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2023中国宠物行业蓝皮书.pdf

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2024-10-25 20:51

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1、12023年6月China Insights Consultancy 灼识咨询中国宠物行业蓝皮书中国宠物行业蓝皮书本文件提供的任何内容均系灼识咨询公司独有的高度机密性资料。未经灼识咨询公司事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、传播、出版、引用、改编本文件内容。22目目录录1.中中国国宠宠物物行行业业概概览览2.中中国国宠宠物物行行业业案案例例分分析析3复复合合增增长长率率2017-2021复复合合增增长长率率2021-2026E8.9%8.6%14.4%11.2%7.3%6.1%总总计计8.7%7.5%中中国国宠宠物物数数量量，按按宠宠物物种种类类划划分分，2017-2026E关关键键分

2、分析析2024E2.80.52.40.45.420211.82.920170.50.420181.01.92.00.50.620190.70.60.62.220200.70.60.80.72.62022E0.92023E0.81.11.00.93.13.72025E1.23.22.72026E2.83.03.44.14.44.75.0亿只猫犬其他宠物19.0%13.5%10.0%9.5%10.1%11.0%10.8%11.6%12.2%12.9%猫/犬家庭饲养率：8.3%15.4%8.8%8.6%9.2%11.6%10.7%12.5%13.5%14.4%从上世纪末开始，“宠物”这一概念在中国悄

3、然兴起，人们逐渐开始饲养宠物。随着中国社会的日益发展和繁荣，公众对于宠物的看法不断转变，宠物的角色也在不断转型，这些宠物开始被被赋予更多情感和陪伴的角色，成为家庭中不可或缺的一员。到2021年，中国的总体宠物数量将达到3.7亿只，在过去五年中的年复合增长率为8.7%。与此同时，伴随着我国居民生活水平持续提升，加之我国持续变化的人口结构，例如不断上升的老年人口、独居人口数及单身人口，将持续推动着我国宠物饲养率的提升，宠物数量预计未来将保持上升趋势宠物的主要类型包括猫、狗、鸟、鱼、啮齿动物等。与鱼和蛇等情感较少的动物相比，狗和猫等“毛孩子”往往是提供陪伴和安慰的更好选择，因此它们也成为越来越多家庭

4、的优先选择。不仅如此，2020年初，为了应对新冠疫情蔓延而在全国范围内启动的封控措施导致对犬猫陪伴的需求提升，公众对犬猫的饲养量进一步增加。随着公众消费水平的提高和对改善个人心理健康的需求不断增加，中国宠物犬、猫的数量预计将比其他物种的数量增长更快，到2026年底预计将分别达到0.97亿只和1.2亿只。犬猫注:1.其他宠物包括宠物鱼、宠物鸟和其他异宠等。由由于于人人口口结结构构的的改改变变和和居居民民收收入入水水平平的的提提升升，中中国国养养宠宠需需求求异异军军突突起起，家家庭庭养养宠宠规规模模持持续续增增长长。犬犬、猫猫具具有有较较强强的的情情感感陪陪伴伴属属性性，存存量量占占比比不不断断提

5、提高高，增增速速远远超超其其他他类类型型宠宠物物4宠宠物物食食品品宠宠物物用用品品高低高低宠宠物物医医疗疗宠宠物物服服务务特特点点代代表表品品牌牌购买频率用户粘性宠物食品是饲养宠物的刚刚性性需需求求，贯穿宠物整个生命周期；宠物主在此类商品上消消费费频频次次较较高高。频繁换粮易引发宠物腹泻、呕吐等不适情况，所以宠物主对认定的宠物食品品牌忠忠诚诚度度很很高高。除猫砂外，宠物用品多为耐用品，但需需求求量量较较少少且复购频率较低。品品牌牌对宠宠物物主主购购买买决决定定的的影影响响较较低低，大部分宠物主更加关心用品的质量和价值。在宠物幼幼年年期期和和老老年年期期时潜在医疗需求量更大。与小型宠物诊所相比，

6、更加知知名名的的品品牌牌连连锁锁宠宠物物医医院院更受宠物主的青睐。购买频次受到服务类型和宠物个体情况的影响。洗护美容服务可保持宠物的清洁和可爱外观，购买频次更高；而宠物寄养和训练服务的购买频次较低，一般仅在宠物主有特殊需求时购买。由于服务的同同质质化化程程度度高高，宠物服务的品品牌牌忠忠诚诚度度较较低低。人民币十亿元xx市场规模玩具食盆服饰宠物用品指辅助宠物日常生活或者情感需求的日用品健康管理疾病治疗宠物医疗包括各类商业化宠物处方药品/保健品和诊疗服务，在保证宠物健康的同时减少疾病带来的危害洗护美容训练寄养宠物服务指各类能提高宠物生活质量的商业化服务宠宠物物食食品品宠宠物物医医疗疗宠宠物物服

7、服务务宠宠物物用用品品中中国国宠宠物物行行业业介介绍绍及及市市场场规规模模，2021干粮零食保健品湿粮宠物食品指各类商业化的宠物主粮、零食以及非处方类的宠物保健品，是宠物日常活动的能量来源、满足宠物的营养需求在在庞庞大大的的养养宠宠数数量量背背后后，以以宠宠物物全全生生命命周周期期需需求求为为核核心心的的宠宠物物经经济济正正在在快快速速崛崛起起；主主要要包包含含宠宠物物食食品品、宠宠物物用用品品、宠宠物物医医疗疗以以及及宠宠物物服服务务5中中国国宠宠物物行行业业市市场场规规模模，按按产产品品服服务务类类型型划划分分，2017-2026E人民币十亿元 201817.4100.12017419.

