当文化用品碰撞宠物赛道，萌宠为何成为营销利器？
俗话说，“一日吸猫终生戒猫，一日狗奴终生狗奴”，当人类解决了温饱问题，走过了与自然地斗争，到达了食物链的最顶端，养宠物似乎成为了当代一些人精神和情感上的最大寄托。
近年来，随着家庭规模缩小、单身人口增加、年轻人独居等现象进一步普及，进一步催化了“它经济”赛道的崛起，大城市中宠物饲养已经蔚然成风，“吸猫”“撸狗”成为当代年轻人的日常。
萌宠逐渐成为新生代的流量担当，越来越多的文化用品品牌加入到萌宠营销阵营当中，以动物形象作为创意表达塑造年轻化的品牌形象。
席卷而来的萌宠潮流
据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来三年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%。
宠物经济崛起，尤其是线上，宠物消费异常火爆，商业模式更加多元。
01 麦当劳猫窝
去年12月，麦当劳上线全新周边产品——汉堡盒猫窝，共三种款式，分别以吉士堡、巨无霸和麦香鱼为灵感设计。
猫窝由硬纸板制成，尽管质量欠佳，但短短半个小时就全部售罄。
麦当劳的这一波营销明显抓住了当下年轻人的喜好，通过周边产品拉近与用户的情感距离。
02 观复博物馆“观复猫”盲盒
观复猫推出“一猫一碗”系列盲盒，在开发过程中，馆方力求将观复猫与馆藏文物做到最好的结合，最终确定了6位高人气的猫馆长为主体，同时为每一名猫馆长搭配一只馆藏的文物碗及其他文物小配饰。
“中国文化”和“猫次元”的结合，猫咪形象非常可爱，搭配的文物具有文化属性，让人吸猫的同时，还会获得更多的知识与趣味。
03 狗界顶流：奈娃家族
直播带货时代，风头最盛的萌宠，当属李佳琦的狗狗NEVER。除了和完美日记合作打造了奈娃形象的“小狗盘”眼影，被认为是PHF治疗犬的NEVER，还和LINE FRIENDS共同合作创造了温暖IP——奈娃家族NEVER'S FAMILY，以奈娃为中心，包括妹妹、弟弟、波比、佩奇以及乔治在内，李佳琦养的多只狗狗。
除线上发布全新IP形象外， 品牌还邀请粉丝前往上生新所寻找奈娃家族、打卡线下活动。
04 聚焦两会 · 关注民生
热门IP“吾皇万睡”，由一猫一狗cp组成，吾皇（猫）和巴扎黑（狗）的萌趣形象深入人心，目前已经与许多文化用品合作联名，获得无数粉丝青睐。
萌宠营销背后的逻辑
随着生活节奏的加快，在工作和生活的双重压力之下，大众的情绪和心理需要一个有效的抒发和抚慰管道。温顺软萌的萌宠带来的精神抚慰，成为年轻一代的心灵寄托，越来越来的年轻人心甘情愿的当上了铲屎官，由此诞生的宠物经济成为新趋势。
01 洞察与共鸣
当代年轻人养宠物的生活方式，就是一个营销痛点，激发用户的情感共鸣。
对于被工作生活压力累垮的现代都市人来说，宠物是一个精神上的慰藉。现代人撸猫、遛狗已经成为了现代社会的潮流，即便没有养宠物的人也开始了云吸猫云养狗。
“它经济”与当代年轻人“沉迷撸猫吸狗、无法自拔”的情感需求相契合，品牌利用萌宠在潜移默化中戳中了年轻人的“撸猫、遛狗”萌点，激发用户的共鸣。
01 品牌赋能消费者
以萌宠为品牌赋能，拉近品牌和消费者的关系 。
随着消费升级，当代年轻人由产品消费观转向情感消费观，品牌借用软萌的宠物消除品牌与消费者之间的隔阂，增加品牌温度，从而更容易与消费者建立情感的链接。品牌赋予自身动物的形象，将消费者对动物的情感转化为对自己的喜爱、最终转化为企业的商业价值。
以萌宠为话题，打造品牌与消费者沟通的桥梁。
品牌以“宠物”作为连接点，制造萌宠话题，借着大家展示自家爱宠的机会，拉近消费者之间的距离，进一步加强社交属性，打造品牌与消费者沟通的新桥梁。
宠物营销的未来趋势
国内相关消费趋势报告中也预测，未来3-5年内，宠物行业将继续维持14%以上的增长。在此过程中，萌宠行业具有广阔的发展空间有待挖掘。
01
Z世代消费群体仍然是趋势
年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄来看，2021年宠物消费群体80和90后占比达77%，是养宠的主要人群。从性别来看，女性消费占绝对主导，猫狗主流养宠人群中，88%为女性。
年轻人对新鲜事物接受度更高，在年轻人的心中宠物被视为最多的角色是“家人”，也更愿意为宠物相关的营销买单，未来的萌宠消费群体也更趋向年轻化。
02
消费从一线城市下沉
天猫超市也公布了萌宠消费数据，数据显示，上海、广州、江苏三地宠物主消费金额位列全国之首，其中，深圳、珠海消费者去年平均花费近6万人民币来打理爱宠，成为最大方的主人，随着一线城市萌宠消费市场的不断饱和，未来市场必然会向底线城市下沉。
03
宠物相关消费更加多元化
以宠物为核心的“它”经济正在崛起，除了主要的宠物食品，消费者也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等消费，这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。
未来会涌现出更多元的宠物消费，内容涵盖宠物的方方面面。
在如今萌宠盛行的潮流环境下，萌宠与生俱来的治愈性和软萌感，治愈了铲屎官的心灵，成为他们的心灵寄托。
品牌机敏的洞察这一动向，用萌宠营销去满足观众的内心需求，从而得到消费者的关注和喜爱，扩大品牌的传播力。在116届CSF文化会展会上，也将涌现很多可爱生动的宠物主题文化用品哦，齐心办公、青壹坊、三年二班等行业知名品牌都将亲临现场。
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