pidan彼诞全品类宠物猫咪生活方式品牌
pidan宠物用品品牌创立于2015年，定位于一家专注为猫创造产品的品牌。
pidan以猫体验和人类感受为产品设计理念，切入宠物用品细分赛道，在2016年凭借第一款产品雪屋猫砂盆迅速打开市场，雪屋猫砂盆的设计呈半开放式圆形外观，既照顾到猫咪的隐私又能考虑到人们生活的舒适度，与家居设计相同，因此受到不少宠物主的喜爱。
随后pidan彼诞相继推出了混合猫砂、猫抓板、猫窝等多款猫咪宠物用品类爆款，产品的受欢迎让pidan彼诞看到品类拓展的可能性。在2018-2019年开始尝试横向拓宽品类，pidan推出首批狗狗用品，并计划其他宠物产品线，但由于各种原因，pidan横向拓展狗狗用品没有达到理想的效果。
pidan彼诞全品类发展战略可以让品牌的产品线更加完善，吸引更多圈层的消费者，但如果在品牌成立初，资金和精力有限的话，品类过多会影响企业发挥自身的优势，顾此失彼，让企业陷入齐全而不专业的状况。 每个企业发展到一定程度都会遇到瓶颈期，如何突破这一瓶颈，企业可以选择横向或纵向发展。在偿试横向发展后，pidan将目光投向了纵向发展，即回归品牌发展最初的根本——定位于专为猫创造产品的公司，并将猫用产品品类做到极致，形成全品类的产品品牌。
在pidan彼诞快速转变了品牌发展策略，纵向深耕猫咪相关产品的同时，将品类重心逐渐从猫咪用品转向猫咪食品，不断丰富细分品类，立志从“宠物用品品牌”转型为“全品类宠物生活方式品牌”。而横向发展对生产和管理的要求更为严格，因为产品品类的多样化，在产品原料及品质上需要付出不同的更多精力，任何一款产品出现问题都可能砸了企业的品牌。宠物食品是最大的细分市场，刚需、高频，使食品类目成为宠物行业最重要的竞争市场。目前，pidan在销产品已覆盖宠物用品、工具、食品、玩具、消耗、家居六大类目，并逐渐横向扩充品类。
未来，pidan彼诞将继续定位为一家专注为猫创造产品的全品类公司品牌，深耕宠物猫咪用品、猫主粮零食、猫玩具家居等全品类产品，以猫咪感受和使用体验为首要考虑因素，为猫咪设计打造更舒适更优质的产品。
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