8、92019202020212022E19.22023E2024E2025E2026E79.5126.1178.6145.6212.3255.3303.8358.816.014.819.8宠物食品宠物用品宠物医疗宠物服务复复合合增增长长率率2017-2021复复合合增增长长率率2021-2026E22.2%18.2%19.2%16.7%25.0%20.6%23.4%19.1%总总计计22.4%18.6%中国宠物行业的总市场规模在2021年达到1,786亿元，已达到2017年的两倍之多。预计到2026年，总市场规模将达到4,358亿元。宠物饲养量增长曾是宠物市场规模落账的主要驱动力；与宠物有关的产

9、品和服务的商业渗透率上升以及居民消费水平的持续升级未来将同步促进宠物行业增长。宠物食品是整个宠物行业重要的组成部分。随着科学喂养的概念被越来越多的人接受，宠物主人也相应地从喂养宠物剩饭剩菜转向寻求更符合宠物自身健康需求的商业化食品。同时，随着宠物行业进一步朝拟人化方向发展，天然、有机和功能性的高级宠物食品也在不断涌现。因此，宠物主人越来越愿意购买这些优质产品，从而导致他们每年在每只宠物的食品上的支出增加。随着宠物数量和养宠人群的增长，宠物用品行业预计将稳步发展。作为中国宠物行业新兴赛道，诸多时尚、多功能、智能化的创新宠物用品不断涌出，为宠物行业的发展提供了又一驱动力。宠物相关消费的升级、科学养

10、宠观念的不断渗透和宠物数量的增长，宠物主人更加关注宠物的心理与身体健康；宠物的拟人化趋势在宠物医疗上得到更好的体现，诸多专诊专治的高规格医疗器械、动物医科人才、宠物医院纷纷涌现，因此宠物医疗行业预计将保持整个宠物行业中最快的增速。随着三线城市宠物主对宠物洗护美容、寄养的需求不断提升，宠物服务市场迅速扩张。此外，一二线城市的宠物主会愿意为宠物购买更多的增值服务，例如宠物SPA、宠物训练等等，他们对增值服务的需求会更高。一二线城市的宠物主在做好自身靓丽投入的同时，也有更大的意愿将自身的消费偏好映射到宠物身上。关关键键分分析析中中国国宠宠物物数数量量的的增增加加、宠宠物物的的拟拟人人化化趋趋势势扩扩

11、张张以以及及科科学学养养宠宠观观念念的的不不断断普普及及，带带动动宠宠物物行行业业的的不不断断发发展展6中中国国年年均均单单宠宠消消费费金金额额1，按按服服务务产产品品类类型型划划分分，2017-2026E0.41.12025E20210.21.20.80.20.30.22022E0.220170.20.30.220180.30.40.62024E0.20.30.30.320190.30.20.40.20.40.50.320200.50.40.40.20.30.31.50.50.30.30.32026E0.30.40.41.02023E0.31.71.30.40.60.51.21.61.8宠物

12、食品宠物用品宠物医疗宠物服务注：1.中国年均单宠消费金额指单犬/猫年消费人民币千元随随着着宠宠物物消消费费升升级级和和科科学学养养宠宠意意识识的的觉觉醒醒，宠宠物物主主变变得得更更愿愿意意增增加加宠宠物物花花费费来来提提高高爱爱宠宠生生活活质质量量，预预计计中中国国未未来来单单只只宠宠物物消消费费金金额额将将稳稳步步增增长长复复合合增增长长率率2017-2021复复合合增增长长率率2021-2026E9.8%7.8%7.2%6.4%11.9%9.7%10.5%8.3%总总计计9.9%8.1%7养养宠宠理理念念不不断断向向低低线线级级城城市市渗渗透透中中国国宏宏观观经经济济的的发发展展为为行

13、行业业快快速速发发展展奠奠定定基基础础随着国内经济的稳步发展和城市化进程的推进，养宠理念逐渐从高线城市向低线城市渗透，预计将持续推动整个宠物行业的发展中国经济水平发展、居民收入水平及消费水平带动了养宠需求及宠物消费增长中中国国宠宠物物行行业业市市场场驱驱动动因因素素14社社交交媒媒体体养养宠宠热热度度不不断断提提升升从从而而带带动动行行业业发发展展3 人人口口结结构构变变化化将将持持续续掀掀起起养养宠宠热热潮潮空巢老人增多、结婚生育率下降、独居青年群体日益庞大，陪伴及情感需求的增加等因素将推动各年龄的养宠需求2社交媒体平台、直播和短视频平台上的宠物相关内容热度持续走高、不断传播养宠文化，推动养

