研究了天猫宠物和京东宠物的618战报，我们发现这四个特点
618年中大战结束，天猫和京东都公布了宠物品类战报。
派读君一直认为，对宠物品牌而言，电商平台的价值也并不仅仅是“卖货”这么简单。除了作为重要的销售渠道，品牌方至少还可以在电商平台上做四件事：
首先，品牌方可以用电商平台承接营销活动的流量，形成营销闭环。
其次，品牌方可以通过电商平台进行用户运营，提升用户粘性。
再次，品牌方可以依托电商平台进行用户调研和产品定制，实现C2M。
最后，品牌方可以依托电商平台的大数据沉淀，加强对市场趋势的研判。
天猫和京东作为品牌方最看重的两大电商平台，无论用户规模还是交易规模，对于研究宠物消费的特点和趋势都具有重要参考意义。对于两家平台宠物品类的618战报，派读君也更关注战报背后传递出的特点和趋势。
特点一：食品仍然是宠物行业第一大赛道，促销对消费有显著促进
从天猫和京东各自公布的宠物品类TOP10品牌来看：
天猫TOP10中，有8个以宠物食品为主的品牌、1个宠物药品品牌（福来恩）、1个以宠物用品为主的品牌（pidan）；
京东的TOP10中，有7个以宠物食品为主的品牌，1个宠物药品品牌（福来恩）、2个以宠物用品为主的品牌（洁客、里兜）。
大部分消费者会在618期间囤货。“2020年白皮书”的调研表明，各个年龄段、各个城市线的宠物主，都有遇促销囤货的习惯。食品品牌占据两大平台TOP10的主力，反映出这一特点。TOP10品牌中三个以用品为主的品牌，其主力产品也是适合囤货的猫砂。
特点二：品牌官方旗舰店和第三方旗舰店旗鼓相当，品牌官方旗舰店增长势头更好
天猫TOP10店铺中，品牌旗舰店和第三方旗舰店各有5家。京东的TOP10店铺中，有6家是品牌旗舰店，4家是第三方旗舰店。
从现状来看，品牌旗舰店和第三方旗舰店在TOP10中的占比接近。如果只看TOP5的话，第三方旗舰店的数量甚至多于品牌旗舰店。天猫和京东的TOP5店铺中，各有3家第三方旗舰店和2家品牌旗舰店。
天猫宠物行业全品类店铺销售Top10排行榜
京东宠物热销店铺Top10
但从长远来看，品牌旗舰店或许会有更大的发展。天猫新店销量TOP10，全部是品牌旗舰店。电商平台赋予了品牌方直接与消费者连接的可能，其意义不仅是销售上的，更存在于品牌推广、用户运营、服务等方方面面。因此，品牌方愿意投入更多精力运营官方旗舰店，也是正常的市场策略。
特点三：在宠物市场的各个赛道，都逐渐形成了第一阵营
在天猫和京东的TOP10品牌中，重合度为50%。麦富迪、皇家、爱肯拿、卫仕、福来恩同时进入两个平台的TOP10。
天猫宠物分品类品牌销售Top10排行榜
京东宠物热销品类榜单
犬主粮TOP5（*京东在细分市场只公布TOP5，因此按TOP5口径统计）重合度为60%。麦富迪、皇家、伯纳天纯进入两个平台TOP5。京东犬主粮TOP5中的比瑞吉，进入天猫犬主粮TOP10。
犬零食TOP5重合度为60%。麦富迪、疯狂的小狗、顽皮进入两个平台TOP5。京东犬零食TOP5中的宝路和耐威克，进入天猫犬零食TOP10。
猫主粮TOP5重合度为40%。皇家、网易严选进入两个平台TOP5。京东猫主粮TOP5中的冠能、麦富迪、卫仕，进入天猫猫主粮TOP10。
猫零食TOP5重合度为60%。麦富迪、希宝、珍致进入两个平台TOP5。京东猫零食TOP5中的顽皮，进入天猫猫零食TOP10。
特别要提一下的是麦富迪和福来恩。在双平台宠物食品的四个细分市场上，麦富迪是唯一一个全部进入TOP的品牌。福来恩则是双平台TOP10中唯一的药品品牌。
其他领域中，天猫和京东的TOP品牌重合度也不低。
京东将药品和营养品两个细分市场合并排名，其TOP5品牌中，福来恩、大宠爱、爱沃克分别是天猫药品的第一、第二和第四，卫仕、红狗分别是天猫保健品的第一和第三。
京东没有对宠物用品进行细分，其TOP5品牌中，pidan和里兜在天猫猫砂TOP10中是第一和第三，小佩是天猫智能用品第一、日用品第二、美容清洁用品第三。
特点四：中国品牌和国外品牌势均力敌，国产品牌后劲更足
在双平台的TOP10品牌中，中国品牌和国外品牌的数量基本一致。这里是以品牌诞生地作为区分中国品牌和国外品牌的根据，所以在中国生产的皇家也划入国外品牌。
在宠物食品四个细分赛道的TOP品牌中，中国品牌和国外品牌的数量也基本一致。在天猫的犬零食TOP10品牌中，有7个国产品牌，是唯一一个优势比较明显的细分市场。
不过在药品市场上，国外品牌处于绝对优势地位。在天猫的药品TOP10品牌中，有8个国外品牌（福来恩、大宠爱、拜宠清、爱沃克、犬心保、博来恩、尼可信、普安特），国产品牌只有海正动保和华畜两家。
但从增速来看，国产品牌处于领先水平。在天猫，新锐品牌店铺TOP10全部是中国品牌，新店TOP10中也有9个中国品牌。在京东，增速TOP10中有7个是中国品牌，只有法明娜、素力高、麦德氏三个国外品牌。
天猫宠物行业全品类新锐品牌店铺、618新店铺Top10排行榜
京东宠物高增速品牌排名
从“2020年白皮书”的调研来看，宠物主对中国品牌的认可度处于持续提升。特别是年轻用户，对中国品牌的认可不仅处于爱国热情，同时也有很强的理性驱动。关于这一点，可以阅读派读君之前的文章《46%的95后认为谈恋爱不如养猫》。
现在的90后和95后，将是未来5-20年里的主力消费人群。在宠物市场也不例外。年轻用户对中国品牌的认可度提升，对于中国品牌的长远发展将具有积极作用。
最后派读君想说说，为什么对宠物品类，天猫和京东都表现出志在必得的决心。
2021年4月，天猫宣布要用三年时间将宠物品类打造成“第二个天猫美妆”。5月，京东宣布未来一年将整合全平台资源打造超过50个第一梯队的新品牌。
对宠物品类的重视，离不开两个原因：
首先，线上流量红利消退，宠物消费成为新的消费增长点。
市场规模方面，《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年白皮书”）的调研显示，2020年中国城镇犬猫数量超过1亿只，消费规模达到2065亿，在疫情中仍保持稳定增长。
消费习惯方面，“2020年白皮书”的调研表明，电商平台在宠物食品购买渠道的占比达到81.8%，在宠物用品购买渠道的占比达到95.8%，是宠物主购买商品的首选渠道。
其次，年轻人成为宠物消费主力，对电商平台而言，抓住宠物消费，就多了一个抓住年轻用户的抓手。
“2020年白皮书”的调研表明，90后在宠物主中的占比达到38.1%，在养宠高消费人群中的占比达到40.1%，都是占比最高的人群。
平台策略决定了流量分配机制。天猫和京东两大电商平台对宠物品类的重视，对宠物行业而言，这是个必须抓住的机遇。在这一波流量红利中，宠物行业的格局是否会发生变化，值得期待。
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