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小宠洞察报告发布｜线上成小宠零售主战场，养宠向精细、品质化进阶

萌宠菠菠乐园
2024-10-31 04:52

来源：花鸟鱼虫研习社

花鸟鱼虫研习社消息，8月22日，以“生态发展，别开生面”为主题，旨在探讨小宠行业的当下与未来发展，以生态融合角度共促小宠赛道健康发展的“首届亚洲小宠生态论坛”在上海新国际博览中心正式召开。

现场，亚宠研究院联合淘天宠物发布了“2024中国小宠消费者洞察报告”。

具体内容如下：#01

市场规模持续递增

啮齿、鸟类小宠为主流品种据报告内容显示，近年来，小宠异宠市场规模保持着持续增长的态势，这种高增长的表现使市场种类逐渐丰富，为行业不断带来新的机遇与活力。从淘系相关数据来看，鸟类、啮齿类物种贡献了主要的成交量，而兔类则略逊一筹。在小宠饲养热度上，啮齿类小宠是消费者饲养的首要选择，占达总人群的56%。其中，仓鼠、龙猫、豚鼠是较为热门的饲养品种。在鸟类小宠方面，虽然其饲养占比不及啮齿类，但却依靠快速增长饲养占比来到了27%。其中，鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠。

兔类及其他哺乳类小宠占比为16%，其中，蜜袋鼯受追捧，刺猬、其他小宠也逐渐受到关注。

#02

用户画像年轻化趋势明显

养宠向精细化、品质化进阶
在小宠异宠用户画像方面，报告指出市场消费者以女性为主，且30岁以下年轻人群占比约七成。其中，超半数宠物主饲养小宠不超过3年，这些新晋的小宠宠物主中约八成是95后、00后。此外，约10%的小宠宠物主是学生党，这体现出市场用户人群明显偏向年轻化，未来潜力巨大。而在养宠理念上，安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充胃肠保健、美毛靓羽等功能。小宠宠物主们的养宠理念正逐渐从野蛮生长、简约饲养，转向精细化、品质化饲养。报告指出，最影响小宠食品购买影响因素TOP5依次为：产品安全、产品品牌、配方成分、营养功效、专宠专用。而消费者最关注的小宠食品特性为：啮齿类小宠：营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低脂、无添加剂。鸟类小宠：天然配方、特别添加、新鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养补充、提升免疫力、鹦鹉专用。

兔类小宠：高纤维、低脂肪、新鲜、营养均衡、美毛防掉毛、胃肠健康、固齿、提升免疫力。

#03

线上渠道成小宠零售主战场

短视频平台增速均超100%在小宠产品零售方面，超六成的消费者选择在线上渠道购买小宠异宠产品，淘宝、京东等传统综合电商平台成消费者主流选择。除此之外，小宠新品消息在小红书平台表现更为出色。而在线下渠道，小宠门店更受消费者青睐，占比达74%，除此之外，消费者也在开设小宠业务的犬猫门店购买相关产品。占比依次是犬猫宠物门店53%、超大型宠物综合店53%、展会集市43%、花鸟鱼虫市场30%。总体来看，目前线上渠道才是小宠用品零售的主战场。零售表现方面，报告指出在淘系平台，鸟类、啮齿类小宠用品的成交体量和增速正引领电商平台相关品类的销量增长。在过去一年的数据中，鸟类用品的成交额及年增速断崖式领先，高过行业平均增长率。其次是啮齿类用品、兔类用品、爬宠用品。

值得一提的是，2024上半年啮齿类小宠在短视频平台销售额同比增长230%、鸟类小宠销售额同比增长130%、免类小宠销售额同比增长110%。增速均超100%，总体表现相当亮眼。

#04

箱笼配件成市场核心单品

便利化、智能化产品是发展方向
在小宠异宠产品方面，笼箱及配件作为小宠主要生活场景的必备品，在各品类消费者购买偏好均位列第一，是小宠异宠的核心用品消费品类。分品类来看：啮齿类小宠用品购买偏好占比TOP3为：笼箱及配件58%、造景用品57%、垫材42%。鸟类小宠用品购买偏好TOP3为：鸟笼及配件67%、玩具52%、出行用品38%。免类小宠用品购买偏好TOP3为：兔笼及配件65%、垫料兔砂41%、装饰用品38%。对于消费者而言，通风通气效果好、易清洁、颜值高是其购买笼箱的核心诉求。其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。为保障空气环境清新，除臭抗菌效果是衡量是否购买该款垫材的首要因素，其次是低粉尘、易于清理。

对于小宠用品未来的发展趋势，报告指出，受小宠宠物主年轻化趋势影响，便利化、智能化将成为小宠用品未来主要发展方向。