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2024-11-01 03:22

央视市场研究股份有限公司
中国年轻消费者动物旅游趋势报告
Meet Millennials on Animal-Friendly Tourism
调查城市:全国60城市
调查对象:15-69岁中国城市居民
访问方法: 入户访问
样本量:9,6000+ / 年
推及总体:18217万+ / 年
数据优势:连续性大样本调研
研究范围:我国旅游消费市场发展趋势与现状、85/90后人群旅游消费影响力、目标人群旅游消费习惯与变迁研究、目标人群与价值观念发展研究等
本报告数据来源主要由三部分构成:CTR自有连续性数据库(RS
TGI)、项目专项在线问卷调研数据、项目专项定性座谈会。
来源1:RS TGI
来源2: 2018年动物友好的旅游消费行为
专项问卷调研
来源3: 2018年动物友好的旅游消费行为
专项座谈会
调研方式:在线问卷
调研对象:动物主题旅游消费人群、
85/90后人群、境外旅游人群
样本量(有效样本量) :N=1500
样本配额:一/二线城市各550、三/ 四线城市各200;男性750、女性750; 19-23岁400、24-28岁400、29-33岁 700(人)
研究范围:动物旅游消费认知、态度与内容偏好,具体动物旅游消费行为与动机,动物主题旅游痛点挖掘与提升、改善方向,人群结构信息等
调研方法:小组座谈会
调研方式:开放式主题座谈会
调研对象:动物主题旅游(境外优
先)消费人群、85/90后人群
场次/规模: 共执行两场,8人/场
研究范围:友好的动物旅游消费认知、态度与内容偏好,具体动物旅游消费行为与动机,动物主题旅游痛点挖掘与提升、改善方向等;
数据来源
目录
CONTENT
旅游市场消费趋势洞察
动物旅游消费认知与态度
动物旅游活动参与现状
我国旅游市场连续增长, 年轻消费群体(85后与90 后)已成为旅游消费主力
旅游市场逐年增长,2017年每 2 个人中接近 1人有外出私人旅游行为
85后90后在旅游行为活动中拥有更高的决策力、影响力与环保意识
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2012
2013
2014
2015
2016
2017
私人旅行
境外旅游
2012-2017年我国城市居民外出旅游行为占比变化:
每 2 个人中接近 1人有过外出私人
旅游经验
每 10 个人中接近 1-2人有过境外旅游经验
我国旅游市场渗透率逐年上涨,境外旅游引领增势
RS TGI 中国城市居民调查- (60 cities)
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2015
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2016
2017
整体人群-私人旅行
85'&90'-私人旅行
85'&90'-境外旅游
整体人群-境外旅游
有过私人/境外旅游行为的85/90后与整体人群变化趋势比较:
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整体人群
85'&90'人群
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85后人群
90后95前人群
95后00前人群
私人旅游出国旅游
出国旅游-同比增长vs2016
私人旅游-同比增长vs2016
RS TGI 中国城市居民调查- (60 cities)
未来1年有出游计划的85/90后与整体人群占比比较:
85/90后旅游行为呈现高占比、高增长、高意愿特征
传播力强
中等传播力
传播力弱
购买力强
中等购买力
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核心人群
意见人群
跟随人群
购买人群
W O M
口
碑传播研究
85后与90后人群消费综合影响力研究:
SEL社会经济分层研究
购买力弱
85/90后
整体人群
RS TGI 中国城市居民调查- (60 cities)
85/90后拥有更高的消费综合影响力
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