首页 > 分享 > 拿下希尔思大陆独家代理，豫园股份进军宠物市场 $豫园股份(SH600655)$ $上证指数(SH000001)$ $创业板指(SZ399006)$ 今天看到宠物家报道...

拿下希尔思大陆独家代理，豫园股份进军宠物市场 $豫园股份(SH600655)$ $上证指数(SH000001)$ $创业板指(SZ399006)$ 今天看到宠物家报道...

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2024-11-17 02:47

$豫园股份(SH600655)$ $上证指数(SH000001)$ $创业板指(SZ399006)$

今天看到宠物家报道，豫园股份（SH.600655）与希尔思签订了合作协议，正式成为希尔思品牌在中国大陆渠道的独家代理商，负责希尔思在中国大陆地区的市场推广、渠道建设、线上运营和销售工作。作为世界个人护理巨头高露洁棕榄公司旗下公司，希尔思2018财年净销售额为23.88亿美元，较上一财年的22.92亿美元增长了4%，增幅高于高露洁整体业务涨幅。目前高露洁试图在希尔思业务上寻找更高增长，中国市场无疑是全球最大的增量市场，之前国内流通的希尔思产品大多为走私产品，随着豫园股份独家代理权的敲定，希尔思产品在国内的扩张将更加名正言顺，渠道更规范，产品质量更加有保证。

1、宠物消费不断快速增长。受经济发展、人口老龄化及消费理念等因素影响，人们越来越重视宠物，也更加愿意为宠物花钱。2018 年人均单只宠物年消费为5016元，同比增长15%。分宠物种类看，狗的消费要大于猫，人均单只狗年消费金额5580 元，而单只猫消费金额为4311元；分类型看，宠物主粮、宠物用品、宠物医疗、宠物零食是宠物市场消费的前4名。

《2018 年中国宠物行业白皮书》数据显示，我国宠物行业市场规模已经达到 1708 亿元，同比增长约 27.5%。其中宠物狗市场规模约为 1056 亿元，宠物猫市场 652 亿元。2014 年~2018 年五年内市场规模翻了 1.5 倍多，年复合增速 24.1%。

2、“猫咪经济”热潮兴起。越来越多人将猫咪作为他们的养宠选择。2018 年，全国城镇养狗的数量为 5085 只，同比增长 1.90%；养猫的数量为 4064 只，同比增长 8.20%，猫的数量增长更快。养猫人群中 90 后更多，占比 47.5%，比例高于养狗人群。猫不像狗需要每天溜，独立不粘人，宠物主的饲养负担更小，更适合进入社会不久的年轻养宠人群。人们对猫咪关注度的提升也带动了国内的“猫咪经济”。

3、销售渠道以宠物专营店和电商渠道为主。不同于欧美发达国家宠物商品销售以商超为主的渠道，国内消费者更倾向于在宠物专营店和电商渠道购买宠物商品。据沙利文公司调查报告显示，88.5%的宠物主选择在线上购买宠物商品，55.4%、50.8%、47.4%的人会分别选择社区宠物店、连锁宠物店、宠物医院等线下宠物专营门店进行消费。这主要是因为我国宠物市场发展历史短，线下零售渠道还未成熟，存在布局分散、市场集中度低等问题。而我国电商发展领先于国际、电商渗透率高，广大消费者已接受并习惯于网上购物。沙利文报告同时指出，养宠人群选择电商主要是考虑品质有保障、货源种类多、优惠力度大、促销活动多、快捷便利等因素，而选择线下门店则是因为可以挑选实物、以及线下服务内容丰富，比如可以寄养，美容，整型等。

4、市场空间巨大。目前中国养宠家庭比例仅为6%，远低于美国的68%和澳大利亚的57%，养宠家庭数量和宠物支出仍有非常大的提升空间；国元证券研报预测，2020年我国宠物市场预计超过2500亿，未来5年市场空间可期。

据悉，希尔思是全球宠物食品品牌的头部公司之一，更是处方粮品类的开创者和宠物食品行业的领导者。希尔思目前有超过200种产品和400种SKU，包含猫犬类多个细分类别，适用于宠物的不同饮食场景，覆盖宠物常见的疾病与健康问题：如口腔护理、消化系统护理、过敏、肝脏护理、泌尿道护理等，每一种产品都是由兽医和营养科学家研发而成；而Prescription Diet（处方粮）更是希尔思的注册商标，其处方粮连续多年被美国兽医师推荐第一品牌。

目前希尔思天猫国际“Hill's希尔思海外旗舰店”已经于5月份正式上线，在销的希尔思产品主要以科学粮系列为主。根据此次豫园透露，希尔思宠物粮第一批已经上线销售了19个SKU，其中猫粮有17个SKU，不仅有成猫和老猫的通用粮，也有针对猫主人特殊需求的低卡减肥、应对敏感肠胃和敏感皮肤、毛球控制、口腔保健、青春活力等多种功能性科学粮。除此之外，还有犬类的老犬通用粮。同时，希尔思也在评估处方粮进入中国大陆的可能性。

另外，此次在国内销售的希尔思产品已经全部使用了希尔思今年4月份全面升级的新品包装——更大的外包装宠物图案和更简化的产品名称，其产品真实颗粒大小也印刷在了外包装上，使得整个产品外观设计更加醒目明了。同时，新包装上的宠物均来源于真实食用希尔思宠物粮的收养所动物。

宠物经济这个业务在目前绝对是好生意，收入提升，周围人群喂养宠物狗、猫真的比给自己还舍得花，就像大家开玩笑说的“活得没有狗舒服”“下辈子想成为宠物狗”……最近刚听说个好玩的事情，一家公司老板最近为员工请假大发雷霆，其中有位员工请假理由是家里的猫病了，需要在家照顾……宠物真的比人活得好啊，抓住宠物消费，继续看好豫园股份未来业绩表现！