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继宠物蛋糕之后，冰淇淋也将进入宠物食品赛道？

萌宠菠菠乐园
2024-12-14 03:08

近日，专注于人类级别新鲜狗粮的品牌Ollie发布公告称，已与冰淇淋品牌Van Leeuwen达成战略合作，并推出了其首款狗狗冰淇淋产品。根据Ollie和Van Leeuwen的介绍，这款为狗狗设计的宠物冰淇淋产品为“甜咸结合”，其中包含适合狗狗食用的花生酱涡旋和无乳香蕉两个系列的冰淇淋。

据悉，狗狗冰淇淋将在全美各地的Van Leeuwen冰淇淋店推出，并将在Petco店内和线上销售。订阅Ollie的用户也将能够购买到该产品。且为了推广这次新品发布，Ollie还宣布品牌将在6月3日至13日期间，向新订阅Ollie服务的宠物主人免费赠送这款宠物冰淇淋产品。

同时，两家公司还将于今年夏天在纽约市、洛杉矶和圣地亚哥等地举办宠物冰淇淋特别活动，并将在活动中为狗狗和它们的主人免费提供冰淇淋。例如2021年1月，联合利华旗下的冰淇淋品牌Ben&Jerry’s，就特别推出了专为狗狗们打造的Doggie Desserts系列冰淇淋产品。

据悉，该系列产品选用不含乳制品的向日葵黄油，同时也添加与其经典冰淇淋相同的原料。新系列共Rosie’s Batch、Pontch’s Mix两种口味，分别由南瓜曲奇饼干与花生酱椒盐卷饼制成，产品主要在在美国和欧洲地区发售。

除了联合利华之外，还有雀巢普瑞纳推出的Frosty Paws系列宠物冰淇淋，以及诸如Dogsters、Pooch Creamery、The Bear & The Rat、Puppy Scoops等知名品牌推出的宠物冰淇淋产品，都得到了用户的追捧与认可。而这些市场实证也表明，宠物冰淇淋产品在现如今的全球市场中，已经具备相应的用户基础和市场规模。

不过把目光放回国内市场来看，虽然关于宠物冰淇淋的讨论热度也在逐年上升。但区别在于，国内的宠物冰淇淋大多是“冠名”产品，即通过冻干等各种生产工艺，打造成冰淇淋造型的替代性宠物零食，而非真正意义上的冰淇淋。

而另外一小部分真正意义上的宠物冰淇淋，则普遍为定制非标品，不具备大规模商业化的能力。例如星巴克、SHAKESHACK等线下门店专门制作的宠物冰淇淋等，都属于这一范畴。

在宠物行业观察看来，这背后的主要原因是此前国内宠物行业仍处于新兴阶段，而在冰淇淋行业具有产品大规模商业化能力的品牌企业或许还看不上这一小众细分赛道。

另外基于宠物与人类的生理差异，宠物冰淇淋产品配方也需要相应改进。例如宠物乳糖不耐受，以及部分冰淇淋原料对于宠物有毒性等问题，也是宠物冰淇淋产品迟迟未能落地的一大原因。但从生产技术上来看，这并非是一个难题。主要原因还是因为生产企业的目光依旧聚焦在以人为主的消费市场上。

不过，随着近年来宠物家庭地位的持续上升以及宠物拟人化趋势的落地渗透，有关“仪式感”的宠物产品也开始走入养宠用户的视野之中。例如此前好利来一经推出便火爆全国的宠物蛋糕系列产品，就是契合了这一趋势。

宠物行业观察认为，宠物冰淇淋产品和宠物蛋糕产品具有一定的相似性，因此也具有相对稳定的市场规模和广阔的发展前景，值得宠物企业以及冰淇淋赛道的玩家们加以关注。

但需要注意的是，持续走热的“仪式感”背后，想要长久地保持养宠群体和宠物的认可，品牌和生产企业还需在产品功能功效和工艺技术上不断升级创新，使得产品本身更具核心竞争力。