14、宠理念的渗透和潜在养宠人群数量增长中中国国宠宠物物行行业业市市场场驱驱动动因因素素8中中国国宏宏观观经经济济发发展展2，2017-2026E5010001502026E20212017人民币千元59.781.0113.0+7.9%+6.9%人民币千元201720212026E+7.8%+6.7%中中国国人人均均GDP1，2017-2026E中中国国人人均均可可支支配配收收入入1，2017-2026E注：1.历史数据取自国家统计局关关键键分分析析中国在过去几年见证了经济的快速发展，从2017年到2021年期间，其人均GDP预计将以7.9%的复合年增长率增长。到2026年，中国的人均GDP预计

15、将比2017年的水平增加将近100%，中国人均GDP未来将稳步发展。中国的人均可支配收入也随着宏观经济的发展而持续上升，预计在未来将稳步增长。随着中国经济发展规模的扩大，中国年均单宠消费金额已从2017年的1,221.8元上升到2021年的1,632.4元，过去五年的复合增长率为9.7%。同时，消费的不断升级促进了养宠需求和宠物主人消费能力的爆发式增长，进而带动了宠物行业向品质驱动型转变，为整个宠物相关消费行业的快速发展奠定了坚实的基础。1中中国国经经济济水水平平发发展展、居居民民收收入入水水平平及及消消费费水水平平提提升升带带动动养养宠宠需需求求及及宠宠物物消消费费增增长长9中中国国人人口口

16、发发展展1，20212505020102030E百万201520202025E2040E17.520.025.430.737.750.025050百万8.5%10.4%2017%12.6%10.9%12.014.720212018201920207.5%17.715.210.6新生儿数量出生率%2019201820162017202014.1%25.4%15.6%16.7%18.5%中中国国单单人人户户比比例例2，2016-2020中中国国新新生生儿儿数数量量，2017-2021中中国国65岁岁以以上上空空巢巢老老人人数数量量，2010-2040E注：1.数据来源自国家统计局、世界银行 2.单

17、人户指独居居民。关关键键分分析析自2016年以来，中国的“一人家庭”的数量和比例都在持续上升。到2020年中国的独居人口将超过1.25亿，同时单人户家庭的比例达到25.4%。此外，中国的新生儿出生率逐年下降，这将进一步刺激人们对其他陪伴对象的需求。尤其是独居的老人们更渴望其他形式的陪伴来填补没有亲人陪伴的空缺，因此饲养宠物已经成为他们不可缺少的一种精神支持。由于中国不断扩大的老龄化人口，中国65岁以上人口的数量从2010年的1750万增加到2020年的2540万。此外，这一数字预计将在2040年上升到5000万。随着独居老人数量的不断增加，他们对宠物的需求也因此上升。随着中国出生率的持续下降，

18、单人户”和独居老人的数量继续扩大，中国居民的情感需求将进一步放大，这些因素不仅推动了宠物饲养渗透率的上升，也推动了中国宠物行业的整体发展。2人人口口结结构构变变化化将将持持续续掀掀起起养养宠宠热热潮潮，空空巢巢老老人人增增多多、结结婚婚生生育育率率下下降降、独独居居青青年年群群体体日日益益庞庞大大，陪陪伴伴及及情情感感需需求求的的增增加加将将推推动动各各年年龄龄的的养养宠宠需需求求10社社交交媒媒体体平平台台宠宠物物话话题题热热度度，2021注:1.截至2022年第一季度 15万万 12亿亿+话题阅读量28万万+话题讨论量1.7亿亿+话题互动量微微博博宠宠物物话话题题互互动动量量#萌萌宠宠种种

19、草草#小小红红书书中中话话题题互互动动增增长长量量，2021870万万箱包22.2%67.7%宠物家居服服饰13.2%鞋履运动13.0%7.2%3.2%20202021202020211.1亿亿抖抖音音中中“狗狗狗狗”话话题题抖抖音音中中“猫猫猫猫”话话题题80万万+相关话题3,000亿亿+浏览量5,000万万+短视频发布 100万万+相关话题4,500万万+短视频发布3,000亿亿+浏览量5,000万万宠宠物物相相关关视视频频单单日日最最高高播播放放量量宠宠物物相相关关视视频频单单日日最最高高播播放放时时长长百万次百万分钟71%33%近年来，年轻人对宠物陪伴的需求越来越大。随着宠物受到越来越

20、多的关注和欢迎，各大网络平台上宠物内容创作者数量、宠物相关内容的受欢迎程度都开始快速升高。社交媒体平台、在线内容社区和在线视频平台是目前发布和传播宠物相关内容的主要平台。以小红书为例，2022年第一季度在该平台上发布了约870万条与宠物相关的笔记。与2020年相比，2021年与宠物话题相关的互动数量同比增长了67.7%。此外，在抖音上发布的与宠物相关的短视频累计数量超过1亿条，而浏览量累计超过6,800亿。由此可见，社交媒体、直播、短视频平台的蓬勃发展，促进了宠物相关内容的创作，扩大了宠物文化在中国的传播，促进了中国宠物家庭饲养率的上升。3社社交交媒媒体体平平台台、直直播播和和短短视视频频平平

