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宠物用品网络营销方法分析本科毕业设计（论文）开题报告.doc

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2024-10-29 03:00

宠物用品网络营销方法分析本科毕业设计（论文）开题报告

PAGE PAGE 11 xx工程大学机电学院本科毕业设计(论文)开题报告题目：宠物用品网络营销方法分析课题类型：设计□ 实验研究□ 论文√ 学生姓名：学号：专业班级：营销2111 教学单位：管理指导教师：开题时间： 2015年月日 2015年月日一本课题的研究背景、研究意义、发展现状和发展趋势研究背景改革开放三十多年以来，中国经济长足的发展，人们生活水平也得到了质的飞跃。随着家庭规模小型化，空巢老人留守儿童的大量出现，越来越多的宠物开始走入千家万户，并逐步成为这些家庭中的不可缺少的一员。如今的宠物万千宠爱于一身，宠物的吃、穿、住、行、生、老、病、死都带来了无限的商机。不管走在大都市，还是小乡镇，都会发现各种形形色色的或大或小的宠物或宠物用品店。大体的有宠物医院、宠物美容、宠物玩具、宠物婚介、宠物殡葬、宠物影楼、宠物旅游等各式各样的服务机构。从超市到商店，宠物用品可以说是琳琅满目，具体的有狗、猫等宠物的食品、项圈、牵绳、服装、玩具、磨牙皮质、鸟笼、饰品等等，仅宠物饰品就有几十个品种，如蜥蜴爬行场用的树根或特种木材，鱼缸内的贝壳、水槽等。 20世纪90年代以来，随着计算机、通信技术的日益发展和融合，以及Tnternet的普及应用和发展，信息处理和传递突破了时间和地域的局限，世界经济向全球化和信息化的方向发展，人类社会也已经跨入了全新的网络经济时代。营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotel）就指出：“新经济的发展带来了新的营销法则，网络营销是21世纪的营销。果不其然，1995年4月，马云的“海博网络公司”开张，是中国互联网网络公司开始的标志之一。其后改名阿里巴巴，主要选择做中小企业的生意，为中小企业提供一个平台，将全国中下企业信息收集起来，成为中小企业敲开财富之门的引路人。对于宠物用品的经营商来说，选择网络平台进行运营，无疑是明智的选择。因为宠物用品经营门槛比较低，不需要太多的专业知识以及过多地资本投入，所以才出现在任何城市的大街小巷你都会发现经营宠物的商店络绎不绝矗立着。宠物用品网络营销以及进行走电子商务式道路，可以做到运营成本低廉，覆盖面更广，为客户消费费者提供更便捷的购买渠道，为消费者进行性化定制产品等一系列优势。对经营宠物用品的中小企业而言，网络营销更显示出其独特的优势——首先，现代营销管理强调“全程营销”的理念，即应在产品最初的设计阶段就充分考虑用户的不同需求，而网络营销的兴起使中小企业可以通过电子邮件与论坛等渠道采纳消费者意见。同时，网络营销大幅度降低了产品成本和价格。消费者可以不通过中间商直接向生产企业购买，既方便又经济；另外，由于在网络中，企业不论规模大小都可以充分获取世界各地的信息并展示自己，因此物用品网络营销中小企业就获得了一个极好的发展空间，只需花极小的成本，就能够建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能涉及到的市场中去，平等地与大型企业竞争。从以上几点来看，宠物用品网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器，也为其更好的发展壮大提供了一个可以达到的捷径。研究的意义本论文将重心放在宠物用品网络营销方法的详细分析之上，运用经典的实用而又有所创新的网络营销理论，如：4Ps值复营销理论、整合营销传播理论、关系营销理论、精细化营销理论等等。以这些理论为指导，联系当前宠物用品中小企业发展状况情况，针对这些企业在公司运营过程中所面临的问题，（主要的问题有: 众多的中小型宠物用品网络营销公司加入，同质化严重，竞争激烈；网站建设与推广意识淡薄；网络营销方式较单一）和总结各大网络平台宠物用品网络营销经营业绩较好的经验和失败的教训以及在网络调研的基础之上，整理和创新的去研究这个论文。在研究过程中我们不难发现，我国的大多数宠物用品网络营销的中小企业还未真正了解如何有效地利用网络为自己服务。因此，应用以上的网络营销理论，结合企业实例和已有的网络营销效果数据，分析研究网络营销技术，提出宠物用品网络营销的中小企业在运营中可采取的不同网络营销方法，无疑是有一定现实意义的。所以，本课题拟从我国宠物用品网络营销的中小企业的网络营销发展现状出发，运用现代市场营销理论和网络营销相关理论，对当前宠物用品网络营销的中小企业网络营销的现状与制约因素进行分析，宠物用品网络营销这一方法是值得深入探讨的,目前发展的阻碍主要表现在缺乏的是如何采用廉价有效的网络营销方法,使宠物用品网络营销这一渠道方法更加高效。同时为我国中小型企业网络营销提供点建议，从而电子商务的发展