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宠物保健品走在精细化发展道路上

萌宠菠菠乐园
2024-11-16 10:20

随着新的消费升级和科学宠物饲养理念的推动，越来越多的消费者开始关注宠物的营养和健康。近日，宠物营养专家品牌红狗与艾瑞咨询联合发布了宠物行业首份《宠物保健品消费态度洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)。

白皮书显示，到2021年为止，宠物保健品的市场渗透率将达到62%，51%的宠物主人认为需要定期为狗猫补充保健品。其中，护发、营养补充、胃肠保护和疾病预防是宠物主人最期待的保健品功能。

9月22日，记者在多个电商平台搜索“宠物保健品”时看到，目前宠物保健品品牌众多，产品功能涉及补钙、护发、促进消化、强身健体等，价格从几十元到几百元不等。按销量排序，发乳、营养乳产品位居前列。在评价某品牌护发膏产品时，有消费者表示:“猫掉了很多毛，有必要吃化发膏，产品适口性好，喂猫后不吐毛，肠胃更好。”

在产品剂型方面，白皮书显示，相比片剂、粉剂、液体制剂，家禽型宠物保健品在喂养方便性、适口性、互动性等方面的优势更为明显，得到了更多“90后”、“95后”消费者的认可。宠物主人会通过各种方式给宠物补充营养，比如食品补充剂、营养膏、营养配方、营养粉等。与其他三种方式相比，营养膏料具有易于饲养、营养配比科学、易于吸收等优点。

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近年来，中国宠物经济的快速发展，让更多的消费者了解到宠物食品领域的最新变化。宠物食品作为宠物营养的第一屏障，也吸引了不少公司进入这个游戏。天眼数据显示，目前中国包含“宠物食品”的企业超过139.4万家，且状态为活跃、存在、迁入、迁出的宠物食品相关企业。近十年来，宠物食品企业发展逐步加快，2021年注册企业数量已突破60万家，年注册增长率达到240.04%。

中国的宠物食品主要分为宠物保健品、宠物零食和宠物主食。《中国宠物保健行业发展趋势分析及未来展望(2022-2029)研究报告》显示，宠物零食和宠物保健品占比稳步提升，宠物保健品占比从2014年的11.9%提升至2018年的12.9%。

近日，多家宠物食品企业发布的年报也透露，宠物保健品正获得越来越多人的认可，并成为众多企业发力的轨道。

健康和集团发布的2022年半年报显示，宠物营养及护理用品业务(PNC)营收7.3亿元，同比增长35.4%。PNC业务部门包括宠物营养品牌Solid Gold Surico和宠物营养补充剂品牌Zesty Paws，占集团总收入的12.2%。其中，PNC中国市场销售额继续实现108.6%的强劲三位数增长，销售额达1.68亿元。纯金Surico在中国高端猫粮品类中排名第二，市场份额为19.6%。建和集团表示，将继续发展Solid Gold在中国大陆市场的业务，最近获得了7个新的宠物食品线下销售许可证，并计划在下半年推出新产品。

中宠发布的2022年半年报显示，上半年，中宠主营业务中，宠物主食收入增长58.4%，宠物罐头食品收入增长31.6%，宠物用品及保健品收入增长104%。

根据雀巢2022年半年报，上半年雀巢总销售额增长9.2%至456亿瑞士法郎(约合人民币3131.5亿元)，实现了8.1%的有机增长，其中普瑞纳宠物护理产品是有机增长的最大贡献者。

雀巢普瑞纳大中华区宠物食品业务负责人陈晓东在接受媒体采访时表示，功能性宠物食品快速增长的背后是消费者对营养和健康的日益重视，他们希望产品能够有独特的解决方案，不是一种从零食到大的食物。除了宠物食品，该公司也开始考虑进入营养补充剂，使产品线更加完整。