21、台台上上的的宠宠物物相相关关内内容容热热度度持持续续走走高高、不不断断传传播播养养宠宠文文化化，推推动动养养宠宠理理念念的的渗渗透透和和潜潜在在养养宠宠人人群群数数量量提提升升11中中国国饲饲养养犬犬/猫猫家家庭庭数数量量，按按城城市市等等级级划划分分，2017-2026E中中国国犬犬/猫猫数数量量，按按城城市市等等级级划划分分，2017-2026E55.8(47.5%)10.2(12.3%)32.7(39.2%)40.4(48.5%)2017202113.3(11.3%)48.4(41.2%)17.6(10.2%)2026E80.5(46.7%)74.3(43.1%)83.3117.4172

22、.3二线城市一线城市三线及以下城市百万只201733.5(39.2%)63.0(47.5%)10.5(12.3%)41.5(48.5%)202154.7(41.2%)15.0(11.3%)21.8(10.2%)99.6(46.7%)92.0(43.1%)2026E85.5132.7213.4一线城市二线城市三线城市及以下百万个关关键键分分析析从地域分布来看，中国经济发达城市或高线城市的宠物主人占其总数的比例更高。由于高线城市经济较发达、城市化速度较快，高线城市的居民也因此更倾向于饲养宠物。随着国内经济的稳步发展，潜在的宠物拥有者群体正逐渐从高线城市向低线城市下沉。到2021年，二线城市养犬/猫

23、的家庭比例已经达到47.5%，超过了一线城市的比例。同时，三线及以下城市的养犬/猫家庭数量也在迅速扩大，近年来占全国饲养家庭数量的比例也越来越大。鉴于未来城市化进程的逐步加快，预计中国的宠物饲养人口将不断扩大，进一步推动宠物的需求，促进中国整个宠物行业的发展。4国国内内经经济济的的稳稳步步发发展展和和城城市市化化进进程程的的推推进进，养养宠宠理理念念逐逐渐渐从从高高线线城城市市向向低低线线城城市市渗渗透透，预预计计将将持持续续推推动动整整个个宠宠物物行行业业的的发发展展12中中国国及及美美国国宠宠物物数数量量及及宠宠物物行行业业市市场场规规模模对对比比1，2021中中国国美美国国宠宠物物数数量

24、量百万只宠宠物物行行业业市市场场规规模模人民币十亿元总计宠物用品宠物食品宠物医疗宠物服务中国美国中中国国宠宠物物行行业业仍仍有有巨巨大大的的增增长长空空间间猫犬313.4373.7其他宠物2注:1.数据取自美国宠物用品协会 2.其他宠物包括宠物鱼、宠物鸟和其他异宠等与与美美国国等等发发达达国国家家相相比比，我我国国宠宠物物市市场场虽虽然然宠宠物物数数量量庞庞大大，但但总总体体市市场场规规模模仍仍有有较较大大追追赶赶空空间间13中中国国及及美美国国犬犬/猫猫行行业业市市场场规规模模对对比比1，2021尽管中国的宠物行业经历了快速增长，但中国犬猫的数量以及犬猫饲养渗透率与美国相比仍存在很大差距

25、。中国不断增长的中产阶级和大规模的城市化壮大了饲养宠物的需求。相较于美国人以养狗为主导，中国增长的需求主要集中在饲养一些适合中国城市生活环境、体积较小的动物，例如猫。与此同时，与美国相比中国主人为每只狗/猫的年均花费水平较低，2021年为人民币1,271.1元，而美国的这一数据达到了3,248.5元。这归因于不同的宠物饲养方式和对宠物的健康管理重视程度。在中国的宠物行业中，宠物食品是主人的主要花费，然而在美国，宠物医疗才是最主要的开支，因为主人更加关注宠物的健康，而且美国宠物医疗人员的劳动力成本也更昂贵。鉴于中国的犬、猫市场的成熟度远低于美国，2021年美国的犬猫产业市场规模是中国的两倍以上。

26、注：1.数据取自美国宠物用品协会关关键键分分析析犬犬/猫猫数数量量及及家家庭庭饲饲养养率率百万年年均均单单犬犬/猫猫消消费费金金额额，按按产产品品服服务务类类型型划划分分人民币元犬犬/猫猫行行业业市市场场规规模模人民币十亿元X=81.5(35.0%)美国110.4(53.4%)64.1(10.8%)68.6(10.7%)猫中国犬132.7191.9+44.6%1,224.7中国3,248.5美国+165.2%宠物医疗宠物食品宠物用品宠物服务中国美国222.9162.5623.5+283.8%宠物服务宠物食品宠物用品宠物医疗(xx)犬/猫家庭饲养率尽尽管管中中国国的的宠宠物物行行业业正正迅迅

