体育赞助对重大体育赛事品牌价值的影响——以卡塔尔世界杯为例,Advances in Economics Management and Political Sciences
体育赞助已稳步上升为企业（尤其是体育和时尚品牌）使用的营销策略的首位。最近吸引了创纪录数量的观众和关注的重要体育赛事是 2022 年卡塔尔世界杯。此次活动的主要赞助商也引起了公众的关注。对卡塔尔世界杯体育赞助的研究，一方面可以考察更重要的因素，评估其营销效果，为赞助商品牌提供范例。另一方面，也可以为赛事主办方和赞助商提供合理化建议，提高赞助效果和品牌价值，进一步促进双方的共同发展以及体育产业和赞助商品牌的发展。这项研究进一步增强了赞助营销的研究视角和理论。本研究主要采用定量分析的方式，依次提出了赞助活动中可能影响赞助品牌价值的三个要素，包括受众参与度、媒体宣传度和联合赞助度。在现代体育赞助环境下，消费者观众的参与、媒体宣传的成功以及共同赞助的认知度都是影响赞助商品牌价值的重要因素。本文以体育赛事消费者为调查对象，在理论研究和文献研究的基础上构建研究模型，并提出研究假设，以阐明观众参与、媒体宣传、共同赞助对赞助商品牌价值的作用机制。 。为了从多个维度仔细研究赞助重大体育赛事对赞助商品牌价值的影响并得出结论，通过调查广泛收集数据并使用 SPSS 进行分析。媒体宣传对品牌价值产生显着正向影响，联合赞助和受众参与对品牌价值产生间接影响。研究发现，赞助形象越好，对观众参与度和共同赞助的影响越大，对品牌价值的影响也越大。最后，根据研究结果和体育赞助现状，提出品牌开展赞助活动、创造品牌价值的针对性对策，以促进体育赛事赞助的发展。
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