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实体商业拥抱“宠物经济”

萌宠菠菠乐园
2024-11-06 08:00

　　如今，越来越多的人喜欢买宠物、养宠物，热衷于爱宠的美容和健康，并喜欢添置各种宠物用品。于是，围绕宠物的全方位商业服务应运而生。随着“宠物经济”的兴起，省会各实体商业纷纷推出宠物主题商业，如小型萌宠乐园、宠物用品店、宠物百货和宠物观赏表演等相关消费业态，加强了消费者与实体商业的黏性互动。

　　□本报记者杨琨

　　宠物经济又叫“它经济”，即围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。

　　当我们走进商场购物休闲之余，还可以和小萌宠近距离互动、喂食；当我们走进超市，货架上宠物猫、宠物狗专用的商品琳琅满目，宠物用品专区总是很抢眼；不用去动物园也可以在商场看到小动物表演……越来越多的实体商业，开始用丰富多彩的活动来拥抱“宠物经济”。

　　“宠物经济”对社会消费产生拉动作用

　　2022年1月18日，中国畜牧业协会宠物产业分会指导的《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）正式发布。

　　根据今年的报告，除了继续呈现宠物行业市场规模等宏观问题外，还更详细地洞察了养宠消费市场，聚焦宠物主的消费行为习惯，全景展示了行业变化，传递养宠消费趋势。

　　从2018年以来，养猫的数量一直高速增长。原因大家也比较有共识，比如大城市里生活空间的限制、生活节奏的加快、年轻人“懒宅”的生活习惯等等。2021年的调研数据显示：在城镇家庭中，宠物猫的数量是5806万只，犬的数量是5429万只。在消费能力上，整个城镇犬猫市场的规模达到2490亿元，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。这也表明，“宠物经济”对社会消费产生了巨大的拉动作用。

　　宠物主的线下消费更趋多元化

　　此次调查显示，宠物主特征之一是学历高。近90%的宠物主拥有专科以上学历。

　　第二个则是收入提高。46.7%的宠物主月收入在4000-9999元，月收入在10000元以上的宠物主达到34.9%，超过了1/3。而高学历和高收入，往往意味着更强的消费能力。

　　46.3%的宠物主出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。

　　52%的宠物主养宠时间不到3年，其中有19%的宠物主是在最近一年里又养了宠物。年轻人多、新养宠人群多，意味着宠物消费的周期会更长。实际上，在新养宠的人群里，95后猫主人的占比又更高一点。

　　不难看出，不少宠物主人已经将宠物视为家庭成员。正因为这样，宠物主人更愿意让宠物生活得健康、快乐，因此，宠物消费成了宠物主每月的主要消费之一。

　　该调查表明，宠物主的线下消费更多元化，未来线下业态的渗透率还会持续提升。

　　北国商城“猫咖馆”让你感受温暖与自然

　　当你忙碌了一天回到家，看到温暖、可爱、毛茸茸的宠物，自然会觉得压力骤减。有了宠物的陪伴，宠物主人多感受到温暖与解压。在不少宠物主人看来，宠物完全成为了一个毛茸茸的家庭成员，对于独居青年来说，宠物更是一种精神依靠。

　　在省会北国商城十楼的空中花园，有一处咪恋天使猫咖馆，300平方米超大空间，每个猫咪可爱黏人。“这里主要打造沉静式与猫零距离互动，消费者购物之余可以经常来此打卡，享受一群小可爱围绕着你，让你放松心情、放慢节奏、放松式体验。”北国商城工作人员表示，来到这里的消费者，都喜欢感受被不同品种的猫咪包围的感觉。

　　店里有清新多彩的缤纷攀爬墙，在猫咪活动区域可以看到各种“明星猫咪”，如布偶、柯尼斯、加菲、金渐层……消费者可以近距离逗猫。

　　在北国商城9层有一家“鱼之家”店，置身店内如同置身在雨林花园，绿植墙、3米溪流景观、2.6米亚马逊景观缸，以及50余种自然景观，上百种生物，让你全方位感受自然景观的魅力。