27、速速发发展展，犬犬/猫猫家家庭庭饲饲养养率率与与单单宠宠消消费费金金额额与与美美国国等等发发达达国国家家相相比比仍仍然然较较低低1414目目录录1.中中国国宠宠物物行行业业概概览览2.中中国国宠宠物物行行业业案案例例分分析析-宠宠物物食食品品行行业业投投融融资资事事件件汇汇总总及及公公司司案案例例分分析析-宠宠物物用用品品行行业业投投融融资资事事件件汇汇总总及及公公司司案案例例分分析析-宠宠物物医医疗疗行行业业投投融融资资事事件件汇汇总总及及公公司司案案例例分分析析-宠宠物物服服务务行行业业投投融融资资事事件件汇汇总总及及公公司司案案例例分分析析15宠宠物物食食品品行行业业融融资资情情况况（1

28、/3）细细分分赛赛道道公公司司1企企业业简简介介市市值值2/估估值值3（亿亿人人民民币币）最最近近融融资资轮轮次次主主要要投投资资方方宠宠物物食食品品路斯股份路斯宠物食品股份有限公司成立于2002年，是一家集生产、加工、销售宠物食品为一体的国家级高新技术产业。产品主要为宠物用主粮、肉干、罐头、饼干、洁牙骨、肉粉等系列1000多个品种。7IPO(2022)潍坊浚源、粤开证券波奇宠物波奇宠物成立于2012年，经过10余年的沉淀，实现涵盖生产制造、医药研发、活体繁殖、自有品牌、波奇会员、线下门店、人员培训等全产业链布局，成为国内领先的宠物综合服务平台。2IPO(2020)高盛、招商银行、鼎锋资产、点

29、亮资本佩蒂股份创立于2002年的佩蒂，专注于围绕宠物健康建立科学食品体系，始终坚持用全球好产品不断推动宠物行业健康标准升级。36IPO(2020)泓石资本、建投华文、杭州城投中宠股份中宠股份创立于2002年，专注宠物食品领域25年，是中国宠物食品的开创者，更是中国宠物行业的龙头企业。71IPO(2017)农银国际、易方达资产管理帅克宠物Seek帅克宠物创始于2012年集干粮、罐头、湿粮包、猫条、火腿肠、冻干、烘干等产品为一体的宠物食品全产业链供应专家。N/APre-IPO(2022)百联挚高资本、博裕资本、融汇资本、中海资本、临沂市基金易宠科技Epet是一家成立于2008年宠物品牌全渠道经营管

30、理、复合型供应链管理赋能集团。通过技术联接全产业链，为客户提供优质的商品和服务。是北美宠物零售巨头PetSmart在中国市场的战略合作伙伴35战略投资(2022)瑞普生物、君度投资，宁波加泽北瑞投资，重庆伊派特，前海母基金疯狂小狗/吉家宠物疯狂小狗创建于2014年，致力于犬食品的研发与制造，以“专注狗狗幸福生活”为使命，以“中国犬食品行业第一品牌”为目标，为宠主们提供最优质的产品体验。26战略融资/B(2023)尤妮佳、光点资本、复星集团、天图资本、瑞盛投资注1.按融资轮次排序 2.市值数据截至2023年6月16日，来源同花顺 3.估值摘自IT桔子16宠宠物物食食品品行行业业融融资资情情况况（

31、2/3）细细分分赛赛道道公公司司1企企业业简简介介市市值值2/估估值值3（亿亿人人民民币币）最最近近融融资资轮轮次次主主要要投投资资方方宠宠物物食食品品伯纳天纯伯纳天纯成立于2009年。伯纳天纯研发团队将不止天然，更宠天性的理念融入产品研发中，致力于为全球爱宠人士提供满足爱宠健康、情感需求的产品，以全方位的技术创新和服务让人们及伴侣爱宠享受健康美好的生活。10战略融资(2022)L Catterton独家投资卫仕/宠幸宠物Nourse卫仕成立于2004年，深研中国饲养环境下犬猫膳食需求。秉承“让爱宠相伴的幸福更长久”的品牌使命，不断提升宠物营养的科学配方35B+(2021)腾讯投资、祥峰投资V

32、ertex、弘毅投资、国泰财富基金、华映资本帕特诺尔自2016年成立以来，帕特迎合国内养宠环境，发力宠物冻干、主粮、零食等多领域，通过对宠物原始猎食习惯的研究，围绕“8:1:1生骨肉配方”这一研发核心，打造爆款生骨肉配方产品。2B(2023)L Catterton、经纬中国、金鼎资本、挑战者资本豆柴Docile豆柴是创立于2016年4月30日的宠物食品品牌。主要生产天然狗粮，猫粮，营养罐头，肉干零食及冻干零食。N/AA+(2022)金鼎资本独家投资宠云行宠云行是成立于2021年的宠物行业供应链一体化服务平台，公司以智慧化仓配业务作为核心和载体，以供应链金融业务作为助推器，以原材料供应和数字化营

