小红书萌宠内容猛增，品牌打通营销链路
来源：南早网
小红书上聚集了一批年轻活力的宠物兴趣人群。越来越多养宠的年轻人在小红书分享着「主子们」可爱日常，一方面促进小红书养宠内容的多元化发展沉淀，一方面也助力宠物行业孕育出更多新机会。
对于那些暂未加入养宠一族的年轻人而言，在小红书内“云吸猫”“云撸狗”成为了另一种治愈自己的方式。家长们晒出的毛孩子的照片常常击中小红薯们的心，收获了大批的“姨姨”的喜爱与关注。
小红书数据显示，2022年小红书宠物内容同比增长197％，7月日均搜索同比增长338％。小红书站内宠物相关内容呈现爆发式增长，相关笔记内容数量半年环比增长44％，互动量半年环比增长76％。
「新手养宠须知」「接宠回家注意事项」等干货内容在小红书收获大量关注，「耳螨怎么处理」「如何判断猫藓」等养宠问题交流，也成为宠物板块的热门内容。当前站内宠物兴趣人群以一线城市年轻人居多，年龄在19-22岁占比最高，接近25％，多为刚出社会独立、初次养宠人群。
不论是刚开始养宠的萌新饲养员寻求攻略，还是年纪轻轻就已“猫狗双全”的大家长分享经验，都可以看出小红书的宠物内容生态十分多元化，用户之间真诚分享、友好互动的氛围也将这个萌宠社区变得更加温暖。
《中国宠物行业白皮书》显示，当前，国内宠物行业市场规模逾2000亿，人均单只宠物年消费金额超5000元。宠物消费不断升级、观念不断转变、品类不断细分。生活用品、日常食品、宠物医疗等更多机会涌现。目前，小红书站内入驻的宠物品牌仅700余家。
小红书平台积极参与内容生态共建，一方面推出养宠作者扶持计划，一方面开展“带着小可爱一起去撒野”、“特立独行宠物召集令”、“小红书养宠手册”等创意话题活动，助力宠物内容向更多元、更高质方向发展。
为了与宠物品牌共探商业灵感，抓住宠物行业新趋势，小红书灵感营销开启“它势力·正得宠”宠物行业TOP智享会。活动邀请到宠物医药品牌“瑞德医生”运营总监、小红书灵感营销华南客户总监及华南策划总监来到直播间，从行业趋势、品牌出圈案例、小红书营销玩法等多个维度进行分享。
据了解，瑞德医生在小红书实现了耳净、除臭除菌喷雾两大品类的声量扩散与心智占领，效果同步外溢至电商平台，实现当前年销售额超2000万的体量，耳净成为电商平台同类目销售额第一。
小红书营销团队与瑞德医生共同打造产品营销全链路。在趋势预判上，小红书通过数据洞察工具预判潮流，帮助品牌确定产品营销定位；打造爆文上，团队也为品牌提供用户喜欢的场景、内容方向参考，同时运用KFS（KOL+Feeds+Search）产品组合为品牌找到合适的博主+有效的商业流量加持。
在小红书营销团队的建议下，品牌与「新品体验官」等社区活动合作，激发UGC内容产出、扩大品牌声量；在日常运营中，瑞德医生也合理加投信息流广告，用商业流量延续笔记内容生命力，并针对搜索关键词监测电商平台溢出效果，灵活调整小红书站内不同词类的投放占比。
通过一系列营销组合拳，瑞德医生在小红书的内容合作取得良好成效，外溢稳定增长，「耳净」成为电商平台同类目销售额第一。品牌在小红书站内将市场初步打开，小红书内容的长尾效应，也为品牌积累起心智认知的核心竞争力。
活动中，小红书宠物行业营销负责人也详细分析站内爆款品合笔记出圈方法。小红书表示，品牌还可以与平台级营销IP深度合作，目前，小红书全年产出优质IP超100个，覆盖多行业、节点，结合大事件与创新场景，为宠物品牌提供了更丰富的参与方式。
相关知识
小红书618宠物行业营销指南：种草趋势与投放策略揭秘
小红书618宠物行业营销指南
小红书营销全攻略，教你有效“种草”，全域转化！
踩准宠物行业新趋势，小红书助力品牌点亮营销灵感
来小红书种草，正在成为宠物品牌营销的新护城河
萌宠当道，品牌如何高效种草？小红书打开精准营销新思路
小红书揭示新养宠趋势：育儿经与品牌营销的未来指南
宠物小红书营销分析：萌宠品牌如何在小红书实现曝光？｜赛鲸科技
萌宠品牌如何在小红书实现曝光？
小红书宠物推广（宠物品牌如何玩转社交平台营销？）
网址: 小红书萌宠内容猛增，品牌打通营销链路 https://m.mcbbbk.com/newsview463191.html
| 上一篇: [营销方案]：宠物粮品牌全年内容 |
下一篇: 宠物带给生活的光，他们负责延续 |