　　“在这里就像走进大自然，有花鸟虫鱼各种自然伙伴，各种观赏鱼和漂亮的景观，真是赏心悦目。”正在观赏绿植和鱼的消费者刘先生表示。

　　勒泰中心宠物类商品消费增速较快

　　萌宠家庭成员化，加之老龄化与单身潮推动了“宠物经济”的热潮。如今，在消费者心目中，与自家宠物和平相处也是一种生活方式。

　　勒泰中心联合异业机构就经常举办萌宠展、宠物领养等公益活动，汇集不同品种可爱的猫猫狗狗，这种沉浸式的人宠互动体验吸引了不少人气。

　　位于勒泰中心负一层的“太宠”宠物店深受爱宠一族的喜爱，店内囊括了宠物商品零售、宠物展售、宠物洗护美容、宠物寄存、撸猫服务等经营项目，满足了宠物品类的一站式需求。“近期，我们还在负一层还开设了仓鼠、龙猫、蜥蜴等异宠门店，吸引消费者进店打卡。”勒泰中心工作人员表示，人们更注重自家宠物的健康和日常照顾，所以有关宠物的衣食住行类领域的宠物消费增速较快。

　　木兮里购物公园“撸猫+”消费受欢迎

　　在石家庄木兮里购物公园4楼，浮生闲撸猫馆是一家集撸猫、桌游、聊天、约会、办公、休息、解压、观影为一体的休闲场所。

　　流苏灯、星空灯、网红翅膀墙、留言墙等梦幻的装修风格深受消费者喜爱，店内不仅有性格乖巧的曼基康矮脚猫、憨憨的蓝猫、又飒又酷的银渐层、最活泼的美短虎斑，还有“懒懒”的德文猫和泰国暹罗等可爱的小猫咪，消费者可以跟小猫咪们进行亲密互动，享受美好时光。

　　“我们不仅仅是让消费者撸猫，更多相关的消费应运而生，比如边逗猫边玩桌游，边赏猫边喝咖啡聊天，一边打字一边有小猫陪伴。这种放松心态的‘撸猫+’消费，深受90后、00后喜爱。”木兮里购物公园工作人员表示。

　　东胜广场“宠物领养日活动”萌宠亮相

　　在当下的都市生活中，各类萌宠在人们的生活中扮演着越来越重要的陪伴角色。作为“全城陪伴地标”的东胜广场，近日举办了石家庄市第四十七届宠物领养日活动，在宣传“关爱流浪动物，领养代替购买”的正能量同时，践行“陪伴让生活更美好”的核心理念。

　　在东胜广场一楼中庭充满爱与浪漫的樱花园中，到场的消费者不仅可以前往宠物义卖区挑选心仪的宠物用品，还可以在义诊区寻找专业医生为自己的萌宠宝贝服务，宠物区更是有着姿态各异的萌宠宝贝翘首以盼，等待着爱宠人士领它们回家，不仅如此，东胜广场外的“陪伴花园”还可以让宠物宝贝们撒欢游玩。

　　不难看出，“宠物经济”的内核来源于对爱与陪伴的需求，不少宅家的人更需要真挚的陪伴、治愈自己的专属陪伴——萌宠。

　　如今，我国90后至00后已经成为实体商业消费的主力军，而由于养宠人群呈现年轻化特征，且养宠人群呈现高学历高收入特征，因此养宠人群彰显了“宠物经济”的可观消费潜力。

　　可以看见，未来省会实体商业有望将在“宠物+餐饮”“宠物+书店”“宠物+文创”等跨界业态上取得更多长足的发展，不仅能够延长消费者停留时间，还加强了消费者与实体商业的互动与黏性。“宠物经济”必将带动宠物家庭客群的消费频次，其消费潜力不容小觑。