33、销业务作为两翼，实现“商、仓、流”一体化。N/AA(2022)金鼎资本、中晟汇银红狗RedDogRedDog红狗是来自美国帕兹马特动物保健有限公司2013年成立的宠物营养药品品牌，致力于让人类的科学技术同样为人类的忠诚伴侣服务，运用科学改善每个宠物的健康状况。N/AA(2021)光点资本、金鼎资本、山云资本比瑞吉NatureBridge瑞吉是上海比瑞吉宠物用品股份有限公司2002年成立的宠物食品品牌，从事全系列猫狗粮的研发、生产和销售。N/AA(2017)高瓴投资注1.按融资轮次排序 2.市值数据截至2023年6月16日，来源同花顺 3.估值摘自IT桔子17宠宠物物食食品品行行业业融融资资情情

34、况况（3/3）细细分分赛赛道道公公司司1企企业业简简介介市市值值2/估估值值3（亿亿人人民民币币）最最近近融融资资轮轮次次主主要要投投资资方方宠宠物物食食品品毛星球FurFurland毛星球创立于2019年3月，是上海毗邻星宠物用品有限公司旗下的宠物食品品牌，主要从事宠物主粮、宠物零食及周边用品的研发、生产和销售。19Pre-A+(2022)纳爱斯布兰德BrightBRIGHT布兰德于2020年成立，由一群宠物行业产品经理、营养研发师共同创立，专注于主食营养的研发与创新，首创单品“软罐头理想主食包”，单品全渠道销售量已破100w包，整年销售额已破千万。N/APre-A(2023)若羽臣肉垫Ro

35、dinRodin肉垫品牌成立于2021年，以猫粮和猫砂为主打产品线，致力于将自然融入到宠物的生活中，融入到人宠共处的环境里，是品牌的初衷。N/A天使轮(2022)怡海集团注1.按融资轮次排序 2.市值数据截至2023年6月16日，来源同花顺 3.估值摘自IT桔子18宠物食品宠物用品宠物医疗宠物服务品品牌牌案案例例：吉吉家家宠宠物物（1/2）-吉家宠物现已成为集宠物产品研发、原料采购、制造、销售及品牌建设为一体的综合性宠物产业集团，旗下产品覆盖犬、猫食品用品等领域，服务中国千万养宠家庭。吉吉家家宠宠物物狗粮品牌“疯狂小狗”成立于2014年，在创立之初以价格偏高的狗狗软干粮切入市场，打造差异化竞争

36、。而后转变经营思路，产品定位聚焦定位养宠新手，通过高性价比犬粮产品实现快速突围。2019年，疯狂小狗发布集团品牌“JIA PETS”（吉家宠物集团）经过多年发展，吉家宠物产品已覆盖犬猫干粮、湿粮、零食、保健品、用品等多个领域，旗下拥有主打高性价比的疯狂小狗，以及通过天然食材和科学配方满足宠物主升级需求的猫粮品牌蓝氏两大支柱品牌吉吉家家宠宠物物发发展展历历程程2014年，疯狂小狗品牌成立，于天猫成立疯狂小狗旗舰店2018年，启动新零售项目，首家线下旗舰店开业2016年，疯狂小狗以高性价比和丰富的产品线满足大众消费者需求，同年销售额突破1.1亿元2017年，建立安宠工厂，含标准化生产基地与产品研发

37、实验中心2019年，疯狂小狗定位升级，发布集团品牌“JIA PETS”2022年，安宠进行透明工厂升级，上线溯源系统与工厂VR，达成生产可视、原料可溯源吉吉家家宠宠物物/疯疯狂狂小小狗狗经经营营情情况况分分析析，2014-2022201620202014201520172018201920212022036912亿元销售收入1随着行业入局者大量增加，且大多数品牌均选择采用疯狂小狗类似的高性价比策略，导致吉家宠物集团于2020-2021的收入受到影响，疯狂小狗亟需对品品牌牌建建设设、供供应应链链与与研研发发把把控控、销销售售渠渠道道拓拓展展等方面进一步补强，使收入回升注1.疯狂小狗销售收入，20

38、19年及以前数据来自公司官网产产品品升升级级品品牌牌矩矩阵阵渠渠道道布布局局犬软干粮差异化竞争去泪痕粮单品销量登顶尿片等宠物用品冻干粮工艺升级线下店跨界直播推出新品双拼粮高肉无谷粮配方升级产品SKU突破600个19品品牌牌案案例例：吉吉家家宠宠物物（2/2）-吉家宠物通过集团品牌囊括多品类、多价格带的产品品牌覆盖主流消费圈层，并通过IP打造、公益计划等方式向目标消费者表达品牌自由、随性的精神和“创造人宠和谐生活”的使命，带动消费者的关注和共鸣。近年，吉家宠物更是在宠粮研发、生产、供应链、渠道等各个方面持续优化，不断提升与把控产品质量，提升品牌在宠物赛道的核心竞争力。吉吉家家品品牌牌矩矩阵阵吉家

