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宠物经济：一条倍速增长的赛道

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2024-10-24 00:05

第07版青岛智造·宠物经济：一条倍速增长的赛道·伊森新材：“小巨人”冲击北交所·ESG重新定义企业增长方式

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第01版 : 首页第02版 : 要闻第03版 : 生活更美好第04版 : 要闻第05版 : 共建地铁名第06版 : 国内第07版 : 青岛智造第08版 : 法治 ·宠物经济：一条倍速增长的赛道·伊森新材：“小巨人”冲击北交所·ESG重新定义企业增长方式07青岛智造2022.01.21 星期五宠物经济：一条倍速增长的赛道以豆腐猫砂龙头企业宠之爱为代表，青岛涌现多家细分行业龙头

    青岛在宠物产业的原料供给、设备制造、国际贸易等方面具备优势，不少外贸出口企业通过OEM/ODM订单生产模式积累了大量研发生产经验，并创建自有品牌。
    企查查数据显示，青岛与宠物经济相关的企业已超过1.4万家，其中许多已在细分行业成为龙头企业
    宠物市场的增速，远远超出你的想象，就连一包小小的猫砂，都做成了百亿级别的大市场。
    年底是青岛宠之爱宠物用品有限公司副总经理王广龙最忙碌的时候，从双十一、双十二再到年货节，国内排名前十的豆腐猫砂电商品牌都是由宠之爱供货，订单供不应求。“市场快速爆发，产能远远跟不上需求增长，我们的精力几乎都放在扩充产能以满足市场需求。”就在几天前，他刚刚接待了前来验厂的乐天玛特和沃尔玛客户。
    宠物经济的市场空间广阔，囊括食品、用品、医疗、美容、繁育、零售等产业链，甚至还有宠物殡葬。青岛在宠物产业的原料供给、设备制造、国际贸易等方面具备优势，不少外贸出口企业通过OEM/ODM订单生产模式积累了大量研发生产经验，并创建自有品牌。企查查数据显示，青岛与宠物经济相关的企业已超过1.4万家，其中不乏宠之爱这样的细分行业龙头企业。
行业呈现井喷式增长
    许多人直到养了猫才发现，竟然有那么多花钱的地方：猫粮、猫砂、猫爬架、饮水机、玩具、服装……仅仅围绕一只猫就衍生出多条细分赛道。
    猫砂的作用是在室内饲养环境下模拟沙土，顺应了猫用沙土掩埋排泄物的天性。猫砂有很多种，包括膨润土砂、水晶砂和松木砂等，其中豆腐猫砂除臭和结团效果更好，用完可以直接在厕所冲掉。但就是这样看似简单的产品，10多年前还属于从日本进口的“奢侈品”，每包6L装的价格在100元以上。
    作为国内第一款豆腐猫砂的开创者，宠之爱见证了这个细分市场的超高速增长，仅仅几年就从“奢侈品”变为主流产品。
    豆腐猫砂名字里有豆腐，用的却是吸水性好的植物性原料，成型后自带淡淡的豆腐清香。最初宠之爱在国内市场上遍寻原料而不可得，经过多次研发测试，终于发现豌豆渣是吸水性最好的植物性成分，而在有着“中国粉丝之乡”之称的烟台招远，生产粉丝过程中留下的废料正是这类豆渣。
    “烟台双塔食品是宠之爱在豆渣原料合作上的最大供应商。这种原本饲料厂都不要的下脚料，如今已经卖到4000元每吨。”王广龙说。
    2019年，出于靠近原料产地、降低运输成本的考虑，宠之爱在平度建厂，盘活利用了45亩闲置厂房，建成智能化的全自动生产线。不到三年时间，宠之爱平度工厂的年销售额突破2亿元，还在徐州和荆州新建了大型工厂。
    时至今日，国内豆腐猫砂市场可以用“井喷”来形容，大大小小的猫砂工厂达二三百家之多。宠之爱在竞争中站稳了脚跟，成为国内豆腐猫砂龙头企业，创立了N1、LoveCat等自有品牌，还为里兜、小佩、pidan、耐威克等知名猫砂品牌代工，自有品牌与代工各占50%，形成多元的产品矩阵，远销至韩国、泰国、法国、俄罗斯、西班牙等国。
多条细分赛道加速涌现
    宠物经济风头正劲，俨然成为了一股新消费势力。年轻的消费者愿意为“毛孩子”一掷千金，甚至购入成百上千元的自动喂食器、自动猫砂盆。
    据统计，2021年双十一天猫宠物类食品及用品销售增长均超过100%，自动喂食器、自动猫砂盆等销售增长超过1000%。艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年宠物消费市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%。
    食品、用品、医疗、零售等诸多细分赛道吸引着越来越多青岛企业入局。
    “宠物零售是当前中国宠物行业发展的瓶颈。线下大部分‘夫妻店’规模小，从业人员缺乏商业知识，没有运用企业管理的方式来经营宠物店。”青岛爱派文化创意有限公司负责人孔恒表示。去年6月，他打造的爱派宠物小镇在青岛金狮广场开业，为山东省最大的高端商场宠物店。上市公司佩蒂股份也与爱派宠物小镇达成战略合作，搭建宠物新零售综合体。
    对宠物市场变化深有感触的，还有青岛方大包装股份有限公司市场部总监蔺心彪，去年方大的年产值突破1.6亿元，同比增长30%以上。“早年宠物食品包装以编织袋为主，随着消费市场高端化，个性化、精细化的宠物产品包装成为主流。国内排名前十的宠粮品牌包装大部分都是由我们生产。”他说。
    作为全球规模最大的海藻生物制品企业，青岛明月海藻集团也看中了这块市场的潜力，发力高端的冻干宠物食品。已经投产的明月安欣冻干宠物食品项目一期工程，产品覆盖了果蔬、肉食、奶食、混合食品4大系列共130多个品种，可以满足不同时期猫科、犬科宠物对健康营养食品的需求。
    许多创业者把宠物视为重要的赛道。青岛新锐宠物品牌“毛绒派”覆盖了食品、用品、玩具等品类，完成近千万元天使轮融资；位于即墨区蓝村镇的青岛希诺宠物有限公司实现了山东地区养殖的宠物犬在国际市场出口零的突破……
    当前，A股已有佩蒂股份、中宠股份、依依股份上市，路斯股份在北交所过会，宠物电商波奇网在美国纽交所上市，比瑞吉、好主人、乖宝宠物、天元宠物等都在冲击IPO。
    “资本市场是必经之路，可以进一步巩固国内外市场的竞争优势。宠之爱已有相关计划。”王广龙告诉记者。
□青岛日报/观海新闻记者周晓峰实习生郭璇