宠物行业已经成为了许多人生活中不可或缺的一部分。在社交平台上分享宠物的日常、为宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对等，这个行业已经成长为了一门千亿级的生意，吸引了太多商家的入局。在这个趋势之下，各行各业的品牌应该如何巧借东风，搭上宠物经济的“顺风车”。只有读懂了年轻人的喜好和诉求，品牌才能找到新的传播突破口和业务增长点。
借萌宠的外形去赋能产品，是一个不容易出错的答案。据了解，广告大师大卫·奥格威曾经提出过3B法则，也就是beauty–美女、beast–动物、baby– 婴儿。当然，这里的动物分为两种，一种是野性威猛的老虎、狮子、雄鹰，一种是乖巧可爱的猫、狗和兔子。一旦广告中出现了这些元素，就更容易吸引消费者的注意力。2019年，星巴克推出了一款粉色猫爪双层玻璃杯，激萌的造型加上限量发售的稀缺，让很多消费者在星巴克门店前彻夜排队，甚至还有人为了杯子大打出手。而在去年12月，麦当劳也推出了火出圈的限量猫窝周边，这些猫窝不但保留了产品原有的外观，也融入了与萌宠相关的细节。据了解，10万份猫窝刚一上线就被一抢而空，可以看出大众对萌宠的喜欢。
在各大平台上，每天都有无数人主动搜索、浏览着与萌宠相关的短视频。一些萌宠因日常出圈、一些萌宠凭才艺爆火，它们总是能轻易点燃屏幕前观众的热情，吸粉和带货的能力也特别高。像是抖音上的头部宠物博主“会说话的刘二豆”，就通过瓜子和二豆两只猫的搞笑日常积累了近4000万的粉丝和4.5亿点赞。还有被李佳琦捧红的“n”姓女明星奈娃，也凭借在直播中的长期曝光，累积了极高的人气和关注度。2010年，李佳琦把never和它的四个孩子命名为“奈娃家族”，它们不但有自己的团综综艺《奈娃家族的上学日记》，还与完美日记合作推出了全新的联名小狗眼影盘，开售当日就卖出了30万盘，带货能力也是可见一斑。
萌宠经济：探讨家庭场景下的商机
近年来，萌宠经济风靡全球，成为了一个热门话题。萌宠们以其可爱的外表和多才多艺的表现赢得了广泛的关注，成为了品牌合作的新选择。在这个趋势下，消费者更愿意为他们的萌宠花费金钱和时间，将它们视为家庭中的一份子。
萌宠经济的崛起背后，是家庭结构、生活方式和消费观念的变化。随着家庭结构的变化，越来越多的家庭开始养宠物，将它们视作自己的“家人”。这为品牌提供了更多的商机和风口。在选择合作对象时，品牌可以考虑那些高人气的萌宠，而不仅仅是明星和达人。
除了让萌宠成为代言人以外，在广告中强化萌宠的“家人”属性也是与消费者沟通的捷径。品牌可以关注那些宠物与人共同生活的家庭场景，在设计或宣传产品时融入萌宠元素。例如，宜家就是一个很好的例子，他们通过营销活动和产品设计强化了自身与家庭场景的关联，赢得了消费者的青睐。
在萌宠经济中，品牌可以借助萌宠的可爱外形赋能产品，也可以打造宠物IP或宠物主播，吸引并沉淀更多消费者。此外，品牌可以从情感层面入手，在洞察到宠物成为家人的趋势之后，围绕居家场景做联想，这也是打动消费者的一个良好契机。
总之，萌宠经济为品牌提供了更多的商机和风口。在选择合作对象和设计产品时，品牌可以关注那些高人气的萌宠，并在营销中强化萌宠的“家人”属性，从而吸引更多的消费者。
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