它经济的幕后推手是她经济
宠业家消息，近日，南财智库联合仲量联行以及京东消费及产业发展研究院发布了《女性消费力洞察报告》，文中分析了女性群体消费习惯的变化，女性宠主养宠趋势以及这一人群对宠物产品的需求，具体如下：
PS：文章数据来源京东平台、智联招聘、仲量联行研究部、国家统计局等。
女性消费力逐年提升
影响因素分别为：收入、教育、婚姻
报告显示，人们的消费能力的基础是消费者的收入问题，而分析女性消费自然离不开对于女性群体的收入，据报告显示，2019年，中国女性职场薪酬平均为7245元，与男性相比每月差2222元，到2023年，女性职场平均薪酬增长至8689元，与男性平均职场薪酬差距缩小至1253元。从这一数据可以反映出男女平均职场薪酬正在缩小，对于女性消费者而言，是消费力推动的正向因素。
而刺激女性消费力提高的另一个因素则是教育，统计数据显示，2000年中国女性人口受过高等教育的比例仅为3.0%；十年后的2010年， 这一比例增至9.0%；2020年，已有16.0%的女性受过专科及以上的高等教育。相反，完全未受过教育的占比也从14.0%跌至6.0%。教育对于消费的影响，更多是通过提升消费者收入进而拉动消费支出，而教育本身会对消费者的消费偏好及行为产生直接的影响，进而改变最终的消费支出结构。
影响女性消费结构的另一个因素是婚姻问题，也就是女性消费者的家庭结构，女性步入家庭生活后，子女及家庭的消费支出将极大改变其既有消费行为及消费支出结构。相较而言，单身女性的消费更聚焦“自我”。随着社会不断地发展，即便是已婚的女性消费群体也开始将越来越多的注意力锁定在自我个人层面，持续性地投资自己、提升自己。但整体而言，婚姻本身对于女性消费的结构性影响仍不可忽视。
报告显示，收入、教育和婚姻是影响女性消费者总量基本盘和消费支出结构的三大因素，其阶段性特征决定女性消费在未来一段时间内的走势。
女性是线上平台的消费主力
宠物成女性消费群体的消费热点
据报告显示，女性已经成为零售消费市场的主力客群，自然也是线上消费的主力军，据数据显示，2022年京东女性用户的成交额增速领先男性用户5.5%，已经成为引领消费增长的“她力量”。
根据京东平台数据显示，2022年京东女性消费偏好前十品类中，宠物已经超越母婴教培，成为女性消费者偏好的第一品类。
宠物消费已成为“双11”“618”等网购狂欢节的增长潜力业态，也是女性消费群体的消费热点，相较男性而言，女性消费者更愿意在宠物的衣食住娱等生活中的各个环节，为自家的爱猫爱犬细心装扮。从2022年京东成交额数据分析，除传统宠物的食品外，宠物的驱虫、护理等方面的支出不断提升。宠物经济也成为女性消费的热词，且具有较强的持续增长爆发力。
在2022年京东女性用户各品类消费品成交额增幅排行榜的宠物榜单中，位列前十的宠物品类分别是：猫干粮、狗干粮、猫零食、猫砂、狗零食、宠物驱虫、猫砂盆、医疗护理、食具水具、笼子/围栏。
女性养宠观念改变
萌宠富养已成趋势
在宠物方面，报告指出女性消费群体在养宠体验上产生了两种观念的改变，第一是宠物市场逐渐“拟人化”。情感因素已经组建成为女性养宠的主要原因，宠物在女性生活中充当的角色是家人和孩子，是在现代快节奏生活中，女性的情感陪伴。
第二个观点转变是女性精细化养宠，萌宠富养成为趋势。报告指出，中国年轻人养宠比例逐渐上升，伴随着女性收入越来越高，婚育时间逐渐推迟，新锐白领和精致妈妈人群的消费力更强，养宠女性也更愿意为爱宠花销，女性群体在照顾宠物方面更加细致，养宠已从单纯的吃饱吃好“升级”到宠物身心的全面兼顾，“宠物友好”也成了许多购物中心丰富服务维度、激发场景活力的关键词。
为此，报告根据女性养宠观念的改变，总结了两点关于宠物行业发展的启发：
1、宠物基础消费线上渠道更具优势，宠物服务融合线下场景为新方向。
宠物消费市场的主要结构仍然是宠物食品和宠物医疗这类必要消费，近年来受电商直播及网购品牌丰富度大幅提升的影响，线上渠道已成为大部分养宠人的首选。对于线下的宠物市场则需要侧重于“体验+场景+服务”的融合，商业运营方提供空间载体，品牌方提供产品体验，叠加宠物服务业态将会是宠物线下消费新方向。
2、宠物生活需求延伸，宠物智能用品需求将进一步增大。
中高收入的女性白领养宠人群逐渐增多，宠物的陪伴能够帮助她们疗愈自己、舒缓身心，而快节奏的现代职场生活，也催生了宠物用品数字化、智能化的升级需求，宠物智能饮水机、智能猫砂盆等产品层出不穷，各大家电品牌、电子产品品牌开始入局宠物行业，也给宠物用品品类带来新的增长点。
智能宠物产品更受女性宠主欢迎
报告显示，中国宠物行业消费者人群画像有四个特点，62.3%的养宠用户是女性，养宠更加精细；6.2%为企业人员，工作节奏导致难以陪伴宠物；48.6%尚未生育，养宠旨在丰富业余生活，寻找情绪陪伴；70.4%月收入为5-15K，收入提升，更愿意为宠物消费。
在宠物智能产品的发展趋势中，报告指出，宠物智能产品基于宠物的基础需求、健康需求、精神需求有三方面的发展趋势：
1、生理需求产品
独居养宠女性逐年增加，现代工作节奏快，难以兼顾宠物每日饮食，催生智能饮水机、智能喂食器这类产品。
2、健康监测产品
宠物看病贵是养宠的一大痛点，智能猫砂盆、项圈的出现，可有效监测宠物每日如厕、睡眠、运动等数据，排查健康风险。
3、智能伴宠产品
宠物长期得不到陪伴患上孤独症的几率会增大，女性更注重宠物情绪健康，伴宠产品可缓解独居主人无法陪伴宠物问题。
此外，报告还结合“精致女性的一天”，总结了消费内容收敛六大趋势特征。
2023年4月第三届中国国际消费品博览会（消博会）在海南举行，女性消费是其中一大热门主题，在经济复苏周期中，消费扮演着至关重要的角色，而女性消费群体又是重中之重。
今天的女性，拥有着越来越多的个性标签，她们正在用自己的方式定义属于她们的生活方式。同样，她们也创造出“她经济”，女性创造出的消费模式正给市场创造更多的潜能与机遇。
PS：本文仅摘录了报告中与宠物相关的部分内容，如对《女性消费力洞察报告》感兴趣的读者，可将本文转发至朋友圈，并将截图发送给作者即可获取。
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