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二咖传媒——中国特色的MCN商业模式

萌宠菠菠乐园
2024-11-07 04:49

任何事件的发生，都具有两面性，比如当下的疫情，几乎摧垮了餐饮业和旅游业，却催化了红人电商、直播打赏、知识付费等内容以及整个业态的极速发展。短视频和电商直播成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要途径，而作为直播内容输出者和主播培养者的MCN机构，也再次成为了大众眼中的红利行业。之所以这么说，是因为MCN早在2016年就经历了“粗犷式”的发展，而作为目前全球唯一的跨境MCN机构，二咖传媒就成立于2016年。这家在业内颇负盛名的头部MCN机构，在圈外人的耳中似乎有些陌生，但来自二咖传媒的优质红人，想必大家都再熟悉不过了。今天，小编就来带大家了解一下，这个能够得到红杉资本青睐，拿到A轮4000万融资的MCN机构，究竟怎么样。

正式介绍一下，二咖传媒成立于2016年，总部坐标北京，是一家以短视频为主形式，新媒体为主平台的原创内容IP孵化机构。公司致力于原创优质内容开发、孵化运营、商业变现等一站式的全网化自媒体打造。以“内容+”的模式组合，撬动潮流娱乐文化型产业发展，从而影响用户的消费决策。公司业务覆盖中美两地，北京、洛杉矶、上海、长沙、青岛五地联合办公，拥有海内外30余家平台主流媒体资源，旗下达人600+，已凭借自身独特的孵化模式，获得了红杉资本A轮4000万投资，是国内领先的跨境MCN机构。

作为业内颇具影响力的MCN机构，二咖的内容产出堪称精良，旗下600多位达人入驻全平台，覆盖了多个垂类，这也促成了它与30余家短视频及视频媒体平台达成了长期战略合作。二咖传媒业务中覆盖短视频达人孵化、独立IP内容开发、多平台深度系统运营与经济业务、媒体整合数字营销及人货相成的效果营销等多个领域。打造新媒体时代的影响力者的同时，携手品牌，实现共赢。

用更专业的态度记录真实，以更真实的视角表达态度。二咖的企业文化一向如此，而可靠、专业、突破、自驱的企业核心价值观，则成为了使二咖蓬勃发展的不竭动力。2019年巨量星图MCN排行榜第7名、2019年新浪微博年度最具突破红人机构、2019年新浪微博十大美妆MCN机构、2019年新浪微博幽默成长力机构，这些来自厂牌的肯定，足以说明二咖的能力，而二咖所成就的博主们，也成为了贴着二咖标签的行走的活招牌。

二咖都有谁？小编来给你细数一下：海外华人博主@毒角SHOW，海外生活多年，却一直心寄祖国。通过轻松诙谐的方式让外国人了解中国文化，促进中外文化交流。“全网最宠妹剧情三人组，颜值养眼X3”气质东池、高冷米言、可爱小辉。没错，是帅气的@ wuli哥哥，在公司是雷厉风行的霸总，在家却是十足宠妹控，哥哥们依靠出众外形和反差性格圈粉无数。拥有三猫两狗的宠物营养师,分享趣味干货知识，为喜欢宠物的你排忧解难的@比鲁斯·雯。还有全网最受欢迎的@P爷和P麻，古灵精怪的她和霸气暖心的它彼此陪伴。天天被p爷助攻，却永远不会脱单的颜值博主，温暖粉丝生活中无处安放的心。还有元气搞怪少女与霸气总裁妈妈的有爱日常@夏姨有点皮，通过极具个性化的演绎，将生活中和妈妈的搞怪瞬间表演的淋漓尽致。当然还有国风旗袍小姐姐@内双无双，认真带货的小红书头部护肤博主，用心测评只分享科学护肤观念。可甜可盐、还可接地气的@爱臭美的狗甜儿，10年专业美妆师／护肤达人@小颠儿kini，擅长唱跳、表演以及出其不意的沙雕脑洞段子，被粉丝称为中关村 “舒克和贝塔”的@笑起来没眼睛的播音生......如果说MCN是一个舶来品，那么，在中国MCN机构中，二咖必须有姓名。

诚然，MCN在中国落地的过程中，幻化出了具有“中国特色”的独特商业模式。国内的MCN已不再是单纯的签约网红并进行内容管理、推广和变现，而是有着自己的成长路径和独特的生存机制。而随着商业模式的逐步打通，在垂直化及专业化的驱动下，MCN的内容运作开始逐步细化。我们可以说：现在的MCN生态链条闭环已逐步形成、MCN的变现方式已更加多元化， MCN行业正在逐步成熟，市场走向产业化，服务也进入全面升级阶段。

如果说前面所说的都是好的方面，那么是否存在弊端呢？当然！答案是不置可否的。MCN这个看似没有受到疫情波及的行业，的确也存在很多隐性的挑战和问题。随着MCN与传统媒体的合作，属于MCN的市场不确定性也便凸显了出来，同时也还面临着来自变现、管理、内容、流量等多方面的挑战。

有句话说的好：这是最坏的时代，但同时也是最好的时代。我们有理由相信，未来的某一天，中国的MCN会带着某种独特的标签成为市场霸主，而当下，维稳不破，便是最大的突破，因为MCN的时代蜕变就是行业最好的证明！

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