农林牧渔行业专题研究：今年双11宠物消费数据有哪些新趋势？
2024 年双11 宠物食品行业数据亮眼
宠业家数据显示，2024 年双11 淘宝天猫宠物数据表现亮眼，全周期成交金额和买家数同比增长超50%，新客贡献近50%，50 个品牌店铺会员引导成交破千万。从品牌角度看，麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等9 个品牌成交破亿，其中有8个品牌首次在天猫双11 跻身亿元俱乐部。京东超市宠物业务双11 全周期百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%，10 月14 号双11 开启日宠物业务成交额同比增长超2.1 倍。
宠物经济具备增长动能充沛、消费升级、国产替代三大逻辑淘系及京东数据显示宠物行业高增长属性仍然未变。产品维度新趋势来看，烘焙粮、功能性猫粮、老年犬粮、犬湿粮等高速增长侧面印证宠物食品消费存在升级逻辑。国产替代趋势进一步提升，天猫宠物食品品牌榜单前5 均为国产品牌，凸显国产宠物食品竞争力大幅增强。直播仍是宠物品牌重要的转化方式。
宠物医药消费高增，行业格局稳定
宠业家数据显示，宠业家数据显示，2024 年猫狗医药健康双11 全周期同比增长超60%，其中猫化毛膏/化毛球片同比增长超70%，猫狗泌尿/心脏相关品类同比增长超100%，猫狗冻干粮营养品同比增长超30%，猫狗消化道疾病用药同比增长超150%，内外同驱产品同比增长超50%，猫狗生活服务同比增长超200%。2024 年犬猫医药保健天猫品牌TOP10 榜单变动较小，相较于犬猫食品有新品牌上榜，医药保健品仍以老品牌为主，新上榜品牌数量为0。在医药保健领域，海外品种仍然占据主导地位。
上市公司旗下自主品牌成绩优异
2024 年双11 全周期乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特等品牌全网GMV 突破6.7 亿，同比增长65%，其中，弗列加特全网销售额突破2 亿，同比增长190%。乖宝宠物成为天猫双11 大促期间唯一实现双品牌、双店铺均破亿的企业。中宠股份旗下领先品牌双11 全周期销售额同比增长100%，烘焙猫粮行业排名TOP3。佩蒂股份旗下爵宴品牌全网销售额突破4250 万元，同比去年双11 增长约70%。
投资建议：宠物消费保持增长，关注国内发展潜力大的宠企宠物经济当前仍具备增长动能充沛、消费升级可期、国产替代进口的三大逻辑。宠物食品及保健作为宠物经济的重要组成之一，在国内仍有广阔发展空间，这一过程也将孕育优秀的国产自主品牌。重点推荐乖宝宠物,中宠股份，瑞普生物等。
风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险
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