首页 > 分享 > 纵览国内宠物市场国产品牌的崛起

纵览国内宠物市场国产品牌的崛起

萌宠菠菠乐园
2024-10-21 19:14

近年来，我国宠物市场呈现出百花齐放的繁荣景象，国产品牌在宠物食品领域的替代趋势也在持续推进。根据相关数据发布的最新报告，2024年1至8月期间，国内三大电商平台——天猫、京东和抖音上的宠物品类总销售额达到了惊人的317.9亿元，同比增长了12.1%。这一数据无疑彰显了国内宠物市场的巨大潜力和活力。

在宠物食品这一细分市场中，猫狗食品的表现尤为抢眼。据统计，2024年1至8月，猫狗食品的总销售额为171.56亿元，同比增长了13.3%。其中，受我国宠物猫数量快速增长的影响，猫食品销量增长尤为显著。具体来说，宠物猫粮和猫零食的销售额分别为84.8亿元和27.1亿元，同比增幅分别达到了17.6%和24.4%。相比之下，狗粮和狗零食的销售额分别为40.02亿元和10.13亿元，同比增长4.8%和7.5%。

从销售渠道来看，传统电商平台如天猫和京东仍然是宠物食品销售的主力战场，其销售规模占据市场主导地位。新兴直播电商渠道如抖音的销售额虽然近期增速有所放缓，但仍保持着较快增长势头。值得注意的是，抖音渠道宠物产品的销售规模已经基本接近京东，且销售均价相较于传统电商平台更低，品牌曝光属性持续显现。这一趋势预示着未来抖音等直播电商渠道有望成为国产宠物品牌放量增长的重要推手。

在上市公司品牌方面，乖宝宠物旗下的麦富迪品牌和弗列加特品牌表现出色。2024年1至8月，麦富迪品牌的线上猫狗食品销售金额为11.92亿元，同比增长9.8%；而弗列加特品牌的销售金额则达到了2.73亿元，同比增幅高达119.2%。这一数据充分展示了国产品牌在宠物食品市场的强劲竞争力和良好发展态势。

与此同时，中宠股份旗下的顽皮品牌、领先品牌和ZEAL品牌也各有表现。虽然顽皮品牌的销售额有所下滑，但领先品牌和ZEAL品牌的销售额却实现了显著增长。此外，佩蒂股份旗下的爵宴品牌也表现出色，销售额同比增长了39.5%。

在非上市公司品牌方面，网易严选、伯纳天纯和诚实一口等品牌也取得了不俗的成绩。其中，网易严选品牌的猫狗食品销售金额为4.12亿元，同比增长22.0%；诚实一口品牌的销售额更是达到了3.83亿元，同比增幅高达85.2%。

在海外市场品牌方面，虽然皇家品牌、凯锐思品牌和冠能品牌的销售额实现了增长，但渴望Orijen品牌的销售额却出现了下滑。这一数据表明，在国产宠物品牌的强劲攻势下，海外品牌在国内市场的竞争压力也在不断加大。

展望未来，我国宠物行业的消费韧性仍然强劲，专业宠粮的渗透率也有较大的提升空间。根据相关数据预测，2024年我国宠物食品行业规模有望达到532.5亿元，同比增长4.5%。随着养宠数量增速放缓，单宠消费金额的增长有望逐渐成为宠物行业发展的主要动力。

此外，信息和内容平台的多样化发展也使得宠物主获取养宠知识和产品信息的渠道更加多元。线上渠道的竞争加剧促使品牌方不断创新和升级产品，以满足宠物主日益多样化的需求。亚宠研究院的调查显示，越来越多的宠物主开始尝试通过短视频平台、内容电商以及外卖、本地生活等渠道购买宠物产品。这一趋势预示着未来宠物市场的竞争将更加激烈和多元化。

故此，国内宠物市场正呈现出繁荣发展的态势，国产品牌在宠物食品领域的替代趋势也在持续推进。未来，随着宠物主消费需求的不断升级和市场竞争的加剧，国产品牌有望进一步提升市场份额和品牌影响力。