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宠物经济再升级，LAZY EAZY如何打造宠物界的潮牌？

萌宠菠菠乐园
2024-08-14 10:59

给“毛孩子”穿衣打扮正火。

最近，宠物领域融资事件不断，资本的频频入局为本就火热的宠物经济再添一把火。现如今，对于新一代消费者来说，宠物已逐渐“家人化”，在它们身上的消费也早已从“吃得好”变成“生活得好”。因此，在宠物的衣食住行上，宠物经济的延伸服务被不断挖掘，越来越多的爱宠品牌开始涌现。

在宠物服饰方面，一些优秀的原创品牌丰富了消费者的选择，这其中就有LAZY EAZY。捕捉爱宠年轻人对“毛孩子”的时尚需求，LAZY EAZY不断发力，逐渐成为国内宠物界的潮牌，打造人宠时尚新维度，并构建起了时尚人宠生活方式。

设计时尚潮流高功能性宠物服饰

最近，LAZY EAZY联合中国帽饰品牌GENZERO，共同打造了「NON-HUMAN」人宠同款帽系列限定产品，宠物帽包括反光棒球帽、尼龙TPU盆帽，成人帽则包含温变PVC棒球帽、解构黑色盆帽。

CEO品牌观察了解到，该系列的宠物帽均采用了立体剪裁设计，可以很好的契合宠物头型，同时，采用了诸如高反光科技材料、环保TPU面料、时尚尼龙面料等，在具备时尚元素之下，保持功能性。同样，成人帽饰也是兼具融合时尚与科技要素。

据悉，创立于2018年的新兴宠物品牌LAZY EAZY始终试图打破大众对于宠物时尚的传统观念，致力于根据宠物特性以及需求设计适合Ta们的专属科技潮流产品。同时，通过3D打印技术和科技面料的运用，结合最新潮流趋势，为宠物带来功能性和人性化的新设计，因此LAZY EAZY很快成为宠物界的潮流品牌。

在产品上，LAZY EAZY也非常注重细节，分别设计了不同的系列，以对应不同的宠物特征和身型。包含MINI 迷你系列、CLASSIC 经典系列、 MAX 大型犬系列、ACC 配饰系列、MINI ME 亲子系列和 X 联名系列。迷你系列主要针对猫咪和小型犬，经典系列则适用于法斗、柴犬、柯基等身型较为特殊的中型犬，大型犬系列则以功能性为主。

目前，品牌拥有数十个SKU，包括“狗狗凉凉衣”“TPU透明雨衣”“伊丽莎白圈”“摇粒绒套装”“反光珍珠项链”等，其中不少是有较高针对性的功能性服饰。例如，狗狗凉凉衣采用抗菌、速干、降温的进口面料，还配有UV防晒的功能，可以帮助狗狗舒适度过难耐的酷暑；TPU透明雨衣采用环保TPU面料，防雨防风，为宠物在户外雨季提供保护。

探索多种方式打破人宠边界

LAZY EAZY主理人Jennifer曾表示，品牌创立的初衷是想要提倡一种时尚的养宠生活，所以不仅仅是通过产品来表达，希望有更多的方式来呈现，更多的是一种主人和宠物共同的潮流生活。

2019年，LAZY EAZY与独立设计师品牌XNOU合作，以独立又互相融合的方式，在中国潮流文化策源地上海TX淮海开出首个线下体验空间L301 CLUB。该门店利用抬高的空间和坡度的设计展现独特性，并在店中呈现3D打印环保砖块立体空间，还运用智能玻璃以达到智能显示屏幕的作用。

今年初，该线下门店也迎来全新升级。以“非人类商店”为主题，LAZY EAZY进行了一次全新的尝试。从宠物时尚服饰与配饰到“亲子”周边产品与生活方式类产品，LAZY EAZY 试图通过“非人类商店”，将时尚人宠逛街打卡的生活方式进一步深化，打造人宠之间的深层互动。

