000 件，进入北京连卡佛、深圳万象天地等购物中心大排长龙、创下了品牌单日销售记录。品牌复购率达60%，年销过亿，2024年2月获得欧莱雅的投资。
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目前开业的门店：
北京三里屯太古里、北京连卡佛、上海外滩、深圳万象天地、杭州天目里、南京万象天地、无锡恒隆广场等。
Emonster
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推荐理由：
2022年成立，精油入香，内外疗愈，专注于当代都市人情绪疗愈的香氛品牌。
已推出香氛蜡烛和无火香薰。会“搞事儿”，联合国际知名的瑜伽馆PURE、北京王府井文华东方酒店，深圳柏悦酒店等联合活动合作，将香气注入到更多线下的场景之中。2022年10月获天使轮融资。
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目前开业的门店：
上海芮欧百货、上海新天地、北京侨福芳草地、北京朝阳大悦城、深圳老佛爷百货、广州广粤天地、广州四海城、杭州西溪天街、成都麓湖等。
Rituals
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推荐理由：
来自荷兰，2000年品牌成立，是世界上第一个结合身体护理和家居的品牌。
美容品牌，也专注于健康养生，将各地古老文化传统中的仪式感和哲学理念融入到身体护理和香氛产品的设计中。全球销售额破百亿元，今年发力中国市场，自2023年9月在上海开出中国大陆首店，不到一年时间，Rituals已在中国开出5家线下门店，并计划在2024年将门店数扩至10家。
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目前开业的门店：
上海来福士广场、上海国金中心、上海嘉里中心、南京国金中心、香港铜锣湾时代广场、香港海港城港威广场、三亚国际免税城等。
Aesop
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推荐理由：
成立1987年，来自澳洲的天然植物香氛品牌。
产品包装是性冷淡风，没有采用动物成分，统一是植物相对温和的成分，注重线下空间体验、仪式感，线上、线下文化氛围浓厚，举办线下“伊索女性文学图书馆”、线下夏日音乐会等。欧莱雅斥巨资（174.09亿元）收购。
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目前开业的门店：
上海嘉里中心、上海新天地、深圳万象城三期、广州东山口、北京王府中环等。
情绪疗愈
Emotional healing
超级植物公司
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推荐理由：
反精致，以“植物”为载体进行设计和情绪表达的创意品牌。
售卖比较容易打理的水培植物、土培植物、微景观、易拉罐植物等创新产品，颠覆了大众对绿植的传统想象。治愈都市人的“超级精神解药”，很会造梗，自带营销流量。比如，“放青松”指“放轻松”、“凤梨罐头”意指“不离不弃”、名为“节出青年”的富贵竹等。
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目前合作的商场：
与广州凯德广场·云尚、深圳来福士广场、北京国贸商城等办线下“超级植物治愈展”，与北京THE BOX朝外、TANKO檀谷共同办展，撬动当下年轻力。
超能物种
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推荐理由：
“有趣有爱”的人宠生活方式品牌，定位“轻资产、重文化”，打造宠物用品、人宠互动超能猫空间、人宠社交 Petpet.Co、人宠集合超能生活。核心团队有一定的打造爆款能力，打造“赏樱花园”、“DIY灵感工坊”、“康定斯基的艺术猫屋”、“超能扭蛋机”等人宠互动体验，近三年策展年均营业额过千万，直接体验用户超千万。
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目前合作的商场：
海口万象城、深圳万象食家、珠海华发商都等。
冥想疗愈
Meditation heals
Heatlylab冥想
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推荐理由：
在海外尤其是欧美市场，冥想已经成为一项主流的生活方式，风潮早已从互联网圈和科技圈的精英群体，蔓延到普通大众。
品牌创始人曾经在字节跳动、Uber 工作，Heatlylab是一个倡导并践行正念生活方式的创新品牌，通过内容和体验这样的「无形产品」，去打开人们对正念、冥想等身心健康方式的认知。线下与购物中心、品牌合作，目前品牌获千万级种子轮融资。（笔者坚持一年的线上冥想app，强推！）
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目前开业的购物中心：
携手上海博荟广场 MC HOUSE举办“隐藏的大象”主题展，吸引都市女性前来，与上海宜家、FITURE品牌馆共创音疗体验。
FLOW冥想
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推荐理由：
FLOW创立于2020年，已获得两轮百万美金级融资，投资方有Evolve Ventures、光速中国等，冥想正在慢慢走进线下购物中心。
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目前合作的商场：
2021年开始，FLOW 与上海久光、静安嘉里中心等数个场地合作，开展了近一年的线下体验活动；2022 年，FLOW在上海开设了全国首家线下门店；阿那亚“FLOW心流所”瑜伽冥想馆成立。
触觉疗愈
Tactile healing
Off&Relax
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推荐理由：
聚焦亚洲头皮健康养护，源于温泉的头皮护理品牌，致力于为亚洲人定制头皮养护方案。Off&Relax在2021年6月就正式进入中国市场，开设天猫海外旗舰店。去年618期间，Off&Relax品牌天猫618双店总销售额同比增长率高达300%以上。另据官方资料显示，Off&Relax在2020年7月就成为日本线上乐天网站洗护销售第一。
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目前合作的商场：
联合单向空间，在北京檀谷店、秦皇岛阿那亚店、杭州良渚店、杭州乐堤港店，推出「生活代谢指南」线下书桌；携手单向空间，推出三场声音冥想工作坊。
象泰SPA
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推荐理由：
自2019年开始深耕于湖南市场，主营泰式古法按摩与草药精油SPA，遵循着泰式的专业手法，加上多样化的泰式项目，选址主要位于成熟中高端商业区，获滴灌通澳交所融资金额总计人民币384.6万元。
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目前开业的门店：
长沙大悦城、长沙滨江万科、长沙富力星光汇、深圳卓悦中心、深圳海上世界、广州珠江新城、佛山京华广场、佛山广佛智城等。
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