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北京商场线上线下联动出击百货业回暖、夜经济复苏

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2024-11-05 12:31

原标题：北京商场线上线下联动出击百货业回暖、夜经济复苏来源：新京报

　　进入5月以来，北京各大商场的客流量和销售额双双回暖。5月11日，新京报记者了解到，随着复工复产的步伐不断加快，近期京城商场拉动消费的各项举措也越来越丰富，线上线下联动出击，为消费者带来更多实惠，助力百货业加速复苏。

直播带货成商场运营常态

　　“云购物”已成为北京众多商场运营的常态。上周末，围绕“母亲节”的主题优惠促销活动接档亮相，北京多家商场持续发力线上。

　　5月10日，北京首创奥莱推出了母亲节“踏青装备”专场直播，全场低至1折；北京来福士邀请了时尚美妆博主担任主播，于5月9日晚开展母亲节专场直播；北京华贸天地于5月9日晚推出“我为妈妈做道菜”直播；5月8日，北京市百货大楼“在线购”全新微商城升级亮相，同时推出母亲节感恩专区，5月9日、10日举办了3场母亲节主题直播；朝阳合生汇也针对母亲节在线上商城推出1元抢100元购物礼金优惠活动。

　　多家商场均对新京报记者表示，五一期间的线上活动取得了不错的效果。北京市百货大楼在线上开展了“温暖生活，情满金街”购物节活动，与阿里巴巴淘宝直播及口碑、饿了么线上平台合作，开启云逛街和直播带货，3场直播累计观看超过10万次，口碑商圈沉淀粉丝4000余人；朝阳合生汇联合北京商务局在淘宝直播举办专场直播活动，参与商户达34家。

　　5月1日至5月7日，西单大悦城、朝阳大悦城线上商城累计上线品牌300个，线上直播超过130场，线上带货销售超1300万元。中粮·祥云小镇五一期间策划推出了6场“大厨带你做美食”系列直播，与多家餐饮品牌共同创建了6个微信美食社群，各群人数都超过200人，实现了商家的推广及销售预期。

　　据北京市商务局官微显示，朝阳区一直积极开辟“互联网++销售”新模式，引导支持传统百货商场搭建“云逛街”平台，方便消费者宅家逛街购物；此外还为区内各商场、商街、商圈提供直播培训，鼓励支持商家直播带货，策划线上线下结合的促消费活动。

商场客流回暖，销售额提升

　　5月11日，据北京市商务局官微发布的数据显示，在疫情常态化防控状态下，朝阳区零售、餐饮、文旅等消费快速增长，朝阳区重点监测的商业企业营业额恢复到去年同期的70%以上，累计客流量也恢复到去年同期的五成以上，显露出比往年更高的人均消费额，全区消费市场明显回暖。截至目前，朝阳区商超100%复工。

　　朝阳合生汇相关工作人员告诉新京报记者，在多方面、多渠道、多角度促进营销的情况下，五一期间北京朝阳合生汇场消费力比假期前提升了100%，日均营业额已突破千万级。截至目前，发放的千余张100元礼金券已全部核销。

　　此外，新京报记者了解到，5月1日至5日，西单大悦城、朝阳大悦城、中粮·祥云小镇三个项目总销售额突破1.5亿元，恢复至去年同期90%。客流累计共73万，恢复至去年同期约60%。

　　而银泰百货北京大红门店、北京荟聚中心、世贸天阶、北京首创奥莱等京城商场在接受新京报记者采访时也都表示，五月以来商场的客流和销售额均出现回升。

展览展示活动逐步恢复，夜经济复苏

　　除了通过打折、发放消费券让消费者得到价格实惠，在保证疫情防控的同时，商场里为吸引消费者而打造的场景和活动也在五一期间逐步亮相。据新京报记者了解，五一期间，北京首创奥莱在户外广场设置了大屏幕播放《小猪佩奇》等动画片，吸引了亲子家庭在保证间距和安全的情况下席地而坐观看影片。首创奥莱方面表示，户外休闲空间、开放式街区模式为消费者提供了更好的购物、休闲感受，促使其客流明显回暖。

王府井商委会副主任连占国在接受央视经济新闻联播采访时表示，目前王府井步行街上的商场都已恢复常规营业时间，从五一开始陆续在王府井步行街上开展了一些小型文化、体育展览展示活动营造氛围，吸引更多客流。据新京报记者了解，5月9日，中粮祥云小镇第五季“繁花风车季”正式启动，5月15日至6月27日，将为消费者打造一个10万平方米的风车花海，带来马戏团巡游、音乐会、宠物、国风等6场主题周末活动。

　　此外，随着夏天的到来，夜经济也开始复苏。据北京朝阳合生汇介绍，接下来将开展更多的营促销活动，包括启动“深夜云食堂”、结合520节日特点的小型演出、超值菜品+1元团10元代金券等夜生活专享优惠，结合线上线下互动，为消费者传达新鲜有趣的“夜生活”概念。

(原标题：北京商场线上线下联动出击，百货业回暖、夜经济复苏)