宠物经济大热，品牌应如何巧借东风搭上这趟营销顺风车呢？
近年来，随着养宠物的人数逐年增多，遛狗遛猫成了很多年轻人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享宠物的日常生活，为宠物准备零食和玩具，大众对宠物的喜爱与日俱增。
随着宠物经济的逐渐升温，宠物消费也在向多元化方向发展，品牌的创意层出不穷。随着宠物市场的迅速崛起，如何从千篇一律的营销模式中脱颖而出，成为众多品牌需要解决的关键问题。各行各业的品牌又该如何乘风破浪、乘势而上宠物经济？
宠物经济有多火
通过西瓜微书品牌的舆情分析功能，小编发现，在6月25日至7月25日的近30天内，微博上关于宠物的微博总数达到了4.25万条。微博总点赞数469.35万，预估阅读量高达15.27亿。
微博上关于宠物的话题层出不穷，#包包唱萌中心#、#养宠物的年轻人可以多卷#、#包罗之间如何相处#、#猫猫日常#...人们不知所措。微博数据显示，仅#pet#话题的浏览量就超过29亿。
宠物营销成为品牌热门选择
越来越多的品牌开始加入宠物营销的行列，希望借助宠物的力量乘风破浪。去年12月，麦当劳发起活动，购买指定套餐赠送“汉堡猫窝”一个，限量10万份。猫砂立刻被铲屎官抢购一空，麦当劳小程序甚至一度崩溃。
今年7月初，肯德基与味卡联合推出“猫抓桶”，上海限量1800份瞬间售罄。年轻人纷纷表示“全网都在找小猫”、“喵圈很火”、“别的小猫都有，我们不能输”。
7月18日，肯德基推出“猫仓鼠机”全国套餐，再次引发网友热议。口是心非的小伙子一直说不要抓猫奴，转身给猫主人和新玩具看。紧接着，肯德基于7月21日推出了zeze联名玉米棒，并于7月25-27日与zeze合作推出了ScratchingPostCatNest&DrumstickCatNest。
为什么宠物营销这么受欢迎
从性别来看，61%的宠物主人是女性，她们在消费上也占据着主导地位。新一代年轻消费者乐于尝试新鲜事物。除了注意饮食，他们还追求让宠物生活得更快乐。养宠观念的转变进一步推动了宠物经济市场的发展。
宠物营销也满足了宠物爱好者的情感需求。现实生活中物欲的沉重，让人向往自然和纯洁，面对动物有一种莫名的喜爱和放松。从某种意义上说，宠物爱好者可以在可爱的宠物身上找到寄托，给宠物吸奶成了一种情感需求。尤其是对于独居、单身的人来说，宠物早已被提升为家庭般的存在。
品牌如何玩转宠物营销
首先，品牌可以从自身定位出发，宠爱品牌形象，围绕宠物制定相应的营销方向，打造整合形象，包括品牌命名、品牌标识等。
其次，品牌也可以打造宠物消费场景。随着宠物经济的盛行，越来越多的品牌商和购物中心希望抓住这一机遇，纷纷推出以宠物为主题的商业场景。例如，咖啡巨头星巴克设计并推出了宠物友好型商店。店内设置了宠物活动区、宠物专属座椅、专为宠物设计的秘密菜单。
国内茶饮品牌喜茶也跟风开了一家宠物店。店内主要分为三个区域：餐饮区、休闲区、宠物展示区。宠物主题店的门上还有宠物友好的专属标识。其实不难发现，宠物友好型商店并不只是针对宠物的。品牌希望通过宠物真正建立起社交氛围，而宠物只是一个媒介。
此外，品牌还可以丰富宠物周边产品的矩阵。在宠物营销中，应用最广泛的方法是推出宠物周边产品。一款来自星巴克的猫爪杯曾风靡全国，一碗难求。不仅是猫爪，宠物身体的任何部位都可以用于产品包装和设计。
注：以上数据来自【西瓜微书】客观监测。部分数据可能受监测机制限制，可能与实际数据存在偏差。结果仅供参考。
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