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泰国和印尼占东南亚宠物电商市场近半，洗护和保健品类目受欢迎

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2024-11-15 01:26

概述：TMO Group基于东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第一手数据，出品报告《从“数”出发洞悉东南亚宠物市场电商格局》，分析东南亚六国的宠物电商的发展特点以及市场潜力，为跨境出海的商家制定差异性的市场策略提供参考。据TMO估算，东南亚六国Shopee平台宠物行业的市场总规模约为6700万美元。

近年来，东南亚宠物行业快速发展，市场规模不断扩大，呈现出越来越多的机会。同时，东南亚各国经济也在不断增长，对高品质宠物食品、用品和服务的需求也在不断上升。这些因素为东南亚宠物行业跨境出海提供了机遇。

TMO Group基于东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第一手数据，出品报告《从“数”出发洞悉东南亚宠物市场电商格局》，分析东南亚六国的宠物电商的发展特点以及市场潜力，为跨境出海的商家制定差异性的市场策略提供参考。

泰国和印尼占东南亚宠物市场的二分之一

新加坡宠物市场规模最小

据TMO估算，东南亚六国Shopee平台宠物行业的市场总规模约为6700万美元。其中，泰国和印度尼西亚是东南亚六国最大的两个宠物市场，销售额分别约为1693万和1666万美元，分别占所有市场的四分之⼀。新加坡因相对严格的养宠政策，市场规模最⼩，约为479万美元。

分不同品类看，宠物食品的销售额占⽐50%，占据主导地位，其次是宠物配件（21%）和宠物保健（11%）。

具体来看，印度尼西亚宠物产品数量、宠物产品销量以及店铺数量据居东南亚六国首位，销售额排第二。可以看出，印尼市场兼具规模与收⼊，发展可观。泰国站点的销售额约1693万美元，位居该平台东南亚六国之首，是值得布局的市场。

分析六国的宠物市场发展潜力，泰国在Shopee平台的产品动销率最⾼，为19.1%，其次是越南和印尼。越南一个月新增了78个店铺，远高于其他国家，市场发展迅速。同时印尼和越南养宠需求较⼤，印尼在Shopee平台新增产品数量最多，越南紧随其后。产品均价上，新加坡宠物产品均价最⾼，为7.4美元，印尼最低，为1.1美元。

总览东南亚六国的市场潜⼒表现，可以发现泰国、越南、印尼宠物市场发展潜⼒较⼤，值得关注。

东南亚六国宠物细分市场分析

泰国——宠物食品最受欢迎，产品整体均价高

泰国是⽬前东南亚最大的宠物市场，占Shopee平台25%的东南亚宠物市场，市场潜力巨⼤。宠物食品是泰国市场最火热的类目，销售额比率占据整个市场的65%，且动销率也居首位。此外，猫砂、宠物厕所类目动销率居紧随宠物食品，显示出市场需求。从产品均价看，泰国在Shopee平台出售的宠物产品均价整体较⾼，宠物保健品均价为3.8美元，在东南亚六国中位居第⼆。

可以看出，宠物产品在泰国受欢迎度最⾼，从⻝品⽅向切⼊宠物赛道前景较为⼴阔。产品动销率⾼、销售收⼊可观、产品均价相对较⾼是泰国宠物市场的三⼤亮点。

印尼——注重宠物护理和健康，产品均价最低

Shopee东南亚六国中，印尼宠物产品市场份额与泰国均为第⼀，均占东南亚市场总销售额的25%，发展前景可观。从细分品类看，印尼消费者更热衷于购买猫砂、宠物厕所产品，其次是宠物⻝品和宠物保健品。从产品均价看，印尼在Shopee销售的宠物产品均价在东南亚六国中最低，其中均价最⾼的宠物美容产品均价也仅为1.6美元，最低的为宠物服饰与配件，为0.5美元。

因此，印尼宠物产品市场规模大，发展前景可观。宠物清理、保健产品动销率⾼、宠物保健产品店铺增量⾼、产品均价低是印尼宠物市场的三⼤亮点。

菲律宾——宠物保健品、宠物食品均价高、市场大

Shopee平台菲律宾宠物产品市场份额在东南亚六国中排名第三，占东南亚市场总销售额的11%。整体上看，Shopee平台菲律宾站点宠物⻝品的销售额占⽐最⾼，为43%。猫砂、宠物厕所、宠物⻝品、宠物保健产品的动销率较⾼，均为19.0%。从产品均价看，Shopee平台菲律宾站点宠物保健的产品均价较⾼，为3.0美元。

宠物保健产品销售额⾼、宠物保健产品与⻝品均价较⾼是菲律宾宠物市场的两⼤亮点。

马来西亚——宠物食品销售额占比东南亚第一，美容产品均价高

Shopee平台⻢来⻄亚宠物产品市场份额在东南亚六国中排名第四，占东南亚市场总销售额的13%。整体上看，宠物⻝品是Shopee⻢来⻄亚宠物市场的主要收⼊贡献者。⻢来⻄亚宠主对宠物清洁重视度更⾼，猫砂、宠物厕所的动销率最高。从产品均价看，⻢来⻄亚在Shopee平台销售的宠物美容和宠物配件产品均价最⾼，分别为2.9美元和2.5美元。

宠物保健产品销量⾼、宠物⻝品销售额⾼、宠物美容产品均价相对较⾼是⻢来⻄亚宠物市场的三⼤亮点。

越南——宠物产品动销率、产品增量东南亚第二

Shopee平台越南宠物产品市场份额在东南亚六国中排名第五，占东南亚市场总销售额的11%。越南养宠需求较⼤，整体产品动销率为17.8%，仅次于泰国。宠物⻝品、清洁护理、配件与保健产品的动销率均⾼于15%。同时，越南在Shopee平台宠物产品新增量为5039，仅次于印尼，表明越南消费者对养宠的兴趣度和需求较⼤，是值得进⼊的市场。

产品动销率⾼、宠物产品新增量⼤与宠物店铺新增多是越南宠物市场的三⼤亮点。

新加坡——销售额东南亚六国最低，市场进入门槛较高

新加坡的宠物市场相对较⼩，市场份额在东南亚六国中排名末位，占东南亚市场总销售额的7%。新加坡宠主对宠物⻝品、居住环境重视度较⾼，其中宠物⻝品动销率最⾼，达16.2%，其次是猫砂、宠物厕所，动销率为15.0%。从产品均价来看，新加坡在Shopee平台的宠物产品均价为7.4美元，在东南亚六个国家中最⾼。宠物保健产品均价为19美元，远超其他东南亚五国。从数据侧面可以看出新加坡对宠物消费的需求相对其他五个国家较⼩，市场进⼊⻔槛较⾼。