烘焙品牌盯上“宠物蛋糕生意”
昨天中午，烘焙品牌好利来突然宣布推出全新宠物烘焙品牌— Holiland Pet 。
同一天，在其官方微信小程序中上架十余款宠物蛋糕产品，定价在170-220元之间。
图/品牌小程序
尽管宠物蛋糕并不算新鲜事，但如此规模的烘焙品牌专门创立宠物品牌尚属首次。
这一举动，迅速引发了宠物主之间热烈讨论。
有人欢呼雀跃，表示终于有烘焙品牌注意到了宠物蛋糕市场。
另一些人则相对审慎，认为宠物蛋糕并不是必需品，保持观望，并不会主动选购。
这也让一个困扰我们已久的问题重新浮出水面：“你的宠物真的需要生日蛋糕吗？”
根据红餐数据统计，近五年好利来全国门店数量一直位居面包烘焙品牌头部。
近年好利来一直致力于品牌年轻化，通过与动漫、影视剧等IP的联名合作，吸引了大量年轻消费者。
根据不完全统计，目前该品牌的联名产品已经超过30种。
那么，这样一个主打创新和差异化的烘焙品牌，为什么突然把目光投向了宠物食品市场？
宠物蛋糕，顾名思义，是为猫、狗等宠物制作的蛋糕状零食。
虽然名叫蛋糕，但制作方法和原料与人类食用的蛋糕有很大区别，原料不用奶油和糖，主要成分由肉类、羊奶粉和蔬菜组成。
图/IC PHOTO
从种类划分，宠物蛋糕属于宠物食品下的宠物烘焙零食门类。
图/新浪微博
尽管宠物蛋糕在整个宠物食品市场中占比不大，但仍具有广阔的前景和多样化的市场需求。
随着人们对宠物饲养理念的变化，大家为宠物过生日的需求也越来越个性化。
为了在市场中脱颖而出，一些商家需要通过创新设计、独特口味和与顾客互动等方式来吸引客户。
比如提供定制服务，根据宠物的品种、年龄或特殊要求制作个性化蛋糕。
图/IC PHOTO
尽管近年来我国宠物数量持续增长，但是目前中国家庭的宠物渗透率仅为20%，仅为欧美市场的1/3，未来依旧有很大增长空间。
民以食为天的道理在宠物消费市场依旧适用，根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年宠物食品仍是主要的宠物消费市场，占市场份额52.3%。
随着人们对宠物健康和幸福的关注度提高，烘焙在宠物行业逐渐兴起，以宠物烘焙为主题的宠物店也成为了市场上备受瞩目的新生意。
蛋糕并不像主粮那样是生存所需，属于“锦上添花”的零食，养宠人群对于宠物烘焙的需求属于比较弹性的需求。
图/新浪微博
目前，宠物蛋糕销售渠道主要分为三类：一是以工作室模式运营的小型宠物烘焙店，二是以实体店为载体的宠物烘焙定制店，另一种则是线上销售。
宠物蛋糕生意主打创意，通过创新设计、独特口味与顾客互动。
例如，烘焙店提供定制服务，根据宠物的品种、年龄或特殊要求制作个性化的蛋糕，以吸引更广泛的客户。
在淘宝平台上，部分宠物蛋糕的销量已超过上万件。
图/淘宝
小红书平台上，相关笔记超过29万篇，相关商品也超过4万件。
图/小红书
与此同时，宠物蛋糕市场需求的真伪仍存在争议。
我们采访了身边多位养宠同事，其中仅有30%的人有给宠物过生日的习惯。
因为宠物购买渠道不同，很多人表示自己并不知道宠物的真实生日，大都选择了其他日期当作纪念日庆祝，庆祝方式主要以购买罐头、零食为主。
图/微信朋友圈
在关于宠物蛋糕的讨论中，首要考虑的问题是食品安全。
宠物主对于蛋糕成分甚至色素的成分有自己的担心，很多人倾向自己在家手工制作。
图/知乎
宠物蛋糕的背面 ，其实也是一门“情感生意”。
因为宠物蛋糕的付费客户始终是宠物主人而非宠物本身，宠物蛋糕可以被视为一种共情消费。
宠物不会说话，我们很难分辨购买蛋糕究竟是宠物的需求，还是宠物主人为了让自己安心买的。
“每天上班很累，不能和毛孩子沟通，我就在选择食物和宠物用品的时候尽量对它好一点，会让我自己觉得比较安心。”
“我不希望自己没有生日蛋糕，所以我希望我的宠物能有。”
图/小红书
中国的宠物观念起步于1990年前后，随着中国小动物保护协会的成立才开始呼吁人们爱护动物、将动物视为家人朋友。
宠物食品消费的起步更晚，2018年4月农业农村部发布第20号公告，出台了以《宠物饲料管理办法》为代表的一系列规范性文件，然而对于新兴的宠物零食，并没有更新的规范出台。
一些人视宠物为家庭成员，把买蛋糕看作表达爱的方式，也有很多人并不这么认为，买与不买都取决于养宠人的喜好。
目前，宠物是否需要生日蛋糕也许尚无定论。
但可以肯定的是，你是否关心宠物和你买不买蛋糕并不存在直接联系。
在未来，也许我们能看到更多熟悉的食品企业涌入宠物食品行业，但这一切的前提是，保证零食的成分对宠物安全。
图/小红书
撰文：杨一凡
校对：薛京宁
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网址: 烘焙品牌盯上“宠物蛋糕生意” https://m.mcbbbk.com/newsview687183.html
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