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宠娘食品本土品牌国货之星，宠娘品牌自主研发优势

萌宠菠菠乐园
2024-08-17 02:30

宠娘食品本土品牌国货之星，宠娘品牌自主研发优势

2019年一线城市宠物主数量占比为38.8%，二线城市为26.8%，三线及以下城市占比为34.4%，即一线城市养宠群体最为庞大。但与此形成鲜明对比的，是一线城市人口仅占总人口的5.4%，二线人口占比 25.6%，而三线及以下城市人口占比高达69.0%，即一线城市养宠人群渗透率是三线及以下城市的14.5倍。年龄结构方面，80后到95后的群体中，均有近50%的比例分布在一线城市，而 80前的群体只有 41.7%的比例在一线城市。从另一个角度看年龄结构，一线城市养宠人群中 8090后的占比为 78.8%，二线城市为66.5%，三线及以下城市则为74.5%，即一线城市的养宠群体更年轻化。从消费力看，45.3%的高消费人群（指主粮月花费在500元以上）分布在一线城市，仅有29.8%分布在三线及以下城市。可见，一线城市聚集了国内规模最庞大且最年轻化的养宠群体。而这些宠物主往往更有尝鲜精神且消费能力较强，引领着我国宠物行业潮流。而与此同时，三线及以下城市养宠渗透率还很低，与一线城市相比处于割裂状态。

零食关键词：营养趣味

零食成为提升宠物幸福感的重要手段。对犬主人的调研中，54%认为“喂零食”是提升犬幸福感的方式；对猫主人的调研中，通过“喂零食”提升猫幸福感的比例更高达65%。

猫零食的消费规模、增速、购买频次、客单价均明显高于犬零食。

犬猫主人购买零食时的消费决策因素有所差异。在TOP5消费决策因素中，营养成分、适口性、原材料、口碑是犬猫主人共同关心。此外，犬主人更关注零食形态，而猫主人对是否易消化的关注度较高。这也和“2020年白皮书”的调研结论基本一致。

品牌数量近37000，国产品牌火热，宠娘食品跻身宠物食品鲜粮、用品的霸主，近些年，“猫”、“吸狗”成为一种时尚潮流，宠物逐渐成为能够日常陪伴和给予“养宠人士”精神慰藉的一个“家庭成员”。根据Pethadoop平台和狗民网联合发布的《2020年中国宠物行业白皮书》，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只。

为什么越来越多人愿意为“宠物”买单呢？从心理需求层面上看，宠物具有增加互动属性，人口老龄化加速推动“宠物经济”的蒸蒸日上。

从社交层面上看，宠物标签大多以“蠢萌”、“黏人”为主，许多养宠人士在社交平台秀自己的“爱宠”。除此之外，疫情期间，许多年轻人隔着屏幕通过“云分享”来缓解压力，充实时间。

在消费层面来看，年轻人更愿意为情绪买单，十分在意宠物的生活质量，并愿意为宠物消费。有网友概括最让年轻人向往的理想生活是：“年纪轻轻，猫狗双全。”国产品牌在宠物主粮中已具备较强的竞争力，近年来国产品牌在猫主粮赛道持续发力，看好未来取得突破。主粮在宠物食品中份额占比最高，国际品牌较早进入我国主粮市场并长期运营，具备一定的品牌优势。近年来，随着持续的产品研发、渠道开拓与品牌营销，我国国产品牌在宠物主粮领域快速崛起。