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雀巢携手阿里发布合作升级计划：未来开展数字化营销

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2024-10-26 11:50

雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华先生与阿里巴巴集团副总裁靖捷先生同首批入驻“喵巢星”的消费者家庭互动

龚万仁女士与张勇先生共同开启下一个美好的150年

中新网6月6日电昨天，雀巢携手阿里巴巴，在北京鸟巢国家体育场发布“喵巢星”战略合作升级计划，将通过高品质定制化的产品和服务、超规模的整合营销活动，与中国消费者分享雀巢对营养健康幸福生活的追求。

作为雀巢150周年庆典的重要部分，双方将以6月5~7日的“雀巢超级品牌日”拉开合作升级序幕。雀巢集团将通过阿里巴巴电商平台向消费者提供本地及海外市场的优选产品，涉及雀巢集团旗下食品、母婴、美妆等各品类、15家天猫平台官方旗舰店、30个海内外品牌的数百种产品，规模堪称史无前例。

在中国市场开启下一个150年的传奇同样对雀巢再好不过——中国消费者对新科技的理解和适应，几乎比全球任何其他市场都要迅速。”雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁表示，“雀巢的瑞士传统与在食品领域长达150年的深厚经验是雀巢产品品质的最佳保障。我们希望通过拥有150年悠久历史的雀巢与最具年轻活力的阿里巴巴合作，能使更多中国乃至全球的消费者体验并享受到雀巢品质。”

当日，龚万仁女士与阿里巴巴集团首席执行官张勇先生一同出席了雀巢150周年庆典暨“喵巢星”战略合作升级计划启动仪式。此计划将集结雀巢旗下各品类、品牌，整合阿里巴巴集团在电商领域的专长，为消费者献上一系列精彩的线上活动。6月5日至7日，“喵巢星”首秀——为期三天的“雀巢超级品牌日”将登陆天猫，带来雀巢旗下15个天猫官方旗舰店、30个品牌的数百种优选单品。这也是雀巢集团有史以来规模最大的电商平台消费者互动活动。

“阿里巴巴非常荣幸能够为像雀巢这样的全球顶级公司在中国市场的数字化转型赋能。由整合电商平台和大数据驱动的数字化媒体所构成的独特阿里生态体系，将为商家带来品牌建设和客户关系管理的无限可能，从而全面提升业务规模。”阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，“我们将持续延伸与品牌间的合作并加强基础设施建设，从而使消费者无论身在北京这样的大都市还是偏远的乡村，都能轻松获得全球海量最优品质的产品。”

雀巢正积极拥抱电商新机遇，与消费者建立更加广泛和深入的联系，让健康快乐的生活代代相传。如今，电商渠道销售额占比在雀巢中国的宠物护理业务中达50%、咖啡和婴幼儿营养品业务中达30%。2016年，雀巢与全球最大的移动经济实体阿里巴巴达成战略合作升级协议，宣布利用“天猫”、“天猫超市”、 “村淘”和“聚划算”等平台共同为消费者提供便利、推动业务增长。

在“雀巢超级品牌日”之后，雀巢还将于阿里平台开展长达六个月的品牌营销活动，为消费者提供雀巢全球原产地优质食品——如来自荷兰的雀巢Nido全脂奶粉、来自土耳其的雀巢Damak巧克力、来自法国的雀巢金牌咖啡以及产自来自瑞士、英国和德国的雀巢及惠氏婴儿营养产品等。

为回馈忠实消费者，雀巢还与阿里巴巴联合推出限量版纪念金币，庆贺雀巢创建150周年以及双方的强强联合，雀巢天猫超级品牌日的幸运消费者还将有机会前往雀巢瑞士总部参观体验。

此外，在“喵巢星”计划的推广中，雀巢还将联手优酷打造VR(即“虚拟现实”)视频，这是中国视频门户网站首次与品牌方合作，运用这一技术为消费者提供独特的互动式体验，引发营销话题。届时，雀巢“喵巢星”计划的视频将会在优酷排名最高的热播栏目中得到突出展示。