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Afterpay：2022年欧洲夏季电子商务销售额整体增长！

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2024-10-24 03:00

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欧洲消费洞察

近日，AfterPay Insights进行了月度预测：今年 8 月荷兰、德国、挪威和英国电子商务的发展前景。

根据 7 月份的数据，我们可以了解这四个国家的不同趋势。有趣的是，与 2021年7月相比，2022年7月的电子商务交易量更高。荷兰和挪威 7 月份的在线交易量似乎有所增加。荷兰的电子商务发展量为 4.4（6 月为 4.1，2021 年 7 月为 4.0），挪威增长至 3.3（从 6 月的 3.2 和 2021 年 7 月的 3.1）。唯一有明显下降的是德国，7 月份在线购买量下降至 4.8（6 月为 5.0，2021 年 7 月为 4.7）。与 6 月一样，英国仍保持在 5.7。

荷兰：时尚品类有望在 8 月继续成为主要的增长类别，荷兰购物夏季销售量大增，还是为秋季时尚
看起来来自低地国家的消费者似乎正在抢购一些新的时尚产品，因为这一类别在 8 月份占主导地位。时尚品类的产品主要是多为线上上次购买。7 月份，时尚/化妆品类别占所有类别总和的 34%，这也使其再次成为最大的类别。健康/保健食品和旅行/运输在线和离线继续增长。预期提升的另外两个类别是健康/保健食品

旅行/交通。7 月份的统计数据显示份额为 28%，与时尚/化妆品相当接近。旅行/交通也可能在 8 月出现增长。夏季的最后一个也是最热的月份正在推动消费者在线上和线下购买此类商品。但是，当我们查看Travel/Transport和Tickets的合并份额时，它占总份额的 11%（7 月份）。

查看荷兰的整体预测，我们看到产品类别（大部分）都分散在矩阵的中心。

德国：在德国线下矩阵的推动下，食品和杂货预计将引领 8 月份的整体增长
该产品类别在 8 月份有所下降。只有食品和杂货的份额可能会增加，但主要的购买形势是离线。其他类别预计会减少。

食品和杂货以及其他食品/保健产品在 7 月份与时尚在德国的份额确实最大，因为它们在至少购买过一次该类别的在线购物者中的份额都达到了 33%。

挪威：食品、旅游和时尚预计将引领8月份的整体增长，线下和线上的增长都在增长
8月挪威人仍在跋涉和旅行。预计旅游和运输将在接下来的一个月内实现最高的在线增长。对于时尚/化妆品这种类别的增长主要发生在线上。

该类别在 7 月份的份额为 29%，使其成为整体上最大的一个。预计8月份这一综合类别的线上和线下都会增长。但在单独研究前景时，时尚行业比化妆品行业更是如此。食品和杂货在北欧国家的电梯里。食品/保健品的组合类别

7 月份，在至少购买过一次此类商品的在线购物者中所占份额为 18%。比较上个月和本月的预测：我们注意到食品和杂货正在从左到右移动，这意味着更多人开始在线购买该类别的产品（与线下相比），这对电子商务来说是个好消息。

英国：食品/杂货预期在8 月份将继续引领线下和线上商店的整体增长

食品和杂货预计将继续成为 8 月份的主要增长类别。
与上个月非常相似，预计在线增长的 30% 左右，线下增长 70%，这使得该类别在矩阵图中有点像独行侠。
宠物食品在 8 月也有小幅增长，但主要是在线下。
时装在 8月份的预期下降幅度很小，但与化妆品相结合，在至少购买过一次该类别的在线购物者中，仍占 36%。

英国最大的类别是食品/保健产品，占45% 的份额。