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抖音超级品牌日超四亿曝光，高端宠粮品牌渴望引领行业营销破圈

萌宠菠菠乐园
2024-12-11 11:11

来源：宠物行业观察

在宠物食品这片繁花似锦但行业竞争异常激烈的领域，众多市场参与者在产品创新、营销策略乃至价格定位上，都展开了激烈的角逐。这也致使行业同质化现象愈演愈烈。品牌间的较量宛如一场永无止境的马拉松，每个企业都在探索突破同质化的秘诀。而在这场关于宠物食品领域的赛跑中，ORIJEN原始猎食渴望（以下简称“渴望”），凭借独特的食品哲学与领先的产品理念成功在市场上脱颖而出。
作为全球领先提出“还原整只猎物体验“的宠物食品品牌，同时也是高端天然粮赛道的引领者，渴望一直深耕宠物食品赛道，以期为宠物提供更全面的健康支持和营养呵护。都说头部品牌的发展，就是行业的风向标。而自十年前进入中国市场以来，渴望在赢得中国养宠家庭信赖的同时，也见证了消费者宠物养护观念的快速演进。在此背景下，渴望未来又将走向何方？今天，宠物行业观察就将其近期动态予以梳理，以期洞悉其商业逻辑，并探明其未来发展脉络。具体内容如下:

#01

以领先的食品哲学为内核

持续创新产品矩阵

据官方介绍，渴望能在市场上持续保持领先地位，并打造出难以被市场复制或超越的高端产品，关键在于其独有的食品哲学。

首先，渴望坚持符合生物学性“Biologically Appropriate”的高值营养供给，提供贴近猫狗在原始自然状态下的猎食体验。另外，在原料选择上，渴望坚持选用全球多个产区的顶级肉源，确保每一个配方中至少含85%的高品质鲜肉和冻鲜成分，并对供应链进行严格的追踪溯源，确保食品安全。

而在营养配比方面，渴望宠粮成分前五位均为新鲜或冻鲜动物成分，并包含三种以上完整猎食动物食材。黄金配比完美契合宠物的原始猎食需求，还原整只猎物体验。

此外，渴望还坚持秉持不代工的生产原则。其在北美设有领鲜宠物“自有厨房” （Dogstar Kitchen），并由“冠军级”专家团队管理，保障了过硬的产品力和品质。

在“致力为宠物主提供高品质和精细化宠粮选择，为不同生命阶段和饲养环境的宠物量身定制营养方案”的目标引领下，近年来，渴望更是在产品上全方位创新，例如渴望推出的高端化八重守护猫粮、垂直细分化的小型犬犬粮和室内猫粮，以及生命阶段系列的幼猫粮和老年犬粮等多种产品，都印证着渴望守护宠物全生命周期的高质量承诺。

未来，渴望也将不断保持产品迭代创新，持续拓展产品矩阵，并依托全球领先的供应链、生产加工和品控体系，为宠物的食品健康与营养提供有力支持与保障。

#02

革新传统营销框架

首个抖音宠物食品超品日突破四亿曝光

过硬的产品力是渴望赢得市场认可的基础，想要持续保持市场领先地位，自然也少不了品牌与消费者之间的深层次链接与共鸣。为了进一步传递品牌与产品理念，渗透用户心智。2024年渴望再次突破，并在持续拓展创新产品矩阵的同时，实现了商业战略的全面升级。据官方介绍，在高端化产品线八重守护猫粮系列新品上市同期，渴望还革新了传统宠粮营销框架，不仅打通线上线下多个渠道，实现了多维度全方位的触达，还联动各大平台及品牌方，推出了以「超模爱宠，顶配渴望」的大型营销活动。同时，品牌还携手《时尚芭莎》和著名摄影师陈漫，与抖音平台合作打造首个宠物食品行业“抖音超级品牌日”，并借助亚洲宠物展实现了强势出圈。通过线上线下联动的创新玩法、数据驱动的策略和资源扶持等手段，渴望有效地将潜在客户引入其抖音官方渠道，构建了超品日完整的营销闭环，最终曝光量达四亿+，并超额完成销售业绩，也再度印证了其高端天然宠粮引领者的市场地位。