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上线快速指引领养通道考拉海购交出“宠物人性化”新答卷

萌宠菠菠乐园
2024-08-14 11:19

4月28日，在杭州的阿里西溪园区，有个以“毛孩子”为主题的摄影展正在展映中。该影展由考拉海购发起，与阿派、浙江省小动物保护协会、中国生物多样性保护绿色发展基金会伴侣动物专项基金共同举办，主角是一群被救助的流浪动物。透过镜头，它们被救助前后的对比鲜明地呈现在大众面前。

如今“萌宠”成为新的社交货币，有人晒出自家的“猫主子”、“毛孩子的日常动态，有人对“云养宠”乐此不疲。近日，考拉海购便举办了“宠爱新生·我养你啊”公益活动，在其宠物频道上线快速指引领养通道，旨在为爱心人士搭建一条领养宠物的捷径。

考拉海购联合阿派线上线下联动领养通道

根据《2020年中国宠物行业白皮书》中数据统计：目前全国犬猫数量已经超过1亿只，截至2018年，在中国，宠物狗的获得43.9%来源于宠物店，而领养的狗狗只占宠物狗数目的11.8%，而宠物猫的来源，除了“在街上捡的”占32.6%以外，在宠物店购买数目占宠物猫总数目的25.3%，而领养则只占19.9%。

在“撸猫撸狗”成为新的社交新话题时，流浪猫狗的存在也给普通市民带来了困扰。尽管“领养代替购买”已成为人尽皆知的口号，但在宠物领养上，依旧有诸多困境阻碍着“领养服务”的普及推广。比如缺少公开的领养信息分享平台，让需要送养以及有意愿领养的爱宠人士存在信息壁垒;缺乏完善的环节，以至于对宠物的健康无法得到保障;以及尚未形成规范的体系，对送养人、领养人审核机制的不健全，也让宠物领养圈鱼龙混杂。

在我国，目前并没有官方设立的流浪动物救助机构，收容流浪动物多是民间自发行为，在人力、财力以及流浪动物的收容空间上都承受着巨大的压力。作为国内知名的零盈利动物保护公益组织hello阿派，2019年时也曾因领养中心超额运作不得不宣布暂时暂停救助行动。

此次，考拉海购与浙江省小动物保护协会共同联合，为爱心人士提供快速指引领养通道，并且组织线下救助公益活动，携手GO!SOLUTIONS、Petcurean Now!、皇家、冠能、玛氏宠物、LEONARDO、LORDE、宠萌国际等品牌于捐赠一批宠物用品/粮食给杭州流浪动物救助站，与此同时考拉海购被授予"小动物保护大使" 荣誉称号，致力于帮助小动物找到家。

平台服务增值植入“宠物人性化”心智

考拉海购此次上线快速指引领养通道，让“宠物领养”从小圈层的交流拥有更大的曝光，得到更多关注。这一通道的开启，也让选择“领养”爱宠用户群体，可以通过更加可靠便捷的方式来实现。

考拉海购宠物频道不仅提供一站式宠物粮食、用品、保健等产品，同时也关注消费者服务增值，力求通过提供更多的宠物服务内容改善客户的消费体验，转变为一个让养宠人群有效提升爱宠生活质量的地方。该服务的开通，彰显了“宠物人性化”正在被植入到宠物市场中。

考拉还推出自有品牌业务“考拉海购·出品”，为了更好地服务黑卡会员，以更高标准专为科学养宠定制，聆听出品人心声、精选安全原料、专研配方比例，只为爱宠提供优质的营养补给。

在宠物经济大热的当下，平台选择与爱宠的用户站在一起，体会他们的情感需求和深层诉求时，才能更有效地引发引发养宠人群情感上的支持和共鸣。在实现提升用户黏性的价值之外，也能够潜移默化中实现对于品牌形象的提升。

助力宠物公益践行守护宗旨

据数据统计，中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿，比去年增长2%。其中宠物食品消费占比达55.7%。如今宠物经济的发展仍处于高涨的态势，而考拉海购能别出心裁，选择延长服务链路，立足公益的视角，与动物保护的公益组织联手上线快速指引领养通道，为流浪猫狗的归宿贡献出一份力量，也更加有利于宠物经济的可持续发展。

“领养代替购买”不仅仅停留在概念中，还正在被践行。4.28~4.30日，登陆考拉海购，参与“宠爱新生·我养你啊”活动，和考拉宠物一起，守护流浪动物，用大家的温暖，守护流浪动物的周全。

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【责任编辑：钟经文】