39、宠物集团推行多多品品牌牌战战略略，其旗下已有的品牌覆盖宠物犬猫食品及用品的高高、低低价价格格带带，并横向拓展至宠物主粮、零食、营养保健、日常用品、清洁用品等多多维维度度品品类类通过精精细细化化定定位位和差差异异化化竞竞争争，吉家宠物成功以多个品牌覆盖主流消费圈层1多多品品牌牌战战略略覆覆盖盖主主流流消消费费圈圈层层各各品品牌牌主主要要产产品品及及单单价价1功功能能猫猫粮粮24元/kg通通用用犬犬粮粮12元/kg中中大大型型犬犬粮粮11元/kg驱驱虫虫产产品品N/A天天然然犬犬/猫猫粮粮66元/kg猫猫零零食食N/A猫猫零零食食N/A2多多维维度度打打造造品品牌牌力力，建建立立消消费费者者共共鸣

40、鸣3完完备备供供应应链链，前前沿沿创创新新研研发发，支支持持销销售售增增长长注1.选取天猫旗舰店销量最高犬/猫主粮作为样本计算单价122017年，疯狂小狗推出IP“福佳”通过对“福佳的梦想”故事化的输出，契契合合当代年轻人爱冒险、不跟随的精精神神诉诉求求，搭建与与目目标标用用户户沟沟通通的桥梁公公益益计计划划IP建建设设过去多年来，集团及其旗下品牌与众多公益组织合作，以帮助更多的流浪动物，以强强调调集集团团让更多的毛孩子健康成长的愿愿景景集团的努力亦受到社会的认可，获得了Pet Award 2021年年度度行行业业贡贡献献奖奖、2022年年度度用用户户喜喜爱爱的的品品牌牌等奖项1自自建建工工厂

41、厂，严严格格品品控控2 加加大大研研发发投投入入，支支持持创创新新3 供供应应链链升升级级，把把握握原原料料品品质质投入超超2亿亿元元打造安安宠宠工工厂厂 8,000高科技生产车间 12,000标准化生产基地 400研发车间溯源系统与工厂VR实现可可视视化化生生产产签约、合作知名研研发发实实验验室室签约浙大、中国农科院、安徽农大等知名高校与科研机构，构构筑筑研研发发生生态态链链合作国际实验室，数据库资资源源共共享享签约嘉吉蛋白于原料端深化合作，从原料端把把控控品品质质，充分发发挥挥科研配配方方效效率率4立立足足电电商商平平台台，发发展展全全渠渠道道销销售售深入场景沉淀用户线线上上渠渠道

42、道快快速速引引流流线线下下渠渠道道持持续续深深入入电电商商平平台台自自有有渠渠道道营营销销创创新新私域直播跨界新新零零售售门门店店覆覆盖盖布局含零售、洗护、宠物游乐一体的新零售体验店合作门店覆盖200+城市，超3,000家家宠物店、宠物医院宠物食品宠物用品宠物医疗宠物服务20品品牌牌案案例例：宠宠幸幸宠宠物物（1/2）-宠幸宠物专注于中国宠物事业，旗下子品牌卫仕目前已然成为中国宠物保健品市场的龙头企业。现在，宠幸宠物正积极拓展宠物主粮市场，成为近年来发展迅速的宠物健康食品品牌。宠宠幸幸宠宠物物宠幸宠物是一家以科技为基础、专注为宠物研发健康护理产品的企业，产品涵盖宠物食品领域，通过推出系列宠物保

43、健品和主粮，为宠物提供健康成长的整体解决方案。未来，宠幸宠物也将不断升级优化配方，并对产品线进一步延伸，致力于为宠物健康保驾护航，让爱宠相伴幸福更长久。宠宠幸幸宠宠物物发发展展历历程程2004年，宠幸推出卫仕品牌，从犬用保健品切入赛道2018-2019年，品牌升级，“快乐养宠计划”正式启动2014-2015年，卫仕月销售额突破5万单，全面领军线上宠物保健品市场2016-2017年，猫用系列保健品成功问世2020年，进入宠物主粮赛道，主打解决宠物的“亚健康”痛点2021年，卫仕建立国内首个宠物营养研究院，以此为核心构建起全维度、多学科交叉的宠物食品研发体系宠宠幸幸宠宠物物产产品品矩矩阵阵及及经经

44、营营情情况况分分析析，2013-20224.53.00.01.5人民币亿元销售收入1注1.按卫仕零售额口径计宠物食品宠物用品宠物医疗宠物服务犬犬用用保保健健品品猫猫用用保保健健品品犬犬/猫猫主主粮粮营养补充告别异食补钙健骨美毛护肤肠胃保健呵护眼睛营养补充告别异食美毛护肤泌尿问题肠胃保健呵护眼睛幼年、成年、全价年龄段覆盖全系列无谷粮果蔬添加，膳食平衡含以下功效产品：含以下功效产品：产品特点：21品品牌牌案案例例：宠宠幸幸宠宠物物（2/2）-宠幸宠物将持续以宠物健康快乐成长为己任，为中国宠物犬猫带来更健康的产品和营养解决方案。为达成这个目标，宠幸开创性地打造了透明可溯、安全可靠的自有制造体系，并

