【宠物】2024抖音八大宠物心智人群洞察报告-58页附下载
前言
随着人们生活水平的提高和对宠物的关爱不断增加，养宠市场呈现出蓬勃发展的态势。抖音作为一个充满活力和创意的社交媒体平台，不仅为宠物爱好者提供了分享和交流的空间，也成为了养宠相关产品和服务的重要推广渠道。
本报告旨在通过对抖音养宠市场的深入分析，解密养宠人群的心智图谱，为相关从业者提供有价值的参考和建议。我们将探讨抖音养宠市场的概况、养猫和养狗心智人群的特征、消费偏好以及内容偏好等方面，并结合实际案例和数据，揭示市场的机遇和挑战。希望本报告能够帮助您更好地了解抖音养宠市场和养宠心智人群，制定更加有效的营销策略，满足养宠人群的需求，共同推动养宠行业的发展。
报告目录
01抖音养宠市场概述
1. 抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模
• 围绕宠物衣食住行形成宠物周边四大赛道，食物是基本盘
• 四大消费类目都在迅猛增长，健康消费增速最为亮眼
2. 养猫消费超过狗，猫食物和生活双注重，狗更侧重食物
• 养猫市场体量超过狗，且猫增速更快
• 养猫和狗都看重食物，猫更看重生活消费，狗同时看重生活和健康
02 养猫心智人群
四类人群中，“科学成长喵”最能买，“刚需囤货喵”人最多
科学成长喵 最悦猫的专业级养宠人
• 养宠消费: 悦猫属性强，希望猫猫“吃的健康、住的干净”，关注猫咪科学成长
• 内容偏好: 热衷宠物公益，乐于学习专业养宠知识，偏好高品质内容
富养宠爱喵 最宠猫的新潮玩咖
• 养宠消费: 偏爱大牌、乐于尝试、注重成份，价格接受度高
• 内容偏好: 喜欢萌宠，看小说、追动漫、爱吃瓜，内容至上，广告亦生辉
刚需屯粮喵 囤货刚需的先锋养猫人
• 养宠消费: 注重消费性价比，囤货能手，次少量大
• 内容偏好: 喜欢动漫、二次元，关注生活向内容，对工厂源头店更感兴趣
经济适用喵 爱猫也爱狗的双宠家庭
• 养宠消费: 偏好宠物基础和入门消费，一物猫狗两用
• 内容偏好: 爱萌宠也爱生活，喜欢户外和干货内容
03 养狗心智人群
四类人群中，“佛系”和“氪金”最能买，“新晋”潜力待挖掘
潮流玩咖汪 有质量也有潮酷的养狗生活
• 养宠消费: 喜欢外出游玩，狗狗是生活中的潮流玩伴
• 内容消费: 爱猫也爱狗，喜欢活力宠物，热爱时尚、旅行、摄影的品质生活
氪金精致汪 各个方面精心呵护狗狗
• 养宠消费: 最懂狗的养宠人，不仅是狗更是家人
• 内容偏好: 喜爱萌宠内容，接受直给式种草，偏好星座、恋爱等高情绪价值内容
新晋伙伴汪 刚养狗的养宠弄潮儿
• 养宠消费: 新晋养狗新手，搜集各类新潮玩意儿
• 内容偏好: 宠物达人关注度有待提升，偏好养宠干货，内容喜好年轻化
佛系成长汪 吃好玩好健康就好
• 养宠消费: 传统养狗人，尊重狗狗天然生活属性，爱吃爱玩要健康
• 内容偏好: 喜欢人和宠物生活氛围感、佛系自然游玩气息，乐于学习养犬知识
04 抖音八大养宠人群运营策略
1. 抖音养宠市场快速增长 锚定八大养宠心智人群持续运营
2. 营销机会: 透视市场和人群特征，在节点、货品、内容上都有新机会
05 养宠八大心智人群运营onepage
完整版内容，关注公众号『情报猿行业报告库』获取下载方式。
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