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宠物之爱：在德国，宠物也是孩子在欧洲，宠物被视作孩子那样疼爱，所以欧洲的宠物人性化程度非常高，法国新锐宠物品牌Dhohoo（中文名：丁小萌）的品牌理念...

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2024-10-26 09:50

在欧洲，宠物被视作孩子那样疼爱，所以欧洲的宠物人性化程度非常高，法国新锐宠物品牌Dhohoo（中文名：丁小萌）的品牌理念“humanization of pets”也是起源于此。

以下为《MINTEL》宠物行业分析中译版：

在欧洲，宠物被越来越多的人视为家庭的成员。尤其是在德国，人们对宠物的热爱似乎特别强烈。Mintel的最新研究表明，四分之三（75％）的德国宠物主人说，他们对待宠物的态度与对待孩子的一样。在其他欧洲国家，这一数字要低得多，只有64％的西班牙人，63％的波兰人，61％的法国人和58％的意大利宠物主人对此持相同看法。

更重要的是，“狗狗晚餐”一词有了重新定义，69％的德国消费者养宠物，他们希望为宠物选择的食物与自己的食物具有相同的质量标准。这种态度在整个欧洲比较普遍：67％的意大利人，65％的西班牙人，63％的法国人和52％的波兰宠物主人也觉得宠物食品可以像人类食物一样。

Mintel的高级餐饮分析师Katya Witham说：

“出生率的下降，独居人数的增加以及离婚率的提高都促使德国和其他欧洲市场的宠物增多。宠物已成为陪伴人类的替代品，人们对待宠物像家人一样。”

随着宠物人性化的发展，人们不再满足于宠物食品仅仅是营养向的需求，正如Mintel的研究显示，近73％的德国宠物主人认为提供多样化的宠物饮食非常重要，而超过64％的人则希望看到更多的天然宠物食物。

此外，拥有宠物的德国人中，38％会欢迎更多无过敏原的宠物食品品种，例如无乳制品或无麸质食品，而同38％的德国人希望看到更多低过敏的宠物食品脂肪或低糖宠物零食。

相应地，德国市场上的宠物品牌正在提供更多量身定制的专业宠物营养产品。截至2015年10月，德国占欧洲所有狗粮和猫粮的14％，在欧洲的狗粮和猫粮创新方面，德国排名第二，仅次于英国（17％），远超西班牙（11％）和波兰（8％）。

近年来，在所有的猫狗食品创新中，“天然”宠物食品的增长最为强劲，2015年在德国推出的所有猫狗食品中有62％声称“无添加剂/防腐剂”，这几乎是2013年这一数字的两倍。同样法国新锐宠物品牌Dhohoo顺应这一消费趋势，推出天然宠物粮，尊崇宠物即家人（“humanization of pets”）的理念。

健康饮食和整体生活方式的发展趋势不仅影响消费者的饮食，而且影响他们对宠物食物的选择。宠物食品的发展不止在营养和口味上创新，因为消费者要求宠物食品与人类食品具有同等水平的健康益处，成分质量和制造标准。” Katya补充说。

根据Mintel的研究，德国市场价值的稳定增长反映了宠物食品的高端化，预计宠物食品零售额将从2014年的28.3亿欧元增长到2018年的31.6亿欧元。

此外，Mintel研究预测，2015年至2019年之间，德国宠物食品市场的复合年均增长率（CAGR）为3.2％，而同期法国为2.4％。尽管德国宠物食品市场的增长势头将超过法国，但仍落后于英国，预计英国宠物食品在未来四年中将以3.3％的复合年增长率增长。

但是德国宠物食品市场不仅是欧洲最有价值的市场之一，而且也是第三大市场。 2015年，德国人预计将购买101万吨宠物食品，这意味着只有法国人和英国人会购买更多宠物食品，预计消费量分别为113万吨和110万吨。

“随着德国宠物主人越来越关注其宠物的健康和福祉，宠物品牌将有机会进一步创新，并且更加专业化。定制产品不仅可以改进宠物的生活方式、健康问题，还可以使之更加高端化” Katya总结道。

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