CEO品牌观察了解到，店铺升级之后，LAZY EAZY专门在门店开拓了一个区域便于养宠人士带着宠物前来穿搭、试衣。同时基于品牌产品线的拓展——“亲子”服饰的增加，还特别设计了一个试衣间留给宠物主人试衣使用。

围绕着“非人类”主题概念，LAZY EAZY去到不同城市以适合城市特点的产品和风格开展一系列线下活动，深入推广“人宠时尚生活方式”这一理念。

例如，LAZY EAZY在成都买手店CLAP搭建非人类咖啡限时店，展示产品同时，也为宠物们带来了“非人类宠物咖啡”尝鲜。还与在地青年文化实验室α7 CreatorLab以“非人类”为概念，与五家成都在地宠物友好“人类生活方式”品牌开展联谊会，并在麓湖水城麓客岛呈现策展空间“CUBE”，以独具创意的产品联名、场景创造、跨界设计，打造更融合的时尚生活方式体验场景、事件和理念。

在上海，LAZY EAZY还联合chillichilli趣里以艺术展览结合快闪活动的形式，打造了“非人类HAO派对”，这一新的场景下，人宠皆为参与者。

此外，LAZY EAZY还曾与WeWork合作可持续时尚走秀，与咖啡品牌三顿半合作参与返航计划，以及加入安义夜巷、凡几市集等线下集市活动。LAZY EAZY一直尝试在产品之外，以诸多有意思的互动形式打破人宠之间的边界感。

宠物生活方式还有哪些玩法

其实，在时尚产业中，除了LAZY EAZY，还有不少国际一线品牌早已将目光放在宠物身上，推出宠物服饰。例如奢侈品品牌LV、Hermes、Burberry，潮流品牌SUPREME、MLB，亦或快时尚品牌SHEIN等都曾推出过宠物系列产品。

而在宠物服饰以外，宠物品牌品类也更加多元化、时尚化、拟人化，逐渐形成一种新的宠物生活方式。

例如，近期完成5000万元B+轮融资的宠物生活方式“网红”品牌的彼诞pidan，最早以一款获得红点奖的猫砂盆切入宠物用品市场，如今已初步实现了全品类布局，产品涵盖宠物用品、宠物玩具、宠物食品等多个品类。线下门店方面，pidan先后在上海1933老场坊开设“动物脊背”，在杭州来福士、南京金鹰新街口、成都悠方开设pidan store。

同样，定位宠物生活方式的品牌未卡VETRESKA，则致力于从人类生活中汲取灵感，坚持用拟人化、拟物化进行产品设计，与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。比如，无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等宠物用品都在社交网络走红。同时，在宠物零食上，未卡还将宠物喜爱的冻干和妙鲜包分别装进了火锅和奶茶包装中，让宠物可以与主人一同分享「火锅」和「奶茶」的快乐。去年，该品牌也宣布完成2千万美元两轮融资，并以“未卡猫空间”的业态布局线下，进驻购物中心。

而坐落在上海武定路的宠物店電力宠物公司，则是一家宠物生活方式集合体验店。业务范围涵盖洗护、美容、寄养、行为训练等服务，并售卖宠物食品、用品等。電力宠物公司的产品往往具有“新”“奇”“颜”“少”的标签，并且跨界联名活动不断，比如与纽约汉堡品牌Shake Shack出限量联名礼包、与DIESEL合作打造萌宠丹宁DIY工坊、与city super合作宠物节等，不同程度上吸引了不少“铲屎官”的青睐。

编后语

当宠物越来越向“家人”进阶，与宠物相关的消费也开始向着人的消费习惯靠拢。随着越来越多养宠人群将宠物作为“毛孩子”看待，宠物在衣、食、住、行等环节的相关消费需求明显呈精细化和升级趋势。不论是以颜值吸睛，还是靠跨界取胜，亦或是通过情感引发共鸣，这些策略在日趋“生活方式化”的宠物赛道一样适用。不过，要如何在宠物消费中分得一杯羹，品牌还是要随时关注行业发展的趋势，以及消费者的喜好变化，才能在这个快速增长的赛道中取得属于自己的成功。

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作者 | 王菀图片 | 来自各大品牌官方渠道

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