借势新营销，顽皮宠粮“安全”破圈，品牌升级
“安全有问题，怎么对宝贝说没问题？”
疫情期间的逆势增长，后疫情时期的快速恢复，毋庸置疑，中国宠物行业已经迎来了它的高速成长期。
根据2021CBNData《2021宠物食品行业消费洞察报告》预测，2022年单只宠物的消费水平将达到5827元，较2017年的4348元增长34%。
报告中还提到，宠物家庭最关注的宠物健康问题是肠胃状况和抵抗力，61.1%的养宠家庭正在研究并实践科学养宠方法，特别是宠物主粮的安全，营养成分和食材是目前宠物主挑选主粮时最看重的因素。
宠物既是人类的朋友，更是我们的家人。对待家人，自然要选择更放心、更安心的粮食。
01 顽皮宠粮主打“全食鲜厨房概念”，品牌核心资产升级
顽皮是中宠股份旗下核心自主品牌，成立于1998年，作为宠物零食行业的开拓者，顽皮用行动诠释着“质量就是生命”的产品品质方针。顽皮产品远销全50余个国家和地区，满足日、美、加、澳大利亚、欧盟等全球5大发达国家及地区标准，始终保持23年零召回的销售记录；这一点，许多海外宠粮品牌都不能做到。
安全，是食品的红线。近来，顺应中国消费者对宠物主粮的安全需求，顽皮再一次将“顽皮全食鲜厨房”打造成品牌核心资产，引导消费者重拾对国产宠物食品的信心。
“顽皮全食鲜厨房”以中宠股份目前在全球17间现代化宠物食品生产基地为原型，以C4D插画形式生动地呈现出宠粮生产全貌。食材越近越新鲜，顽皮全食鲜厨房有着10公里黄金生态圈的硬核指标，宠粮的食材全部直采当地人类食品级鲜肉，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，只需2小时便可抵达工厂，此后，在顽皮鲜厨房利用先进的双螺杆膨化技术，只需4小时便可鲜肉成粮，41项检测指标、25道检验工序，层层品控，让消费者买得安心，宠物吃得放心。
02 不跟风流量，任命品牌安全官态度第一位
为了更好地传播wanpy的品牌理念，改变消费者对国产宠物粮食的刻板印象，沃捷传媒作为此次wanpy品牌2021年第三季度品牌宣传的合作方，从品牌和传播的维度为wanpy定制了相应的营销方案——以“升鲜到位，安心顽皮”为主题，臻选有个性、有态度的头部明星和博主深度跨界合作，制造话题破圈事件，邀请全平台KOL、KOC组建传播矩阵，让“顽皮全食鲜厨房”多维立体地深入消费者认知。
在明星的选择上，另辟蹊径地没有邀请大牌流量明星，顽皮品牌继邀请个性鲜明的辣目洋子为品牌发声之后，此次特别邀请真实、有态度的《奇葩说》王牌辩手——“金句制造机”傅首尔和“歇后语小王子”冉高鸣担任wanpy品牌安全官。
“什么都乱吃，你不会真以为猫有九条命吧？”
“没有安全哪来的安全感？”
“不安全会写在脸上吗？你长点心吧！”
“虽然它不是人，但我们也不能真的狗。”
敢说、直说、当面说——这也是wanpy和消费者之间的对话方式。
同时，沃捷传媒特邀wanpy郝宸龙总经理化身“顽皮龙哥”与两位品牌安全官一起出演“顽皮Battle秀”，分享自己和wanpy的故事，强化wanpy宠物粮食安全、可靠、新鲜的产品形象。
意外的是，冉高鸣的爱宠“皮皮”独爱wanpy，熬走了wanpy的三款包装，只吃wanpy的13年铁粉认证。
产品安全过关，自然经得起battle。
品牌安全官官宣视频、“顽皮Battle秀”和金句海报都在相关账号进行了全平台分发。截至统计时间，品牌安全官官宣微博阅读量破700万，抖音视频获赞破10万，粉丝互动良好，品牌好感度提升。
03 全平台社交媒体齐发力，“安全”破圈
为确保品牌在各个不同圈层中打通、打透，此次合作的达人特意挑选了多位非宠物垂直领域的达人一起为wanpy打造不同、多样化的种草场景。同时，沃捷传媒放弃了当下最火热的直播带货，而以图文和短视频的方式与达人们合作，确保内容的传播力和生命力，
特立独行，量身定制，成绩斐然。
此次活动在各个平台掀起了一波又波的话题热浪。截止统计时间，微博、抖音、小红书等各大新媒体平台累积触达粉丝超过3000万，视频播放量和话题阅读量更是近亿。
04 国货已经崛起，品牌价值是决胜关键
得益于近几年电商、直播、短视频等新媒体平台的发展，佰草集、百雀羚、大白兔、回力鞋、卫龙辣条等国产老字号进入了“逆生长”的新赛道，江小白、元气森林、花西子、完美日记等新晋国货品牌迅速崛起。
不可否认，“以国为潮”正是当下消费的新动向、新趋势，也是中华崛起路上民族自信的积淀。
但一个品牌能走多远？走多好？深究其根本在于品牌提供给消费者的价值。以华丽的姿态，一味地高举流量大旗而忽略了产品的核心价值是万万不可取的。
这也是wanpy长期以来的坚持和企业价值观。
“安全做不好，其他都免谈。——顽皮Battle秀”
远销海外20余年，wanpy早已是国产宠物粮食中的佼佼者，对安全、对品质的严格要求更是很多国际品牌无法做到的。
此次沃捷传媒为wanpy定制的营销方案，没有流量明星，没有网红直播带货，以品牌为起点，以消费者为中心重新剖析行业痛点，聚焦产品本身，借助大数据为wanpy探索出一条更适合自己的道路——将“安全”植入到更多养宠家庭。
隶属于沃捷集团的沃捷传媒有着丰富的媒体资源、跨界经验，未来将会继续助力wanpy一起推动中国宠物行业健康、快速、持续发展，早日开启国产宠物粮食的新纪元，成为全球宠物食品行业的领跑者。
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