45、不断精进自己的科研竞争力，以推出更多高品质宠物食品，倡导更健康的养宠行为，让爱宠相伴的幸福更长久。1以以宠宠物物主主情情感感需需求求为为品品牌牌营营销销出出发发点点，持持续续强强化化品品牌牌影影响响力力2自自建建工工厂厂、优优化化供供应应链链，保保证证公公司司可可持持续续发发展展3打打造造科科研研竞竞争争力力，将将前前沿沿生生命命科科学学研研究究应应用用于于宠宠物物健健康康4线线上上线线下下并并驾驾齐齐驱驱，整整合合全全渠渠道道资资源源触触达达消消费费者者12内内容容输输出出引引发发宠宠物物主主共共鸣鸣“让让爱爱宠宠陪陪伴伴的的幸幸福福更更长长久久”理理念念亚亚健健康康狗狗狗狗状状态态健健康康

46、狗狗狗狗状状态态在宠物人格化的东风下，越来越多的宠物主将宠物视作家人、朋友宠幸的产品能有效改改善善宠宠物物的的健健康康状状况况，其“让让爱爱宠宠陪陪伴伴的的幸幸福福更更长长久久”这一品牌理念唤起宠物主的巨大共鸣宠幸与品牌代言人胡歌共同拍摄了以宠物视角出发的短片，借助生活化的场景介绍品牌理念与产品优势宠幸柔柔性性的的专专业业内内容容输输出出打造了其温温情情而而专专业业的的品品牌牌形形象象，与宠物主建建立立了了深深入入而而持持续续的的联联系系宠幸在安徽芜湖繁昌经济开发区新建了自有的宠物营养品以及宠物主粮生产线，为为公公司司的的可可持持续续发发展展保保驾驾护护航航目前占占地地200亩亩的一期项目已投

47、产运行，是国内行业内最最大大的的宠宠物物食食品品工工厂厂之之一一1投投资资建建设设产产业业园园2严严格格质质检检保保证证爱爱宠宠安安全全自有实验室严格质检三三方方机机构构送送检检报报告告为确保产品生产安全，卫仕投入重金购置顶尖设备、聘请专业人才，设立45项项生产控制点、30项项质质检检流流程程卫仕所所有有批批次次主粮会主动送检至三方权威机构并公布报告。2022年，卫仕共计送送检检523次次、送检项目近18,700个个线线上上渠渠道道线线下下渠渠道道2012年年及及之之前前2022年年（至至今今）早期，宠物主对宠物营养品认认知知度度较较低低，宠幸主要落落地地线线下下宠物门店、宠物医院等专业渠道夯

48、夯实实市市场场教教育育2012后将战略重心转转回回线线上上，与天天猫猫专专营营店店达成合作，销量迅速登顶淘系宠物营养品类现在，宠幸加大对线线下下的的渠渠道道投投入入，包括与与超超20,00家家实实体体门门店店、展展会会联联动动、开发医院专用营养品等如今，除线上自有渠道，宠幸已建立100+线线上上分分销销商商，全全系系产产品品进入外外卖卖平平台台标标品品库库宠幸于2021年建立了国国内内首首个个宠宠物物营营养养研研究究院院，汇聚了中国科学院、复旦大学、南开大学等国内顶尖研究机构的专家，包括2位位院院士士、3位位国国家家级级人人才才、10余余位位本本领领域域资资深深专专家家和100多多位位专专职职

49、研研究究人人员员。卫仕营养研究院专注于宠宠物物营营养养生生理理学学的研究，发掘犬猫营养吸收和利用的科学机理，目前已产出论论文文20+篇篇宠幸亦从零到一建立全球首首个个和和最最大大的犬猫细胞系保藏中心PETCC，目前已经收集和培育犬猫157种种组组织织部部位位，共计1392株株单单克克隆隆细细胞胞、混混合合细细胞胞PETCC将作为公益项目，向国内外科研机构开放，推动全行业的科学发展和技术进步宠物食品宠物用品宠物医疗宠物服务22品品牌牌案案例例：依依蕴蕴（1/2）-依蕴专注于宠物食品和保健品领域，目前旗下有伯纳天纯、维斯康、味臻纯、美克芬、宠梦工坊等品牌。自成立以来，依蕴坚持为每只宠物提供天然、科

50、学、高品质的营养健康解决方案。依依蕴蕴依蕴潜心研究中国宠物市场，汇聚海内外前沿的科研营养力量，致力于宠物食品和保健品的创新研发、生产与销售。目前，依蕴旗下有伯纳天纯、宠梦工坊、味臻纯等宠物食品品牌及维斯康、美克芬两个宠物保健品品牌，主打以天然、高端的原材料满足各年龄段宠物的营养健康需求。依依蕴蕴发发展展历历程程2009年，依蕴成立2015-2017，伯纳天纯不断探索宠物天性，巩固国内天然粮领导者，并发起百城万宠工艺挑战，提出“让公益一直在”理念2012年，依蕴投资建设伯纳天纯和维斯康生产工厂；次年伯纳天纯品牌上市，维斯康首创国内颗粒保健品，颠覆粉剂传统2014年，伯纳天纯成为国内天然粮分销第一

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