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消费：2020年宠物消费市场分析报告.pptx

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2024-12-10 00:30

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?第一章：宠物消费市场兴起背景——20世纪末宠物市场进入发展期，现处于高速发展状态

?第二章：宠物食品消费市场——海外品牌占据主导地位，国产品牌加速发展

?第三章：宠物医疗消费市场——大型连锁宠物医疗集团已经出现，同时个人宠物诊所仍众多

?第四章：宠物消费用品市场——国产产品品牌化趋势加强，智能化产品更受欢迎

?第五章：宠物服务消费市场——服务集中在清洁美容方面，其他服务市场基本空白

?第六章：宠物消费市场投融资情况——高瓴资本重仓宠物医疗

?第七章：宠物消费市场投资建议——国产健康食品品牌值得关注，宠物生活服务市场具挖掘潜力;

第一章：宠物消费市场兴起背景及分类

——20世纪末宠物市场进入发展期，至今处于高速发展状态;

宠物消费市场发展历程——20世纪末出现萌芽，经历20余年发展，现处于高速发展期

根据中华人民共和国动物保护法（专家建议稿）表述，宠物指代宠物动物，也称陪伴动物或者伴侣动物，是指处于个人娱乐或者陪伴目的而被人们在某类场所特别是在家庭拥有或者意图被拥有的任何驯化动物。自古以来我国就有养宠物的习惯，从唐代《簪花仕女图》中的狗到现在以猫狗为代表的各种类型的宠物，宠物主养宠物行为的变化，造就了宠物消费市场的出现与发展。目前，我国;

宠物消费市场概况——宠物以猫、狗为核心，消费与服务围绕宠物生活需求多个方面展开

?宠物市场发展早期，宠物以狗猫、水族（鱼类）、鸟类为主。随着宠物主人数的增加、喜好的变化、饲养条件改善等原因，宠物类型也从猫、狗等扩展至爬行类、啮齿类等。《2019年宠物人群专题研究报告》显示，2019年宠物狗数量最多，约54%的宠物为狗

类，其次是猫类，占比达43.1%。当前，随着宠物市场的发展，围绕宠物的消费产品与服务基本涵盖宠物一生所有需求，包括生存（食品）、清洁（洗护美容）、医疗等服务。2020年数据显示养宠主要消费类型为食品消费，占比超过了35%，其次是宠物日用品与宠物保健品，分别占20%和14%。宠物医疗占比9%左右。;

宠物消费???场兴起背景——银发人口、孤独人口增长，宠物消费主要人群扩大

?随着人口老龄化与独居人群数量的增加，潜在宠物主数量增加，成为宠物消费市场兴起与发展的驱动因素之一。国家统计局公布数据显示，2019年我国60岁以上老年人口数量已经突破2.53亿人，占总人口的18%。民政部数据显示，2010年我国独居人口数量占比约合14%，2013年上升至14.6%，2018年占比约为16%。此外，数据显示2018年我国单身成年人口达2.4亿，其中超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万。;

宠物消费市场兴起背景——宠物主陪伴情感需求增长，宠物数量随之增长

?宠物主陪伴需求的增长正成为宠物市场发展的现实动力。随着社会关系环境的变化，公众孤独感不断上升。调查结果显示越来越多的个体体验到孤独。在被问及“最近一周多大程度感到孤独时”，17.8%的受访者选择了“绝大多数时候”感到孤独，而选择“体验到自己的孤独特别厉害”的比例为17.4%。

?为排解孤独感，不少人选择养宠物。《2017年中国宠物市场白皮书》调研显示，“精神寄托，丰富感情生活”成为中国养宠物的首要原因，超过34%的宠物主为排解孤独而饲养宠物。宠物在精神寄托上的作用愈发明显，成为宠物数量增长，宠物市场发展的驱动因素。

宠物主养宠原因调查结果;

宠物消费市场兴起背景——宠物主消费支出增长，2020年预计单只宠物消费金额超过6000元

?与宠物主数量、养宠意愿增长相辅相成的是宠物主消费支出的增长。《2019宠物消费市场报告》数据显示，中国猫狗人均单只年消费金额已经从2017年的4348元增长至2018年的5016元，2020年预计猫狗人均单只年消费金额将达到6653.9元。同一时期内，宠物消费占居民总消费比例也持续增长，尼尔森数据显示2018年，宠物消费占居民总消费比例的0.42%。消费支出的增长，成为宠物消费市场发展的必要条件。;

宠物消费市场消费者画像——85/90后是养宠主力，一二线城市白领女性更愿意为宠物消费

?宠物消费市场中，年轻人是主要消费者，85/90后位于一二线城市的女性消费能力最强。《2019年中国宠物消费趋势报告》数据显示，当前我国80%的宠物主人出生在1980年以后，以85后、90后为主。同时，超过50%的宠物主是女性，一线城市白领女性更愿意为宠物消费。但男性消费者占比也超过